fiche de lecture4

Fiche de lecture 4
Source :
http://www.altema.com
Novembre 2004
Quelques astuces marketing pour toucher l’enfant.
->Les licences :
Les produits dérivés de personnages de dessins animés, de BD, de stars
ou de griffes de mode connaissent un grand succès.
Quelques chiffres en 2002:
-28% des ventes d’habillement et d’accessoires
-25% des ventes dans le secteur de la carterie
-14% jouets et jeux vidéo
-11% dans l’agroalimentaire
Les enfants en sont la principale cible dont les 5-9 ans représentent le
cœur du marché. Cet engouement pour les licences est renforcé par la
convoitise des cours de récréation. Pour les pré-ados, la marque est signe
de ralliement et passe par une identification à un style que les stars de la
musique, du sport ou de la mode transfèrent.
->Le marketing scolaire :
Les établissements scolaires sont des lieux idéaux pour des opérations
marketing visant les jeunes consommateurs (pas d’encombrement
publicitaire, caution morale des enseignants).
Mais contrairement au Etats Unis, la publicité est interdite dans les écoles
en France.
Ainsi, pour pénétrer dans les écoles, les entreprises utilisent l’assistance
pédagogique de part du matériel portant leur logo.
Mais, ces techniques marketing peuvent être transposées dans d’autres
lieux fréquentés par les enfants pour leurs activités parascolaires, qui
représentent autant d’opportunités de toucher directement cette cible et
indirectement toute la famille.
Lien avec le cours :
Action produit, Action par la commercialisation, Action par la
communication
Lien avec le thème :
B- la protection de l’enfant :
A- comment toucher l’enfant roi :