6. Engager une réfl
transformation du secteur
7. Former les futurs talents et développer l'emploi
Parmi les sept actions prioritaires retenues par les signataires, deux concernent tout particulièrement le c
hamp de la formation professionnelle (actions 6 et 7).
ANTICIPER L'ÉVOLUTION ET LA TRANSFORMATION DU SECTEUR
L'Afdas est partie prenante de la réflexion sur l'avenir de la communication, ses nouveaux
formats et sur les nouveaux modèles économiques, et sur le développement d'une publicité plus
qualitative, plus transparente et moins intrusive. En outre, la filière engagera des démarches
d'innovation collective bénéficiant à l'ensemble de la profession et dans l'intérêt général.
FORMER LES FUTURS TALENTS ET DÉVELOPPER L’EMPLOI DANS LA
FILIÈRE.
Face aux mutations profondes de ce secteur et des opportunités qu'il crée, le contrat met en valeur la néc
essité d’investir pour former et faire émerger les talents français tout comme de permettre aux
salariés de pouvoir progresser en compétences tout au long de leur carrière. Faire la pédagogie des
métiers de la filière, les valoriser auprès des leaders d'opinion et adapter davantage l'offre de
formation aux besoins des entreprises de la filière sont des axes qui seront développés.
Il est également proposé de construire des parcours d'excellence, notamment dans le digital. La
recherche d'entreprises partenaires pour le financement de chaires universitaires et le développement de
la recherche, la création d'un "label filière Communication" comme gage de qualité des formations
proposées dans les écoles post-bac à minima permettront de structurer et de qualifier l'emploi dans ce
secteur.
A noter :
Les études réalisées en 2016 sur l'activité du secteur soulignent la place
importante de la France dans cet ensemble mondial. Le marché français en
2015 représentait 3,4 % des dépenses publicitaires mondiales et occupait
la troisième place du podium en Europe en réalisant environ 11 % du
chiffre d'affaires total, derrière le Royaume-Uni (22%) et l'Allemagne (17%
). En 2014, les dépenses publicitaires françaises médias françaises
évaluées à 12,5 Mds€ auraient contribué au PIB à hauteur de 98 milliards
d’euros, soit 4,8% du PIB français. Aujourd'hui « chaque euro investi en
communication permet de générer 7,85€ de PIB. » Mais malgré la reprise
économique qui s'accélère, la plupart des prévisions montre que les
indicateurs économiques de la Communication française sont, comme en
2015, moins favorables que dans le reste du Monde.
Pour en savoir plus :
Le contrat de filière (version intégrale) (http://www.offremedia.com/
sites/default/files/20170215_lfc_contratdefiliere_vdef.pdf)
Article sur Offre Média (http://www.offremedia.com/la-reconnaissance-
du-secteur-de-la-communication-par-les-pouvoirs-publics-renforcee-
par-la-signature)
Afdas
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