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«BOOSTIC BOY » (Gaming pour Lallemand Pharma)
mars 2016 –aout 2016
Couleur Citron agence ☐annonceur
CATÉGORIE : Communication Digitale

Résumé de la campagne
Pour notre client Lallemand Pharma
« Boostic Boy » : une campagne Santé internationale innovante pour un produit (vaccin oral) mature sur
son marché
Loin des campagnes scientifiques adressées aux médecins spécialistes, Couleur Citron innove avec un
gaming ludique et simple destiné directement aux patients. Double intérêt : faire en sorte que le temps
passé en salle d’attente soit mieux vécu et les inciter au dialogue sur la prévention des infections
respiratoires hautes avec leur médecin traitant.

Le contexte et la problématique
Contexte
•Un médicament (vaccin oral pour la prévention des infections respiratoires),
prescrit sur ordonnance, arrive à maturité sur son marché
•Après 10 ans d’une communication très scientifique auprès des médecins
spécialistes, volonté d’une forte simplification de la communication et d’une
approche plus grand public qui cible les médecins généralistes et leurs patients.
Problématique
•Imaginer une campagne Santé qui incite à l’échange entre patient et médecin sur
la préventions des infections respiratoires hautes tout en respectant la
réglementation de la communication sur les médicaments prescrits sur
ordonnance.

Stratégie proposée
Le temps passe plus vite en s’amusant … c’est bien connu 
ET Les vertus pédagogiques du jeu … sont reconnues
Un point de départ pour poser la stratégie, le constat :
Le temps passé en salle d’attente est LE point sensible de la relation médecin – patient.
>> surprendre le patient, le divertir et transformer l’impact négatif d’un temps d’attente trop long en
perception positive en lui proposant un dispositif digital « friendly gaming »
+
Un Incontournable, l’éthique :
ne pas communiquer directement auprès du patient sur le médicament
>> le principe du jeu repose sur la prévention (et non sur le produit), sur l’importance de booster les
défenses pour lutter contre les virus et les bactéries
+
Un impératif : la prise en compte à la fois du patient et du médecin généraliste
>> Expliquer et impliquer le médecin en amont et proposer des supports spécifiques à chacune des 2 cibles

Les objectifs et les publics cibles
Objectifs
•Favoriser le dialogue entre les patients et les médecins sur le thème de la prévention
•Proposer aux distributeurs internationaux un outil d’aide à la vente innovant et attractif
•Contribuer à modifier la perception du patient sur le temps passé en salle d’attente
Cibles
•Médecins généralistes
•Patients