Programme-Formation ICC mai 2014-1 - Cide

Comment et
pourquoi
investir dans
les Industries
créatives ?
Formation de deux
jours les vendredis 16
et 23 mai 2014
Ces deux jours s’adressent
exclusivement aux investisseurs privés,
banques (analystes et services
business), comptables et réviseurs
d’entreprises
La formation a reçu l’agrégation de l’I.P.C.F. aux numéros 48901 et 48902

Pourquoi et comment investir dans les Industries Créatives ?
Formation de deux jours les vendredi 16 et 23 mai 2014
1
Contenu
Objectif et contexte de cette formation ................................................................................................ 1
A qui s’adresse cette formation ?............................................................................................................ 2
Les organisateurs..................................................................................................................................... 2
Programme de la formation.................................................................................................................... 2
Jour 1 : Le vendredi 16 mai 2014 de 10h à 17h à Liège...................................................................... 2
MODULE 1 : Introduction à l’économie créative............................................................................. 2
MODULE 2 : Le cas des industries créatives et leur financement ................................................... 3
Jour 2 : Le vendredi 23 mai 2014 de 10h à 18h à Liège...................................................................... 4
MODULE 3: La valorisation des actifs immatériels et de la propriété intellectuelle....................... 4
MODULE 4: Workshop - Les ICC dans ma pratique professionnelle................................................ 6
Renseignements pratiques...................................................................................................................... 6
***
Objectif et contexte de cette formation
Ces deux journées de conférences et de workshops ont pour objectifs d’aborder un pan de
l’économie immatérielle et d’intégrer des notions d’économie créatives, des industries créatives et
leurs spécificités dans la pratique professionnelle du participant.
Cette formation vous permettra de
comprendre les notions d’Economie créative et des Industries Créatives
se défaire des stéréotypes par des témoignages et des success stories
mesurer le poids économique des Industries créatives
identifier les acteurs de leur financement
comprendre ce qu’est la valorisation des actifs immatériels tels que la propriété intellectuelle
d’un point de vue juridique et comptable
Cette formation fait partie d’une action du programme européen « Wallonie , District Créatif
Européen » (WECD) qui a pour but de renforcer le potentiel des industries créatives et culturelles à
redynamiser l’économie Wallonne en transition industrielle. Pour plus d’information sur le
programme européen WECD : www.creative-wallonia/WECD

Pourquoi et comment investir dans les Industries Créatives ?
Formation de deux jours les vendredi 16 et 23 mai 2014
2
A qui s’adresse cette formation ?
Ces deux jours s’adressent exclusivement aux
Investisseurs privés
Banques (analystes et services Business)
Comptables
Réviseurs d’entreprises
La formation a reçu l’agrégation de l’I.P.C.F aux numéros 48901 et 48902
Les organisateurs
St’art, fonds d’investissement pour les entreprises culturelles et créatives, est un instrument
financier qui s’adresse aux petites et moyennes entreprises du secteur des Industries culturelles et
créatives. St’art octroie des prêts ou prend des participations dans le capital de ces entreprises.
L’objectif est aussi d’induire un effet levier auprès des banques et des investisseurs privés. St’art
travaille en étroite collaboration avec les instances publiques et les invests régionaux.
Info : www.start-invest.be
ID CAMPUS est une plateforme de créativité développée au sein de l'Université de Liège dans le
cadre du programme Creative Wallonia. C’est un laboratoire permanent pour la créativité et de la
transdisciplinarité dont l’objectif est d’offrir des solutions d’innovation à des entreprises et autres
organisations, d’innover dans la formation des étudiants et des professionnels dans l’acquisition de
compétences liées à la créativité et à la transdisciplinarité.
Info : www.idcampus.be
Programme de la formation
Jour 1 : Le vendredi 16 mai 2014 de 10h à 17h à Liège
MODULE 1 : Introduction à l’économie créative
A l’heure actuelle, l’Europe doit trouver de nouvelles sources de croissance intelligente,
durable et inclusive et investir dans ces créneaux pour assurer la relève et ainsi explorer de
nouvelles façons de créer de la valeur ajoutée. Activités économiques qui ont
particulièrement bien résisté dans leur ensemble à la crise économique, les industries
culturelles et créatives (ICC) constituent l’un des secteurs les plus dynamiques d’Europe.
C’est pourquoi en 2010, la Commission Européenne publiait un livret vert invitant à libérer le
potentiel largement inexploité de création de croissance et d’emplois des ICC.
Mais qu’entend-t-on par ICC ? Elles sont constituées par toute une série d’industries où la créativité
est à la croisée entre l’art, la culture, l’économie, et la technologie, tels que : médias et publicité,
architecture, arts, design, mode, cinéma et animation, audiovisuel, musique, jeux, logiciels, etc. Des
secteurs en plein essor mais soufrant aussi de bon nombre d’aprioris.

Pourquoi et comment investir dans les Industries Créatives ?
Formation de deux jours les vendredi 16 et 23 mai 2014
3
Financer les ICC, c’est donc avant tout comprendre les enjeux de l’économie créative, sortir des
clichés et envisager la créativité au sens large comme nouveau moteur de croissance économique.
L’économie créative rompt avec les modèles standards d’innovation linéaire et de
structures fermées. Par exemple, la plupart des champions des industries créatives n’ont
pas de département recherche et développement formalisé, pas de laboratoire bien
délimité. L’entreprise toute entière est un laboratoire. Autre exemple, au Québec, le fait qu’il
y ait peu de barrières entre les secteurs, les métiers, les positions hiérarchiques entraine le
fait que les entreprises ont pris l’habitude de travailler sans trop de silos, un décloisonnement lui-
même générateur de valeur. Par exemple pour un entrepreneur qui a une bonne idée, et qui a ainsi
de fortes chances de pouvoir la partager et de se faire entendre auprès de partenaires, de banquiers,
de financeurs, de sous-traitants potentiels, etc.
Ce module est délivré par un expert en économie créative, a donc pour vocation de dresser un
portrait des enjeux, caractéristiques et impacts de l’économie créatives et les ICC sur le
développement économique d’un territoire.
Intervenant principal:
Professeur Laurent Simon, Professeur agrégé HEC Montréal, co-Directeur de
MOSAIC, Plateforme de recherche sur le management de la création dans la société
de l’innovation
Laurent SIMON est professeur en management à HEC Montréal. Ses recherches
portent sur le management de la création dans la société de l’innovation : leadership
pour les équipes créatives, management des projets et processus créatifs, économie
créative et développement des territoires... Avec Patrick COHENDET, économiste et
professeur en Affaires internationales à HEC Montréal, ils supervisent le groupe
MosaiC, une plateforme de recherche partenariale (Ubisoft, Bell, Ingenio / Loto-
Québec, IREQ / Hydro-Québec, Aimia - Aéroplan, Dynamite-Garage, Conférence
Régionale des Élus, Ville de Montréal, etc.) dédiée à l’étude de l’économie créative et du management de la
création (http://mosaic.hec.ca/ ). Ils ont fondé et co-animent l’École d’été en management de la création,
Montréal-Barcelone (http://ecole-ete.hec.ca/).
MODULE 2 : Le cas des industries créatives et leur financement
Les Industries Créatives sont souvent caractérisées comme les industries de la création. L’UNESCO les
définit comme étant des industries qui touchent à la fois la création, la production et la
commercialisation des contenus créatifs de nature culturelle et immatérielle.
De nombreux rapports et études ont vu le jour au niveau supra national (l’UNESCO et la Commission
Européenne) et au niveau national et régional. D’une manière générale, ces rapports indiquent que
le développement des ICC est rapide et est le reflet de la contribution de plus en plus importante de
l’économie de l’immatériel à la croissance économique. La culture et la créativité sont donc des
investissements et non des dépenses. Ils participent au développement durable d’un territoire.
Ce module se concentre exclusivement sur les entreprises créatives et culturelles. Un état des lieux
sur leur croissance sera dressé qui mentionnera leur importance sur notre territoire et ailleurs.

Pourquoi et comment investir dans les Industries Créatives ?
Formation de deux jours les vendredi 16 et 23 mai 2014
4
Quels sous-secteurs regroupent cette nomenclature ? Comment se finance-t-elle ? Quelles sont
leurs particularités par rapport à un secteur traditionnel ?
Ces questions seront abordées sous forme de panel avec l’intervention d’entreprises créatives et des
spécialistes du financement des Industries Créatives et Culturelles.
Modérateur du panel:
Florence Hespel, Après dix années au service de la recherche dans la culture et
un cursus en gestion financière, Florence HESPEL est depuis 2011 chargée de
projets pour le fonds ST’ART. Outre ses investissements directs dans les start up
et sociétés en croissance du secteur des ICC, le fonds St’art est soucieux de
contribuer, aux travers de différents projets, à la mise en place de dispositifs
facilitant l’accès des Industries créatives aux différentes sources de
financement. Dans un cadre européen ou régional, ces projets s’adressent
d’une part aux investisseurs : sensibilisation des milieux financiers, business
angels et fonds de VC à l’investissement dans les ICC, groupes de travail sur la
modélisation d’un fonds de garantie et d’incitants fiscaux e.a. D’autre part,
St’art encourage le créatif, souvent démuni face au jargon financier, à se préparer à l’investissement.
Dans le cadre de la formation, Florence HESPEL fera le point sur les résultats des plus récentes études sur les
ICC et leur poids économique. Elle sera entourée de représentants de ces industries et autres spécialistes du
marché du jeu vidéo, de la mode, du design ou encore de l’édition numérique.
Jour 2 : Le vendredi 23 mai 2014 de 10h à 18h à Liège
MODULE 3: La valorisation des actifs immatériels et de la propriété intellectuelle
Le module 3 est la suite logique des modules 1 et 2. En indiquant que les ICC sont des acteurs d’une
économie de l’immatériel participant à la croissance économique, le module 3 s’attarde de manière
plus particulière sur l’aspect immatériel de cette économie et comment elle peut participer à la
croissance. Une des difficultés réside dans les spécificités des industries créatives telles que la
propriété intellectuelle et valorisation des actifs immatériels. Actuellement pour chaque entreprise,
la valorisation se traite au cas par cas avec l’aide d’un réviseur d’entreprise.
Ce module aborde l’aspect juridique des actifs immatériels, de la propriété intellectuelle et quelles
sont les pistes possibles pour la valoriser. Le coté juridique sera complété par un point de vue
comptable du traitement des actifs immatériels.