Libelle, Flair et Femmes d`Aujourd`hui, les meilleurs magazines pour

1. Les magazines sont un ‘touchpoint’ crucial pour l’information et l’inspiration
Le graphique ci-dessous présente les sources d’information préférentielles de la femme belge en matière de beauté
(produits de soin de la peau et des cheveux, maquillage et parfum). Elle considère que ses premières sources d’information
et d’inspiration sont une visite au magasin et les magazines.
Touchpoint top 10 ranking Beauty
Source : Sanoma Propriety Research, #FeminInsight 2012
De plus, la même étude révèle que les beauty influentials, qui sont un important générateur de WOM, sont des fans
ferventes des magazines ! 53% d’entre elles admettent qu’elles lisent les magazines pour s’informer en matière de beauté.
2. Les magazines sont le meilleur média et le plus activant pour les annonces beauté
Les annonces dans les magazines beauté informent et inspirent sans irriter. Avec les plus hauts scores d’intention d’achat
parmi tous les types de média, les magazines démontrent qu’ils sont le média le plus activant.
Source : Sanoma Propriety Research, #FeminInsight 2012
Libelle, Flair et Femmes d’Aujourd’hui,
les meilleurs magazines pour la publicité beauté
0 10 20 30 40 50 60
Free sheets
Direct mail
Newspapers
Conversations with salesman
Conversation with expert/pro
Television
Brochures of shops or brands
Advice from friends, family, etc.
Magazines
15,4
21,2
30,2
31,1
39,6
41,8
43,8
44,3
Visit point of sales or retailer 51,1
18,2
Credible (%) Illustrating the
product (%)
Informative (%) Appealing (%) Inspiring (%) Make me want to
buy the product (%)
Irritating (%)
Magazines 28 32 44 36 36 32 6
Television 18 37 20 28 25 31 34
Internet 7 11 17 8 7 7 13
Radio 1 1 1 1 1 1 22
Newspapers 4 2 4 3 3 2 6
Others 4 4 5 3 3 3 2
3. Avec Libelle, Femmes d’Aujourd’hui et Flair, vous touchez une communauté de
femmes fortement engagées et disposant d’importants moyens financiers.
Avec les hebdomadaires féminins de Sanoma, vous touchez 67% des femmes belges qui déclarent s’intéresser à la
beauté. Ces lectrices engagées sont particulièrement intéressantes. L’étude Sanoma Media Engagement souligne
d’ailleurs qu’un contexte pertinent agit comme un booster d’impact pour votre campagne. Les lectrices engagées
dépensent en moyenne plus d’argent pour les produits de beauté (index de sélectivité 111 sur les high spenders*,
par rapport à l’univers des femmes belges).
Source : Sanoma Propriety Research, #FeminInsight 2012
* high spenders = les femmes qui dépensent mensuellement plus de € 30 aux soins capillaires ou plus de € 50 aux produits de soins visage,
ou annuellement plus de € 150 en parfumerie.
4. Avec Libelle, Femmes d’Aujourd’hui et Flair, vous touchez une communauté de
femmes qui ont de l’influence
Avec les hebdomadaires féminins de Sanoma Media, vous touchez de façon sélective 68% des beauty influentials*
(index de sélectivité 105 par rapport à l’univers des femmes belges).
Grâce au profil qualitatif de nos lectrices, l’activation WOM est garantie : 15% d’entre elles partagent régulièrement
leurs avis avec d’autres (connectors), 21% d’entre elles sont de véritables expertes beauté et 39% d’entre elles sont
capables de convaincre les autres (saleswomen).
Source : Sanoma Propriety Research, #FeminInsight 2012
* Qu’elles soient connectors ou expertes ou saleswomen
0
10
20
30
40
50
60
70
80
102100 104 106 108 110 112 114 116
Libelle/Femmes d'Aujourd'hui/Flair nationaal
Libelle/
Femmes
d'Aujourd'hui
Flair nationaal
High spenders (selectivity)
Coverage on women interested in beauty (%)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Libelle/Femmes
d’Aujourd'hui/Flair Nationaal
Libelle/Femmes
d'Aujourd'hui
Flair National
Women 15-75
SaleswomenExpertsConnectorsInfluentials
42,5
46,9
43,5 44,5
13,4 14,8 14,5 14,6
20,1
22,6
20,0 21,3
37,4
41,7
38,8 39,2