Pour en savoir plus :
− consulter sur le site internet de l’ADEME, www.ademe.fr, rubrique
management environnemental
− site partenaire : www.ripcurl.com
Contacts :
RIP CURL
Eric Dargent, Responsable environnement
ADEME Aquitaine
Pierre-Yves Koehrer, responsable management
environnemental
Exemples à suivre téléchargeables sur le site de l’ADEME (www.ademe.fr)
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Le prédiagnostic environnemental de l’entreprise Rip Curl Europe a été réalisé dans le cadre d’une action
collective à laquelle une douzaine d’autres entreprises du secteur de la glisse ont pris part en 2005. Pendant 2
mois, 2 personnes ont participé au projet en interne. L’identification de mesures concrètes et adaptées pour
améliorer les performances environnementales de l’entreprise ont permis la mise en place d’un SME très
opérationnel en 2005.
Au delà de la volonté du PDG de Rip Curl, ce management environnemental permet à l’entreprise d’affirmer son
engagement pour l’environnement qui est aujourd’hui un axe stratégique pour la marque. La démarche
environnementale, ainsi inscrite à la fois dans l’organisation (SME) et dans la stratégie marketing et
commerciale de l’entreprise, est maintenant profondément ancrée à tous les niveaux de l’entreprise.
Les relations du groupe avec les associations environnementales partenaires se sont fortement
approfondies. WWF participe au comité de pilotage de « Rip Curl Planet, l’approche interne de Rip Curl pour
l’intégration des challenges écologiques au sein de l’entreprise. Citons quelques exemples d’actions retenues
dans le cadre de ce travail collaboratif : consommer moins, agir au quotidien en ayant une « éco-attitude » au
travail ou encore limiter l’impact environnemental des événements organisés (tels que les compétitions de surf
Rip Curl Pro) en suivant 8 grands principes (nettoyage constant du site de l’événement, tri sélectif des déchets
et promotion du recyclage, utilisation de papier recyclé, …)
L’entreprise met également en place de nouvelles stratégies d’achat et de conception de produits en y intégrant
une démarche d’éco-conception (prise en compte de critères de performance environnementale) et lance des
projets de recherche sur le recyclage de ses produits.
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- Programme « Objectif Energie -20% »
Les résultats très encourageants du programme « Objectifs Energie -20% » de Rip Curl ont été vite considérés
comme une preuve que la combinaison de petites actions au quotidien peut faire une vraie différence
globalement. 2 personnes ont été sollicitées pour la phase d’audit de ce projet pendant 6 mois. En travaillant en
priorité sur l’éclairage et l’isolation thermique du siège et de deux magasins phares à Hossegor, l’étude montre
que la facture énergétique peut être réduite de 16 % dès 2007 avec des gestes simples et rapides à mettre en
œuvre. Le potentiel d’économie d’énergie identifié va même au-delà des 20%.
- L’engagement écologique de Rip Curl dans ses produits
Les actions pour l’environnement de Rip Curl ne sont pas seulement des projets internes, techniques ou
exploratoires.
Les produits « Rip Curl Planet » contiennent au minimum 55% de matières à faible impact environnemental
(coton biologique, fibres de bambou ou matériaux recyclés par exemple). Pour sa collection printemps-été
2008, l’objectif de Rip Curl est d’intégrer 9% de produits ainsi éco-conçus.
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Profiter d’actions collectives est tout à fait abordable et motivant pour initier ou
accélérer la mise en place d’une démarche environnementale ambitieuse.
"La démarche environnementale est aujourd'hui au cœur de la stratégie de Rip Curl.
Elle est à la fois un facteur de différentiation sur la marché en termes d'image et de
produit, un moteur pour l'amélioration des process dans l'entreprise et un projet
fédérateur pour tous les collaborateurs et les partenaires de Rip Curl Europe. C'est
une démarche qui pose des challenges nouveaux, devant lesquels il est essentiel de
disposer des bonnes ressources, en interne comme en externe, notamment auprès
d'acteurs comme l'ADEME."
Olivier Cantet, PDG Rip Curl Europe
.
Etiquette
pour un
produit
« Rip Curl
Planet »
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Etre accompagné d’acteurs clé permet à des entreprises telles que Rip Curl, de progresser efficacement dans
leur démarche d’amélioration continue des performances environnementale. Une communication externe
comme interne est également un atout majeur pour la mobilisation des employés.