Communiqué de presse Culture et économie : l’union sacrée ? À l’occasion du Forum d’Avignon 2012 qui s’est tenu la semaine dernière, le cabinet Kurt Salmon a présenté les différentes tendances qui favorisent une démarche d’innovation efficace, et les liens à renforcer entre culture et économie dans le domaine de l’innovation, à travers sa nouvelle étude intitulée: « La Fabrique de l’Innovation, Management & Création: perspectives pour la croissance économique » Bruxelles, le 20 novembre 2012 – Alors que l’économie s’essouffle, alors que l'on tend à réduire les budgets dédiés à la création, la culture apparaît comme un secteur d’avenir. Non seulement par son impact économique, mais aussi par son effet sur l'attractivité de la région. En Belgique, elle concerne aujourd'hui environ 100.000 personnes. Parallèlement, elle constitue un poids de 4,5% dans la richesse européenne. Les Industries Culturelles et Créatives s‘imposent comme un levier majeur pour la croissance et l’emploi tant en Belgique qu'en Europe. Un besoin d’innovation dans les Industries Culturelles et Créatives pour continuer à se développer… Si la culture est un enjeu identifié partout dans le monde, certains des secteurs de la culture sont soumis à des ruptures importantes (notamment à travers le numérique et les évolutions des comportements des consommateurs), qui bouleversent leurs modèles économiques. Par exemple et au niveau mondial, le marché de la musique enregistrée a subi une perte de valeur de 37% entre 2002 et 2010. La Belgique ne fait pas exception: les ventes de CD musicaux ont encore diminué de 9% entre 2010 et 2011 alors que la vente de téléchargements musicaux connaissait sur la même période une croissance de 24%. De même, le secteur de la presse connaît depuis quelques années une érosion des ventes de ses éditions papier au profit d’une consultation en ligne de ses contenus. Pour ces domaines de la culture, le salut ne viendra que de l'innovation. Face à ces mutations majeures, les industries culturelles et créatives (ICC) doivent innover pour continuer à se développer. Cette innovation leur permettra de créer des produits, services ou modes de fonctionnements nouveaux, et ainsi générer des modèles économiques créateurs de valeur. Les Industries Culturelles et Créatives peuvent fortement renforcer leur potentiel d’innovation L’étude des pratiques en matière d’innovation dans d’autres industries permet de tirer deux enseignements majeurs dont les ICC peuvent s’inspirer pour plus et mieux innover: • L’innovation doit être appréhendée comme une fabrique, et s’appuyer sur des méthodes, outils et modèles de management existants à même de pérenniser dans le temps l’activité d’innovation ; • Un certain nombre de tendances d’innovation se dégagent et fournissent un terreau pour tous les acteurs qui cherchent à innover (design thinking, innovation ouverte, culture de l’innovation, living labs, fab labs, etc.) Les ICC : catalyseurs d’innovation pour l’économie Les Industries Créatives et Culturelles représentent un réservoir de talents et de compétences créatives, alors même que la créativité est aujourd’hui érigée par les grands dirigeants d’entreprises comme la qualité principale pour naviguer dans un monde de plus en plus complexe. De nombreuses initiatives innovantes lancées en Belgique ces dernières années démontrent le foisonnement d’idées et la volonté de ne pas simplement subir une évolution, mais de s’y adapter et d’en profiter. C’est ainsi que l’on a pu voir l’émergence d'une entreprise comme SANDAWE, qui est la première maison d’édition de BD communautaire basée sur le crowfunding (financements participatifs) et qui permet à des auteurs de BD de voir leurs projets financés par les internautes. On pense aussi à Casalto, qui propose à chacun de concevoir le design de divers objets. Toutes ces initiatives doivent continuer à être encouragées par une politique adéquate de dynamisation et de mise en valeur de ces secteurs de la culture comme cela a été fait depuis plusieurs années pour le secteur du cinéma par le biais du Tax Shelter. Ces industries peuvent également inspirer le reste de l’économie en insufflant de l’esthétique et de l’émotion dans la fabrique de produits et services, et en donnant des outils nouveaux aux entreprises pour faire évoluer les modes de pensées et de management (à travers le théâtre par exemple). Enfin, elles peuvent creuser de nouveaux sillons et participer à l’essor de nouveaux marchés, à l’image des rencontres pertinentes entre le jeu ou le théâtre avec d’autres secteurs économiques parfois inattendus (formation, santé, coaching, etc.). En guise de perspectives : les vertus de la prise de risque La mise en œuvre de ces idées, parfois en rupture, nécessite une prise de risque qui peut s’avérer « payante », puisque l’économie a tout à gagner des talents créatifs. Concrètement, d’innovation : trois paradigmes d’action devront être développés … dans un esprit • Développer les rapprochements entre culture et économie pour changer de façon concrète les esprits et les pratiques quotidiennes, (ex. Better by design, Orange,…) • Favoriser le brassage des profils pour renforcer les démarches pluridisciplinaires (ex. formations Aalto University, Standford, ESSEC/Centrale/Strat College,…) • Accentuer la coopération (in)disciplinaire pour faire jaillir de nouveaux territoires, (ex. Serious Gaming, CLUE - cluster des industries créatives du Rhin supérieur,…) Cette fertilisation croisée entre Industries Culturelles et Créatives et secteur productif est plus que jamais nécessaire pour créer de l’innovation, socle fondamental d’une croissance durable et riche en emplois. Les entreprises qui investissent deux fois plus que la moyenne dans les ressources créatives ont 25% de chances supplémentaires de créer des produits innovants. Ainsi, l’économie de l’expérience ne peut plus se contenter de managers qui ne savent que compter, et de designers qui n’aspirent qu’à rêver de sauver le monde. "La Chine a inscrit dans son plan quinquennal une augmentation des investissements publics dans la culture de 23% par an. Ce n'est pas un hasard: la culture est aujourd’hui un vecteur majeur de développement économique pour ceux et celles qui veulent s’en donner la peine, constate Frédéric Hertogs, managing partner de Kurt Salmon Belgique. Même dans la période de crise que nous connaissons, il est dès lors fondamental pour les pouvoirs publics belges, tant au Nord qu'au Sud, d’en prendre pleinement conscience et de revoir leur position en investissant de façon réfléchie dans ce secteur". Pour approfondir le sujet, l’étude « La Fabrique de l’Innovation, Management & création, perspectives pour la croissance économique », réalisée par Kurt Salmon est disponible sur demande. *** À propos de Kurt Salmon Ineum Consulting et Kurt Salmon Associates se sont unis pour créer une organisation unique, intégrée et globale qui opère sur les 4 continents, sous une même marque: Kurt Salmon. Nos 1400 consultants en stratégie, organisation et management sont regroupés au sein de practices sectorielles ou fonctionnelles. Dans un environnement de plus en plus complexe, nous sommes convaincus que nous ne devons pas nous contenter d’être un cabinet de conseil. Nous voyons notre rôle comme celui d’un partenaire de confiance, qui, aux côtés de ses clients, conçoit et met en œuvre les stratégies et les solutions les plus pertinentes, à la mesure de leurs ambitions. Forts de notre expérience, notre préoccupation permanente est de leur apporter des résultats mesurables et d’assurer le succès de leurs projets, de manière significative et durable. Notre signature : l’excellence dans l’exécution. Kurt Salmon est membre du Management Consulting Group (MMC). Pour voir plus grand: www.kurtsalmon.com Pour plus d'informations (presse uniquement: merci de ne pas publier): MindShake PR & Communication Services Dimitri Papageorges et Laurence Hannon Tél.: 02-478.18.44 [email protected]