Faire la pub du développement durable: une alternative?

Inter-Environnement Wallonie
15 décembre 2006
1
Faire la pub du développement
durable: une alternative?
Manon Voyeux
Licenciée en Information et Communication
Stagiaire Eco-Conseillère
IEW

Inter-Environnement Wallonie
15 décembre 2006
2
Faire la pub du DD: une alternative?
Projet IEW:
Utiliser les images publicitaires pour
éveiller l’intérêt du grand public aux
enjeux du DD.

Inter-Environnement Wallonie
15 décembre 2006
3
Faire la pub du DD: une alternative?
1. État des lieux des recherches sur l’alliance
entre publicité et développement durable.
2. Ouvrir des pistes vers la concrétisation du
projet.

Inter-Environnement Wallonie
15 décembre 2006
4
Plan de l’exposé
1. Etat des lieux de la communication sur le
développement durable.
2. La communication publicitaire.
3. Vers une communication citoyenne.

Inter-Environnement Wallonie
15 décembre 2006
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1. Etat des lieux de la communication sur le
développement durable (1)
A. Un constat: Le DD est encore trop peu
connu du grand public (CFDD, 2006)
B. Des raisons:
Un message complexe
Une image peu séduisante
Des changements contraignants