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6 FIGURES
RHÉTORIQUES
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Qu’est ce qu’une figure rhétorique ?
Une figure de rhétorique (ou figure de
styles) consiste à détourner le sens
propre d'un mot. C’est un procédé
d’expression qui s’écarte de l’usage
ordinaire de la langue et donne une
expressivité particulière au propos.

Le choix de 6 figures rhétoriques
L’antithèse: Procédé stylistique qui
consiste à opposer, dans la même
phrase, deux mots ou groupes de mots de
sens contraire afin de mettre une idée
en relief par un effet de contraste.

Publicité « WeightWatchers »

Explications
Cette publicité illustre parfaitement l’antithèse car deux idées sont
mises en opposition: le régime et la nourriture. L’idée qui se veut être
mise en relief ici est que «perdre du poids »ne signifie pas «se priver
de nourriture ». L’utilisation de frites grasses dans la bouche d’une
femme renforce ce contraste qui illustre la phrase de WeightWatchers:
«Stop les régimes, Réapprenez à manger ».
L’effet produit par cette publicité est impactant: le visuel est
accrocheur et sort des sentiers battus ce qui incite le lecteur à y
accorder de l’attention. Les entreprises vendant des produits ou des
aliments de régime alimentaire font, souvent, l’apogée dans leurs pubs de
corps maigre et athlétic. Avec cette campagne de publicité composé de 9
visuels et d’une vidéo, WeightWatchers détourne les codes pour faire
passer un message simple et percutant.Rares sont les annonceurs qui
réussissent à adopter un discours suffisamment impactant sans pour autant
être moralisateur: c’est mission réussie pour cette publicité.