media planning

COM 300 / CHAPITRE 4COM 300 / CHAPITRE 4
STRATEGIE DE COMMUNCATION STRATEGIE DE COMMUNCATION
ET MEDIA PLANNINGET MEDIA PLANNING
Mme. Zineb El HammoumiMme. Zineb El Hammoumi

SOMMAIRESOMMAIRE
Etudes des supports de communication: le Média-planning
Définitions et objectifs
Publicité média: utilisation publicitaire, achat d’espace,
avantages, limites, délais
TV
2
TV
Presse
Radio
Affichage
Cinéma
Internet

SOMMAIRESOMMAIRE
Principales caractéristiques des médias: tableau récapitulatif
Mesure de l’audience:
TV
Presse
Radio
Affichage
3
Affichage
Cinéma
Internet
Evaluation de la communication
Jugement de la création publicitaire
Mesure de l’efficacité publicitaire

MEDIA PLANNINGMEDIA PLANNING
Définition:
Un média est un ensemble de supports homogènes relevant d’un
même mode de communication. On dénombre habituellement 6
grands médias.
Un
support
est
tout
ce
qui
est
susceptible
de
véhiculer
un
4
Un
support
est
tout
ce
qui
est
susceptible
de
véhiculer
un
message publicitaire, c’est l’unité de base de l’utilisation
publicitaire.
Objectif: Sélectionner les médias et définir leurs modes d’utilisation
afin de toucher notre cible d’une manière optimale.

MEDIA PLANNINGMEDIA PLANNING
La communication repose sur une stratégie qui met en œuvre un
ensemble de techniques appelé « mix de communication ». Cet
ensemble comprend deux types de techniques :
La communication médias (« above the line »)
5
La communication hors médias (« below the line »)