2- Rhétorique.
La rhétorique désigne « l'art de bien parler ».
Série de techniques et de moyens permettant de persuader
au moyen du langage, mais surtout, de rendre le langage
agréable, de charmer (quels mots utiliser, quelles images
faut-il prendre selon les auditoire, comment construire son
discours, etc.).
«La rhétorique est la faculté de découvrir spéculativement ce
qui, dans chaque cas, peut être propre à persuader. Aucun
autre art n'a cette fonction »(Aristote, Rhétorique)