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Couleur Citron
« BOOSTIC
 agence
☐ annonceur
BOY » (Gaming pour Lallemand Pharma)
mars 2016 – aout 2016
CATÉGORIE : Communication Digitale
Résumé de la campagne
Pour notre client Lallemand Pharma
« Boostic Boy » : une campagne Santé internationale innovante pour un produit (vaccin oral) mature sur
son marché
Loin des campagnes scientifiques adressées aux médecins spécialistes, Couleur Citron innove avec un
gaming ludique et simple destiné directement aux patients. Double intérêt : faire en sorte que le temps
passé en salle d’attente soit mieux vécu et les inciter au dialogue sur la prévention des infections
respiratoires hautes avec leur médecin traitant.
Le contexte et la problématique
Contexte
• Un médicament (vaccin oral pour la prévention des infections respiratoires),
prescrit sur ordonnance, arrive à maturité sur son marché
• Après 10 ans d’une communication très scientifique auprès des médecins
spécialistes, volonté d’une forte simplification de la communication et d’une
approche plus grand public qui cible les médecins généralistes et leurs patients.
Problématique
• Imaginer une campagne Santé qui incite à l’échange entre patient et médecin sur
la préventions des infections respiratoires hautes tout en respectant la
réglementation de la communication sur les médicaments prescrits sur
ordonnance.
Stratégie proposée
Le temps passe plus vite en s’amusant … c’est bien connu 
ET Les vertus pédagogiques du jeu … sont reconnues
 Un point de départ pour poser la stratégie, le constat :
Le temps passé en salle d’attente est LE point sensible de la relation médecin – patient.
>> surprendre le patient, le divertir et transformer l’impact négatif d’un temps d’attente trop long en
perception positive en lui proposant un dispositif digital « friendly gaming »
+
 Un Incontournable, l’éthique :
ne pas communiquer directement auprès du patient sur le médicament
>> le principe du jeu repose sur la prévention (et non sur le produit), sur l’importance de booster les
défenses pour lutter contre les virus et les bactéries
+
 Un impératif : la prise en compte à la fois du patient et du médecin généraliste
>> Expliquer et impliquer le médecin en amont et proposer des supports spécifiques à chacune des 2 cibles
Les objectifs et les publics cibles
 Objectifs
•
•
•
Favoriser le dialogue entre les patients et les médecins sur le thème de la prévention
Proposer aux distributeurs internationaux un outil d’aide à la vente innovant et attractif
Contribuer à modifier la perception du patient sur le temps passé en salle d’attente
 Cibles
•
•
Médecins généralistes
Patients
Choix de l’axe créatif
RETRO GAMING : LUDIQUE, HUMORISTIQUE
 Clin d’œil à PACMAN, gaming emblématique de première génération,
qui a marqué les esprits et reste évocateur pour les publics ciblés
(« effet Madeleine de Proust » / forte tendance actuelle « des retro
gaming »)
 Sortir des sentiers battus, s’écarter de la communication scientifique
traditionnelle, pour un axe créatif élargi au grand public. Séduire aussi
bien les patients que les médecins
 Univers « évocateur » de la santé et de la thématique abordée en
particulier : le renforcement des défenses immunitaires
Le plan d’action : moyens mis en œuvre
Pour les médecins généralistes :
 Les équipes de visite médicale des distributeurs internationaux du
médicament présentent le dispositif aux médecins et l’impliquent en
amont :
• Une newsletter précise la démarche et explique l’objectif du jeu :
permettre au médecin d’informer son patient sur l’importance de
renforcer ses défenses immunitaires afin de prévenir les infections
respiratoires.
• Une PLV et des leaflets présentant les modalités de téléchargement
du jeux et ses principes sont remis au médecin pour sa salle
d’attente.
Le plan d’action : moyens mis en oeuvre
Pour les patients :
PLV et Flyer informent le patient sur les modalités de téléchargement du jeu
Boostic Boy (via Apple Store/Play Store) pour « jouer en attendant »
•
•
•
•
Principe : un jeu simple, divertissant, dont l’objectif est de booster les défenses
immunitaires du Boostic Boy pour combattre virus et bactéries (mode d’action du
médicament).
Déroulement : notre Boostic Boy doit capter des « boosters » disséminés dans un
labyrinthe pour renforcer ses défenses, ce qui le rend invincible auprès de Viro et
Bacto. Le joueur passe au niveau suivant lorsqu’il a récupéré toutes les
« billes/boosters » du labyrinthe, sans s’être fait « tuer » par un virus.
Plusieurs niveaux, simples au départ pour la phase de conquête et plus challengeant
pour la phase de fidélisation, avec un système d’enregistrement des scores et un
classement.
Inspiration : clin d’œil à Pacman, jeu emblématique des 80’s, évocateur pour le cœur
de cible
La démarche d’éco-conception ou de RSE
Responsabilité Sociétale de l’Entreprise
 Démarche basée sur la prévention
 Respect de l’éthique (sortir du cadre promotionnel produit)
Éco-conception
 Minimiser les supports papier : newsletters électroniques, pas
d’affichage papier, gaming
 Recommandations pour éco-impression (l’agence n’est pas en charge du
choix des imprimeurs)
En quoi cette campagne/action
est remarquable ou différenciante ?
- Une campagne inédite qui utilise, comme point de départ, un point sensible
de la relation médecin traitant – patient : le temps (souvent plus long que
prévu) passé en salle d’attente !
- Une campagne ludique et simple pour aborder une thématique scientifique
complexe : le système immunitaire et son renforcement
- Une campagne digitale « virale » avec la possibilité de télécharger, de
partager le jeu et, grâce au score, de se challenger au-delà de la salle
d’attente (le jeu va être disponible sur Apple Store et Play Store).
- Une campagne « évolutive », qui offre la possibilité de créer de nouveaux
niveaux
Les résultats
 Résultats quantitatifs non connus à ce jour de constitution du
dossier : lancement de la campagne à l’international à partir du
4ième trimestre 2016
 D’ores et déjà très forte attente des équipes terrain séduites par
ce nouveau dispositif
 Un mode projet client-agence performant, intégrant plusieurs
expertises : conseil, juridique, design, développement,
intégration, déploiement technique, …
Le budget : 23 K€.
Newsletter pour les médecins généralistes
(traduits dans différentes langues suivant les pays)
PLV et Leaflet