Vidéo marketing

Vidéo marketing
Créez des vidéos efficaces pour votre communication web
La vidéo à la conquête du web
A. Web et vidéo : une technologie arrivée à maturité
1. La vidéo est omniprésente sur le Web
2. Comment la vidéo s’est-elle imposée sur le Web ?
a. L’évolution technologique
3. La vidéo comme outil marketing
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B. Les dates clés
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C. Les conséquences pour les industries du spectacle
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1. Télévision
2. Cinéma
3. Musique
4. L’industrie pornographique
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D. Les conséquences pour les communicants
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Vidéo marketing : les champs d’application
A. La vidéo ne s’est pas imposée par hasard
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B. Publicité et communication
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1. Accueil
2. Présentation de l’entreprise
3. Tourisme
4. Immobilier
5. Produits
6. Savoir-faire
7. Vidéos pour faire le buzz
8. Magazines
9. Motivation
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10. Interaction
a. Skype
b. Google+ Hangouts
c. Helpdesk
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C. Enseignement
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1. Tutoriels
2. Cursus et vidéos interactives
3. Les Podcasts
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D. Culture
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1. Clips
2. Bandes annonces
3. Livecasts
4. Transmédia
a. Les fondamentaux d’une stratégie transmédia
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Vidéo marketing : stratégies et déploiements
A. Engager une campagne de video marketing
1. Les objectifs
2. Concevoir un contenu de valeur
3. Planifier
4. Les rôles : qui fait quoi ?
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B. Déploiements et méthodes
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1. Présentation produit : mode d’emploi
a. Paroles d’experts : pour innover il faut savoir repartir d’une feuille blanche
2. Film de présentation
a. Paroles d’expert : réalisateur indépendant
3. Magazine d’entreprise
a. Paroles d’expert : le standard de qualité
b. Dans les coulisses
4. Interview et testimonial
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a. Un exemple significatif de testimonial
b. Solution low cost
5. Making-of
a. Un exemple significatif : BestForm
b. Paroles d’expert : au final le client sera toujours bénéficiaire
6. CRM : gestion de la relation client
a. Le principe Videodesk
b. Déployer son bureau de conseil vidéo avec Videodesk
c. Paramétrer les réglages sur la plateforme
d. Déroulement d’une conversation
7. Tutoriels
a. Réaliser des tutoriels vidéo
b. Rendre les vidéos interactives
c. Un exemple de tutoriels : Éditions ENI
d. Un exemple de tutoriels : eBeezTV
8. Les cours interactifs
9. En direct live...
a. Webinars
b. Hangout
c. Live sessions
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Production et publication de vidéos
A. Le tournage
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1. L’organisation et le management d’équipe
2. Comment réaliser des vidéos quand on débute
a. Apprentissage
b. Organisation
c. Respectez les fondamentaux
d. Et le montage ?
3. Le matériel
a. Xplorer Studio : équipement pro
b. Million Pixel : légèreté et réactivité
c. CM Prod : mobilité
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B. Post-production
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C. La publication
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1. Les formats d’écrans
2. Les plateformes de diffusion
a. YouTube
b. Dailymotion
c. Vimeo
d. Kaltura
e. Bits on the Run
3. Intégrer une vidéo dans un site web
a. Intégration « à la main »
b. Intégration à l’aide d’un player
4. Intégration depuis une plateforme
a. Intégrer depuis YouTube
b. Intégrer depuis Kaltura
c. Intégrer depuis Bits on the Run
5. L’intégration dans les CMS
a. WordPress
b. Joomla!
c. Et les autres ?
6. La socialisation des vidéos
a. Propagation sur les réseaux
b. E-mailing vidéo
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D. L’optimisation pour les moteurs de recherche
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1. Paroles d’expert
2. Améliorer les mots clés de ses vidéos
E. Mesurer : les métriques
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1. YouTube Analytics
a. Qui sont et d’où viennent les utilisateurs ?
b. Le contexte de lecture
c. L’interaction des utilisateurs
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2. Comprendre les tendances
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Métiers et formations
A. Les professionnels aujourd’hui
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B. Les métiers
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1. Le chef de projet Web TV
a. Fonctions et qualités
b. Les formations
2. Le journaliste reporter d'images
3. Les techniciens
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C. Conclusion
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Index
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