Quelle réponse ont les webmasters face aux bloqueurs de publicité
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Communiqué de presse - publié le
Quelle réponse ont les webmasters
face aux bloqueurs de publicité ?
En avril 2013, AdBlock plus, un des bloqueurs de publicité les plus
populaire, a franchi le cap des 200 millions de téléchargements.
Face à cette déferlante comment les propriétaires de sites peuvent
réagir ? Un service a vu le jour pour y répondre.
Avec une moyenne de 23% de publicité bloquée, ce phénomène méconnu
représente in fine une perte importante de CA que ce soit pour les
professionnels du web ou les amateurs qui se font un peu d'argent de
poche. Avec un marché de 102 milliards de dollars en 2012, le Web ne
serait pas celui qu'il est aujourd'hui sans ce modèle économique qui est
censé être équitable pour tout le monde.
C'est face à ce constat que la société Nilsine a eu l'idée de créer
AdUnblock.com. Ce service permet, après l'installation d'un code sur le
site, de mesurer précisément les blocages et taux de blocage. En plus de
ces statistiques, le webmaster peut également décider d'afficher
automatiquement un message bien visible sous forme de barre qui éduque
et incite l'internaute à désactiver son bloqueur à l'aide d'intructions
précises. Ce message est fermable ou non selon la configuration choisie.
Avec le second choix, l'internaute n'a d'autre solution que de désactiver
son bloqueur pour voir disparaitre le message intrusif.
À terme le service pourra même proposer de bloquer l'accès à un site
lorsqu'un bloqueur sera détecté. Mais le débat est lancé, face à des
internautes qui bloquent la publicité que doit décider le propriétaire de site:
bloquer l'accès au risque de voir fuir ses visiteurs ? Ou le contenu aura t-il
suffisament d'intérêt pour convaincre une majorité d'internautes de
débloquer la publicité ?
Une dernière solution peut apparaître: lorsque l'internaute ne veut toujours
pas subir la publicité, lui proposer de verser un don ou souscrire à un petit
abonnement afin de soutenir le site. Cette solution aura l'avantage de
restaurer l'équité entre tous. Mais ne soyons pas dupe, les internautes
sont-ils vraiment prêts à payer pour des contenus qu'ils ont toujours
obtenu gratuitement jusqu'alors ?
Le service est actuellement ouvert en version bêta. Pendant cette période
il sera totalement gratuit puis passera sur un modèle freemium, avec une
offre de base gratuite limitée en nombre de pages vues mesurées puis des
offres graduelles selon les besoins.
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