Vidéo marketing

La vidéo à la conquête du web
A. Web et vidéo : une technologie arrivée à maturité 7
1. La vidéo est omniprésente sur le Web 7
2. Comment la vidéo s’est-elle imposée sur le Web ? 7
a. L’évolution technologique 7
3. La vidéo comme outil marketing 10
B. Les dates clés 11
C. Les conséquences pour les industries du spectacle 15
1. Télévision 15
2. Cinéma 16
3. Musique 17
4. L’industrie pornographique 18
D. Les conséquences pour les communicants 18
Vidéo marketing : les champs d’application
A. La vidéo ne s’est pas imposée par hasard 21
B. Publicité et communication 22
1. Accueil 22
2. Présentation de l’entreprise 23
3. Tourisme 23
4. Immobilier 24
5. Produits 25
6. Savoir-faire 27
7. Vidéos pour faire le buzz 30
8. Magazines 33
9. Motivation 34
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10. Interaction 35
a. Skype 35
b. Google+ Hangouts 37
c. Helpdesk 37
C. Enseignement 38
1. Tutoriels 38
2. Cursus et vidéos interactives 38
3. Les Podcasts 39
D. Culture 42
1. Clips 42
2. Bandes annonces 43
3. Livecasts 43
4. Transmédia 43
a. Les fondamentaux d’une stratégie transmédia 44
Vidéo marketing : stratégies et déploiements
A. Engager une campagne de video marketing 49
1. Les objectifs 49
2. Concevoir un contenu de valeur 50
3. Planifier 51
4. Les rôles : qui fait quoi ? 52
B. Déploiements et méthodes 53
1. Présentation produit : mode d’emploi 53
a. Paroles d’experts : pour innover il faut savoir repartir d’une feuille blanche 54
2. Film de présentation 57
a. Paroles d’expert : réalisateur indépendant 60
3. Magazine d’entreprise 61
a. Paroles d’expert : le standard de qualité 64
b. Dans les coulisses 67
4. Interview et testimonial 73
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a. Un exemple significatif de testimonial 74
b. Solution low cost 76
5. Making-of 77
a. Un exemple significatif : BestForm 78
b. Paroles d’expert : au final le client sera toujours bénéficiaire 82
6. CRM : gestion de la relation client 85
a. Le principe Videodesk 85
b. Déployer son bureau de conseil vidéo avec Videodesk 87
c. Paramétrer les réglages sur la plateforme 90
d. Déroulement d’une conversation 92
7. Tutoriels 97
a. Réaliser des tutoriels vidéo 99
b. Rendre les vidéos interactives 114
c. Un exemple de tutoriels : Éditions ENI 117
d. Un exemple de tutoriels : eBeezTV 121
8. Les cours interactifs 124
9. En direct live... 126
a. Webinars 126
b. Hangout 131
c. Live sessions 133
Production et publication de vidéos
A. Le tournage 139
1. L’organisation et le management d’équipe 139
2. Comment réaliser des vidéos quand on débute 140
a. Apprentissage 140
b. Organisation 140
c. Respectez les fondamentaux 141
d. Et le montage ? 146
3. Le matériel 146
a. Xplorer Studio : équipement pro 146
b. Million Pixel : légèreté et réactivité 147
c. CM Prod : mobilité 147
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B. Post-production 150
C. La publication 150
1. Les formats d’écrans 151
2. Les plateformes de diffusion 151
a. YouTube 152
b. Dailymotion 162
c. Vimeo 163
d. Kaltura 165
e. Bits on the Run 171
3. Intégrer une vidéo dans un site web 178
a. Intégration « à la main » 178
b. Intégration à l’aide d’un player 180
4. Intégration depuis une plateforme 185
a. Intégrer depuis YouTube 185
b. Intégrer depuis Kaltura 189
c. Intégrer depuis Bits on the Run 190
5. L’intégration dans les CMS 192
a. WordPress 192
b. Joomla! 192
c. Et les autres ? 193
6. La socialisation des vidéos 193
a. Propagation sur les réseaux 193
b. E-mailing vidéo 193
D. L’optimisation pour les moteurs de recherche 198
1. Paroles d’expert 198
2. Améliorer les mots clés de ses vidéos 201
E. Mesurer : les métriques 203
1. YouTube Analytics 203
a. Qui sont et d’où viennent les utilisateurs ? 204
b. Le contexte de lecture 205
c. L’interaction des utilisateurs 208
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2. Comprendre les tendances 208
Métiers et formations
A. Les professionnels aujourd’hui 213
B. Les métiers 214
1. Le chef de projet Web TV 214
a. Fonctions et qualités 215
b. Les formations 216
2. Le journaliste reporter d'images 217
3. Les techniciens 217
C. Conclusion 219
Index 221
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