En 2017, pour la première fois, les investissements publicitaires sur

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A Paris, le 27 mars 2017
En 2017, pour la première fois, les investissements publicitaires
sur internet dépasseront ceux investis dans la télévision
Les investissements publicitaires sur internet seront en croissance de +13% pour atteindre 205
milliards de dollars en 2017, voilà la principale conclusion du nouveau rapport Advertising
Expenditure Forecasts publié aujourd’hui par Zenith (Publicis Media). Avec 36,9% de l’ensemble
des dépenses publicitaires mondiales en 2017, les montants investis dans la publicité sur internet
dépasseront ainsi pour la première fois ceux investis dans la télévision (qui atteindront 192
milliards de dollars cette année).
Autre fait marquant, les investissements publicitaires sur les médias sociaux devraient progresser
jusqu’à doubler ceux de la presse quotidienne en 2019 (atteignant alors 55 milliards de dollars
investis contre 50 milliards pour la presse quotidienne). Avec une croissance moyenne de +20%
par an jusqu’en 2019, les médias sociaux connaitront la plus forte croissance des investissements
publicitaires parmi les plateformes internet.
Cependant, la courbe de croissance des investissements publicitaires sur internet confirme pour
la deuxième année consécutive se trouver dans une phase de ralentissement (+ 13% cette année,
contre +17% en 2016 et +20% en 2015). Cette tendance devrait se confirmer dans les prochaines
années puisque selon les experts de Zenith, la croissance des investissements publicitaires
atteindra +12% en 2018 puis +10% en 2019.
« Ces chiffres de croissance sont impressionnants dans le contexte incertain de 2017 et par rapport
à une année 2016 qui a pu bénéficier de grands évènements sportifs et des élections américaines »
analyse Gautier Picquet, Président de Publicis Media. « Le tassement de la croissance des
investissements publicitaires sur internet doit également alerter tout notre écosystème : il est
impératif de préserver la sécurité des marques. La sécurité est la condition de l’efficacité du
modèle », conclut-il.
Au total, Zenith prévoit une croissance annuelle des investissements publicitaires globaux
stabilisée à +4-5% jusqu’en 2019. Avec une croissance de +4,4% en 2017 et 2018, le montant des
investissements publicitaires globaux s’élèvera ainsi à 592 milliards de dollars fin 2018.
Les Advertising Expenditure Forecasts seront bientôt mis en vente sur le site de Zenith et remis
aux clients de l’agence.

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À propos de Zenith
Zenith est “l’agence du ROI”. Première agence à appliquer une approche objective et rigoureuse en vue
d’améliorer l’efficacité des investissements publicitaires, Zenith transforme les entreprises et les marques
par le biais d'une approche scientifique. Zenith fait partie de Publicis Media, l'un des quatre pôles de
solutions du Groupe Publicis [Euronext Paris FR0000130577, CAC40] et dispose de bureaux au sein de
Publicis One. En tant que réseau média leader, Zenith compte 5000 personnes travaillant dans 95 pays.
Soutenu par les pratiques internationales de Publicis Media, Zenith offre à ses clients une gamme complète
de services intégrés comme le mediaplanning, l'optimisation de la valeur et de la performance, la création
de contenu et l’analyse de données. Nous travaillons avec certaines des plus grandes marques
internationales comme Aviva, Coty, Kering, Lactalis, L’Oréal, Nestlé, Oracle, RB, SCA, Sanofi et 21st Century
Fox
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À propos de Publicis Media
Publicis Media compte parmi l’un des quatre pôles de solutions de Publicis Groupe, avec Publicis
Communications, Publicis.Sapient et Publicis Healthcare. Dirigé par Steve King, CEO, Publicis Media est porté
par cinq marques : Starcom, Zenith, Mediavest | Spark, Blue 449 et Performics. Ses compétences mondiales
orientées data et digital-first génèrent de la valeur pour ses clients et concrétisent leur transformation.
Publicis Media accompagne ses clients dans l’univers complexe des médias d’aujourd’hui. Présent dans plus
de 100 pays, le pôle compte plus de 17 500 collaborateurs.
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Alexis Abeille
Responsable Communication Publicis Media France
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