Web 2.0-Publicité dernière version

INTRODUCTION
La démocratisation d’Internet est un phénomène observé depuis quelques années. Les
taux en équipement informatique et en connexion haut débit sont en constante
augmentation. De ce fait, Internet connaît maintenant une évolution dans son utilisation et
dans sa manière d’évoluer: le Web 2.0. Ce réseau s’enrichie de plus en plus de la
contribution grandissante des internautes, se servir des connaissances accrues des
internautes est la ligne directrice de l’approche « 2.0 ». Toutes les sphères d’Internet sont
ainsi touchées par ce concept, la publicité en fait partie. En effet, elle est de plus en plus
présente sur la toile et les annonceurs sont conscients de la puissance du média qu’est
devenu Internet. Il convient donc de se demander quels horizons le web 2.0 offre-t-il à la
publicité ?
Quand peut-on parler de Web 2.0 :
lus qu'une technologie c'est en fait un concept de mise en commun d'informations.
C’est une évolution du Web, l'utilisation du Web s'oriente de plus en plus vers l'interaction
entre les utilisateurs, le crowdsourcing (utilise la créativité, l'intelligence et le savoir-faire
d'un grand nombre d'internautes) et la création de réseaux sociaux rudimentaires, pouvant
servir du contenu et exploitant les effets de réseau. En ce sens, les sites Web 2.0 sont plus
centrés sur l’utilisateur, il participe de plus en plus au contenu même du site. Par
l’intermédiaire des blogs notamment, l’internaute devient un référent pour l’ensemble des
consommateurs, son influence prend de l’ampleur.
L'infrastructure du Web 2.0 s’appuie sur de nouvelles technologies qui fournissent au Web
2.0 les capacités de stockage, de création et de diffusion qui vont au-delà de ce qui était
précédemment attendu des sites Web.
Un site peut être considéré comme « 2.0 » lorsqu’il utilise les techniques suivantes :
•
l'utilisation du CSS, langage qui permet de définir la présentation des pages d’un site
web plus simplement.
•
les techniques d’applications riches telles qu'AJAX (Les pages Internet ne sont plus
rechargées, mais seul le contenu utile est rechargé). AJAX est représenté par
l’utilisation d’un ensemble de technologies déjà existantes comme HTML, CSS,
JavaScript, XML (exemple : Google Map);
•
la syndication et l'agrégation de contenu RSS : C’est la mise à disposition du contenu
d’un site qui est souvent mis à jour ainsi l’internaute n’a pas besoin de se rendre sur
le site. On peut lire des flux RSS soit avec un logiciel approprié installé sur
l’ordinateur, soit en intégrant le flux sur un site personnel, un blog ou un agrégateur
de flux qui permet de récupérer le flux RSS de plusieurs sites (exemple : Netvibes) ;
•
les widgets : outils qui permettent d’avoir des informations tirées de sites web ou de
flux RSS.
Exemple : UPS a lancé un
widget qui permet de lire les
fils RSS et de suivre un envoi
de colis.
Le web 2.0 est un socle d'échange entre les utilisateurs et les services ou les applications en
ligne. L’utilisateur participe donc à la création de contenu. Il convient donc de savoir dans
quelles mesures l’utilisateur influe sur la publicité en ligne.