PAID - Entreprises et Médias

Intervention Entreprises et Médias
11 septembre 2013
Où en sont les agences de communication
avec la révolution digitale ?

La publicité, une filière structurée…
Source AACC

…composée de leaders mondiaux
•dans le domaine de la communication [1] :
n°1 mondial : Publicis Omnicom(2012 : CA 17,3 Mds et 130 000 salariés
dans 108 pays) ; (ex n°2 : Omnicom et ex n°3 Publicis)
n°5 mondial : Havas (2012 : CA 1,8 Md et 15 000 salariés
dans 75 pays).
•dans le domaine de la publicité extérieure :
n°1 mondial : JC Decaux (2012 : CA 2,6 Mds et 10 500 salariés
dans 55 pays).
•implantés sur tous les continents, avec des effectifs mondialisés (rachat d’agences locales pour
accompagner les grands clients)…
•et la volonté d’être particulièrement présents :
–dans les pays émergents (Chine, Brésil, Mexique, Afrique du Sud, Inde, Russie) en raison
du taux de croissance important de leurs investissements publicitaires (25% du CA de
Publicis en 2012).
–sur le numérique (33% du CA de Publicis en 2012).
•[1] Classement mondial 2012 : 2er –WPP (Royaume-Uni), 3e –Interpublic (Etats-Unis), 4e - Aegis (Royaume-
Uni) et 5e - Havas.

…et de nombreuses ETI et PME
En 2010, l’INSEE dénombrait quelque :
8 500 entreprises et 40 000 salariés (87% en CDI) essentiellement :
- des agences de publicité : elles représentent près des 3/4 des entreprises et 60 % des
salariés.
- des régies publicitaires : elles représentent près de 15 % des entreprises et 25% des
salariés.
Plus des deux tiers des entreprises comptent moins de 10 salariés (micro-entreprises).
Sur le plan géographique, près de la moitié des entreprises sont situées en Ile-de-France.

OWNED
MEDIA
PAID PAID
PAID
PAID
Le “PAID”
Publicité dans les médias
(TV, presse, radio, affichage,
Internet, cinéma…)
Promotion, foires et salons,
relations publiques
Sponsoring, et mécénat
Prospectus, mailing
et e-mailing…
Le “EARNED”
Bouche à oreille
Opinion des internautes
(blogs, forums, community
networks, etc ...)
Articles de presse,
reportages… citant la marque
Le “OWNNED”
Points de vente
Site Internet, page Facebook ou Twitter de la marque
Catalogue ou magazine de la marque
Égéries et personnalités représentant la marque (Luxe & Mode)
…et en pleine évolution (1/2)
De nouveaux modèles de communication…