Vidéo marketing Créez des vidéos efficaces pour votre communication web La vidéo à la conquête du web A. Web et vidéo : une technologie arrivée à maturité 1. La vidéo est omniprésente sur le Web 2. Comment la vidéo s’est-elle imposée sur le Web ? a. L’évolution technologique 3. La vidéo comme outil marketing 7 7 7 7 10 B. Les dates clés 11 C. Les conséquences pour les industries du spectacle 15 1. Télévision 2. Cinéma 3. Musique 4. L’industrie pornographique 15 16 17 18 D. Les conséquences pour les communicants 18 Vidéo marketing : les champs d’application A. La vidéo ne s’est pas imposée par hasard 21 B. Publicité et communication 22 1. Accueil 2. Présentation de l’entreprise 3. Tourisme 4. Immobilier 5. Produits 6. Savoir-faire 7. Vidéos pour faire le buzz 8. Magazines 9. Motivation www.editions-eni.fr 22 23 23 24 25 27 30 33 34 © Editions ENI 1/5 Vidéo marketing Créez des vidéos efficaces pour votre communication web 10. Interaction a. Skype b. Google+ Hangouts c. Helpdesk 35 35 37 37 C. Enseignement 38 1. Tutoriels 2. Cursus et vidéos interactives 3. Les Podcasts 38 38 39 D. Culture 42 1. Clips 2. Bandes annonces 3. Livecasts 4. Transmédia a. Les fondamentaux d’une stratégie transmédia 42 43 43 43 44 Vidéo marketing : stratégies et déploiements A. Engager une campagne de video marketing 1. Les objectifs 2. Concevoir un contenu de valeur 3. Planifier 4. Les rôles : qui fait quoi ? 49 50 51 52 B. Déploiements et méthodes 53 1. Présentation produit : mode d’emploi a. Paroles d’experts : pour innover il faut savoir repartir d’une feuille blanche 2. Film de présentation a. Paroles d’expert : réalisateur indépendant 3. Magazine d’entreprise a. Paroles d’expert : le standard de qualité b. Dans les coulisses 4. Interview et testimonial www.editions-eni.fr 49 © Editions ENI 53 54 57 60 61 64 67 73 2/5 Vidéo marketing Créez des vidéos efficaces pour votre communication web a. Un exemple significatif de testimonial b. Solution low cost 5. Making-of a. Un exemple significatif : BestForm b. Paroles d’expert : au final le client sera toujours bénéficiaire 6. CRM : gestion de la relation client a. Le principe Videodesk b. Déployer son bureau de conseil vidéo avec Videodesk c. Paramétrer les réglages sur la plateforme d. Déroulement d’une conversation 7. Tutoriels a. Réaliser des tutoriels vidéo b. Rendre les vidéos interactives c. Un exemple de tutoriels : Éditions ENI d. Un exemple de tutoriels : eBeezTV 8. Les cours interactifs 9. En direct live... a. Webinars b. Hangout c. Live sessions 74 76 77 78 82 85 85 87 90 92 97 99 114 117 121 124 126 126 131 133 Production et publication de vidéos A. Le tournage 139 1. L’organisation et le management d’équipe 2. Comment réaliser des vidéos quand on débute a. Apprentissage b. Organisation c. Respectez les fondamentaux d. Et le montage ? 3. Le matériel a. Xplorer Studio : équipement pro b. Million Pixel : légèreté et réactivité c. CM Prod : mobilité www.editions-eni.fr © Editions ENI 139 140 140 140 141 146 146 146 147 147 3/5 Vidéo marketing Créez des vidéos efficaces pour votre communication web B. Post-production 150 C. La publication 150 1. Les formats d’écrans 2. Les plateformes de diffusion a. YouTube b. Dailymotion c. Vimeo d. Kaltura e. Bits on the Run 3. Intégrer une vidéo dans un site web a. Intégration « à la main » b. Intégration à l’aide d’un player 4. Intégration depuis une plateforme a. Intégrer depuis YouTube b. Intégrer depuis Kaltura c. Intégrer depuis Bits on the Run 5. L’intégration dans les CMS a. WordPress b. Joomla! c. Et les autres ? 6. La socialisation des vidéos a. Propagation sur les réseaux b. E-mailing vidéo 151 151 152 162 163 165 171 178 178 180 185 185 189 190 192 192 192 193 193 193 193 D. L’optimisation pour les moteurs de recherche 198 1. Paroles d’expert 2. Améliorer les mots clés de ses vidéos E. Mesurer : les métriques 203 1. YouTube Analytics a. Qui sont et d’où viennent les utilisateurs ? b. Le contexte de lecture c. L’interaction des utilisateurs www.editions-eni.fr 198 201 © Editions ENI 203 204 205 208 4/5 Vidéo marketing Créez des vidéos efficaces pour votre communication web 2. Comprendre les tendances 208 Métiers et formations A. Les professionnels aujourd’hui 213 B. Les métiers 214 1. Le chef de projet Web TV a. Fonctions et qualités b. Les formations 2. Le journaliste reporter d'images 3. Les techniciens 214 215 216 217 217 C. Conclusion 219 Index 221 www.editions-eni.fr © Editions ENI 5/5