endorcement

L’ENDORSEMENT
EST-IL
EFFICACE ?

PLAN :
Introduction
I. Pratiques de l’endorsement
1. Qu’est-ce que l’endorsement ?
2. Pourquoi utilise-t-on cette technique ?
II. L’endorsement comme outil stratégique : en entreprise, en
association et en politique
1. Avantages de l’endorsement
2. Limites de l’endorsement
Conclusion

INTRODUCTION
•Phénomène qui prend de plus en plus d’ampleur
•Les grandes marques (cosmétiques, prêt-à-porter, luxe)
•Politiques, marques et associations misent tout sur les
personnalités qui deviennent les nouvelles prescriptrices.
« stars » valeur
•les marques ont tout intérêt à ne pas se tromper sur le casting
pour que leurs produits deviennent à leur tour des stars !

Problématique
L’efficacité de l’endorsement est dépendante de l’image de la
personnalité choisie pour représenter son produit ou sa
marque, nous allons voir dans quels domaines peut-on avoir
recours à l’endorsemnt et quelles en sont les conséquences ?

1. Qu’est-ce que l’endorsement ?
Procédé qui associe l’image d’une personne représentative
(célébrité, consommateur type ou leader d’opinion) à une cause ou à
une produit pour en renforcer la crédibilité.
En France = ambassadeur, égérie ou icône pour parler des stars à
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