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Sanoma connaît bien les femmes. Très bien même. Nos marques
touchent plus de la moitié de la population féminine*. Et une bonne
partie de nos marques réalisent les meilleurs scores en matière
d’engagement média et publicitaire. C’est ce que révèle l’étude
Engagement que nous avons organisée l’année dernière avec
TNS & Space.
Vous voulez donner toutes les chances à votre action trafic ?
Nos marques vous offrent un contexte idéal. Quand une offre
attrayante est publiée dans le contexte adéquat, elle provoque
un irrésistible call-to-action.
* Source : CIM Presse, 2013, 12+
Garantie 1. Les magazines ont le meilleur
potentiel d’impact*
L’étude Engagement que nous avons menée avec TNS & Space
compare notamment l’impact des différents types de média.
La publicité dans les magazines est la plus efficace en ce qui concerne
des KPI tels que l’impulsion à mener des recherches, l’impulsion
d’achat et l’activation WOM. Les magazines présentent jusqu’à 8,5%
de potentiel d’impact en plus que la radio et jusqu’à 27% en plus que
les suppléments de quotidien. Et les magazines n’ont même rien à
envier à la télévision.
* potentiel = le cas de figure où tout le monde serait atteint, en d’autres termes si tout
le monde avait vu l’action publicitaire
Garantie 2. Les magazines sont
les meilleurs drivers de trafic
Les magazines font partie des médias “actifs”. L’étude sur
les marques médias d’IP démontre que, quand il s’agit
d’expériences dans lesquelles les consommateurs sont stimulés
à passer à l’action, les magazines réalisent d’excellents résultats.
Avec une sélectivité de 193, la presse magazine occupe la
première place et se distingue comme le média le plus activant.
Avec une large avance sur ses concurrents.
Garantie 3. Encore plus d’impact
avec les formules créatives
Les formules créatives apportent un boost évident à vos
campagnes. Les lecteurs en raffolent. Un exemple ? Les cartes
collées et les pop-ups réalisent des scores jusqu’à 60% plus
élevés qu’une annonce sans formule créative.
Source : Les Marques Média, étude plurimédia d’IP, 2013
Source : Sanoma Propriety Research, Stopwatch 2013
Comment les magazines sont appréciés?
Influence des formules créatives
Les Traffic Generator Deals,
le choix qui (r)assure
Trois garanties en béton
Information
Opinion
Activation
Accompaniment
Relaxation
Sharing
Implication
Sel: 113
Sel: 140
Sel: 193
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30% 30%
17%
17%
1%
4%
10%
5%
35%
40%
19,0%
20,0%
21,0%
22,0%
23,0%
24,0%
25,0%
26,0%
27,0%
28,0%
29,0%
30,0%
31,0%
32,0%
33,0%
34,0%
35,0%
Supplements
Newspaper
Radio
TV
Mags
SearchPurchaseWOM
WOM
Purchase
Search
Mags versus
TV
0,8%
-4,0%
4,2%
Mags versus
Radio
5,4%
8,3%
8,5%
Mags versus
Newspaper
3,7%
10,1%
4,2%
Mags versus
Supplements
16,0%
27,3%
15,8%
Source : Sanoma Propriety Research, Engagement research 2013
Potentiel d’impact pour les différents types de média
19,0%
20,0%
21,0%
22,0%
23,0%
24,0%
25,0%
26,0%
27,0%
28,0%
29,0%
30,0%
31,0%
32,0%
33,0%
34,0%
35,0%
Supplements
Newspaper
Radio
TV
Mags
SearchPurchaseWOM
WOM
Purchase
Search
Mags versus
TV
0,8%
-4,0%
4,2%
Mags versus
Radio
5,4%
8,3%
8,5%
Mags versus
Newspaper
3,7%
10,1%
4,2%
Mags versus
Supplements
16,0%
27,3%
15,8%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
No creative
formula
Discount
Pop-up
Card
Booklet
Sample
Effective ScoreAttributionRecognition
75
59
42
58 59
48
43
45
29
40 41
30
25
67 66 66
59
55
Display in % of total number of media moments
Magazines: an activated and opinionated medium