Libelle, Flair et Femmes d’Aujourd’hui, les meilleurs magazines pour la publicité beauté 1. Les magazines sont un ‘touchpoint’ crucial pour l’information et l’inspiration Le graphique ci-dessous présente les sources d’information préférentielles de la femme belge en matière de beauté (produits de soin de la peau et des cheveux, maquillage et parfum). Elle considère que ses premières sources d’information et d’inspiration sont une visite au magasin et les magazines. Touchpoint top 10 ranking Beauty 51,1 44,3 Magazines 43,8 Advice from friends, family, etc. 41,8 Brochures of shops or brands 39,6 Television 31,1 Conversation with expert/pro 30,2 Conversations with salesman 21,2 Newspapers Direct mail 18,2 0 10 20 30 40 50 Les annonces dans les magazines beauté informent et inspirent sans irriter. Avec les plus hauts scores d’intention d’achat parmi tous les types de média, les magazines démontrent qu’ils sont le média le plus activant. Television 50 Libelle/ Femmes d'Aujourd'hui Flair nationaal 40 30 20 10 100 102 104 106 108 110 112 114 Informative (%) Appealing (%) Inspiring (%) Make me want to buy the product (%) Irritating (%) * high spenders = les femmes qui dépensent mensuellement plus de € 30 aux soins capillaires ou plus de € 50 aux produits de soins visage, ou annuellement plus de € 150 en parfumerie. 4. Avec Libelle, Femmes d’Aujourd’hui et Flair, vous touchez une communauté de femmes qui ont de l’influence Avec les hebdomadaires féminins de Sanoma Media, vous touchez de façon sélective 68% des beauty influentials* (index de sélectivité 105 par rapport à l’univers des femmes belges). Grâce au profil qualitatif de nos lectrices, l’activation WOM est garantie : 15% d’entre elles partagent régulièrement leurs avis avec d’autres (connectors), 21% d’entre elles sont de véritables expertes beauté et 39% d’entre elles sont capables de convaincre les autres (saleswomen). 50 45 32 44 36 36 32 6 18 37 20 28 25 31 34 Internet 7 11 17 8 7 7 13 30 Radio 1 1 1 1 1 1 22 25 Newspapers 4 2 4 3 3 2 6 20 Others 4 4 5 3 3 3 2 15 46,9 42,5 43,5 44,5 41,7 40 37,4 38,8 39,2 35 20,1 13,4 22,6 20,0 Flair National Libelle/Femmes d’Aujourd'hui/Flair Nationaal 21,3 14,8 14,5 14,6 5 0 Women 15-75 Libelle/Femmes d'Aujourd'hui 10 Source : Sanoma Propriety Research, #FeminInsight 2012 116 Source : Sanoma Propriety Research, #FeminInsight 2012 2. Les magazines sont le meilleur média et le plus activant pour les annonces beauté Magazines 60 60 De plus, la même étude révèle que les beauty influentials, qui sont un important générateur de WOM, sont des fans ferventes des magazines ! 53% d’entre elles admettent qu’elles lisent les magazines pour s’informer en matière de beauté. Illustrating the product (%) Libelle/Femmes d'Aujourd'hui/Flair nationaal 70 High spenders (selectivity) Source : Sanoma Propriety Research, #FeminInsight 2012 Credible (%) 80 0 15,4 Free sheets 28 Avec les hebdomadaires féminins de Sanoma, vous touchez 67% des femmes belges qui déclarent s’intéresser à la beauté. Ces lectrices engagées sont particulièrement intéressantes. L’étude Sanoma Media Engagement souligne d’ailleurs qu’un contexte pertinent agit comme un booster d’impact pour votre campagne. Les lectrices engagées dépensent en moyenne plus d’argent pour les produits de beauté (index de sélectivité 111 sur les high spenders*, par rapport à l’univers des femmes belges). Coverage on women interested in beauty (%) Visit point of sales or retailer 3. Avec Libelle, Femmes d’Aujourd’hui et Flair, vous touchez une communauté de femmes fortement engagées et disposant d’importants moyens financiers. Influentials Connectors Experts Source : Sanoma Propriety Research, #FeminInsight 2012 * Qu’elles soient connectors ou expertes ou saleswomen Saleswomen