A Paris, le 27 mars 2017 En 2017, pour la première fois, les investissements publicitaires sur internet dépasseront ceux investis dans la télévision Les investissements publicitaires sur internet seront en croissance de +13% pour atteindre 205 milliards de dollars en 2017, voilà la principale conclusion du nouveau rapport Advertising Expenditure Forecasts publié aujourd’hui par Zenith (Publicis Media). Avec 36,9% de l’ensemble des dépenses publicitaires mondiales en 2017, les montants investis dans la publicité sur internet dépasseront ainsi pour la première fois ceux investis dans la télévision (qui atteindront 192 milliards de dollars cette année). Autre fait marquant, les investissements publicitaires sur les médias sociaux devraient progresser jusqu’à doubler ceux de la presse quotidienne en 2019 (atteignant alors 55 milliards de dollars investis contre 50 milliards pour la presse quotidienne). Avec une croissance moyenne de +20% par an jusqu’en 2019, les médias sociaux connaitront la plus forte croissance des investissements publicitaires parmi les plateformes internet. Cependant, la courbe de croissance des investissements publicitaires sur internet confirme pour la deuxième année consécutive se trouver dans une phase de ralentissement (+ 13% cette année, contre +17% en 2016 et +20% en 2015). Cette tendance devrait se confirmer dans les prochaines années puisque selon les experts de Zenith, la croissance des investissements publicitaires atteindra +12% en 2018 puis +10% en 2019. « Ces chiffres de croissance sont impressionnants dans le contexte incertain de 2017 et par rapport à une année 2016 qui a pu bénéficier de grands évènements sportifs et des élections américaines » analyse Gautier Picquet, Président de Publicis Media. « Le tassement de la croissance des investissements publicitaires sur internet doit également alerter tout notre écosystème : il est impératif de préserver la sécurité des marques. La sécurité est la condition de l’efficacité du modèle », conclut-il. Au total, Zenith prévoit une croissance annuelle des investissements publicitaires globaux stabilisée à +4-5% jusqu’en 2019. Avec une croissance de +4,4% en 2017 et 2018, le montant des investissements publicitaires globaux s’élèvera ainsi à 592 milliards de dollars fin 2018. Les Advertising Expenditure Forecasts seront bientôt mis en vente sur le site de Zenith et remis aux clients de l’agence. 1 ***** À propos de Zenith Zenith est “l’agence du ROI”. Première agence à appliquer une approche objective et rigoureuse en vue d’améliorer l’efficacité des investissements publicitaires, Zenith transforme les entreprises et les marques par le biais d'une approche scientifique. Zenith fait partie de Publicis Media, l'un des quatre pôles de solutions du Groupe Publicis [Euronext Paris FR0000130577, CAC40] et dispose de bureaux au sein de Publicis One. En tant que réseau média leader, Zenith compte 5000 personnes travaillant dans 95 pays. Soutenu par les pratiques internationales de Publicis Media, Zenith offre à ses clients une gamme complète de services intégrés comme le mediaplanning, l'optimisation de la valeur et de la performance, la création de contenu et l’analyse de données. Nous travaillons avec certaines des plus grandes marques internationales comme Aviva, Coty, Kering, Lactalis, L’Oréal, Nestlé, Oracle, RB, SCA, Sanofi et 21st Century Fox ***** À propos de Publicis Media Publicis Media compte parmi l’un des quatre pôles de solutions de Publicis Groupe, avec Publicis Communications, Publicis.Sapient et Publicis Healthcare. Dirigé par Steve King, CEO, Publicis Media est porté par cinq marques : Starcom, Zenith, Mediavest | Spark, Blue 449 et Performics. Ses compétences mondiales orientées data et digital-first génèrent de la valeur pour ses clients et concrétisent leur transformation. Publicis Media accompagne ses clients dans l’univers complexe des médias d’aujourd’hui. Présent dans plus de 100 pays, le pôle compte plus de 17 500 collaborateurs. Twitter: @PublicisMedia ***** Contact Presse Alexis Abeille Responsable Communication Publicis Media France [email protected] 2