Marketing international

MARKETING INTERNATIONALES
DES PRODUITS AGRICOLES

Sommaire
Introduction au marketing international
Types de marketing international
La stratégie d’internationalisation
La politique internationale du produit
La prospection à l’international

1- Introduction au Marketing
International
Il s’agit de toutes les actions qui sont menées par
une entreprise dans le dessein de pénétrer un
marché étranger, de le rentabiliser et de le
développer.
L’objectif principal du marketing international est
de mettre en place une politique commerciale
conforme à la politique générale de l’entreprise et
qui convient pour une installation à l’étranger.

Historique:
de 1900 à 1975: le marketing de l’exportation. La
fonction essentielle de l’entreprise est de produire.
De 1975 à 1989: le marketing international du
positionnement concurrentiel. Le marketing s’engage
dans une démarche stratégique.
Depuis 1990: l’ère de la mondialisation.

Source: Charles Croué, « Marketing international », coll. Perspectives marketing,
éd. De boek, 4eédition