Stratégie promotionnelle

Quelles sont leurs stratégies promotionnelles?
Le groupe
• Propriété de Starwood Capital
• Géré par la compagnie du Louvre
• Dispose de sept groupes hôteliers
– Première Classe
– Campanile
– Kyriad & Kyriad Prestige
– Tulip Inn & Golden Tulip & Royal Tulip
Première Classe
• *
• 16’500 chambres
• 230 hôtels en Europe.
• Stratégie promotionnelle
–
–
–
–
Publicité humoristique
Casse son image d’hôtel low-cost
Rénovation des hôtels
Montée en gamme
Campanile
• * ou **
• 24'800 chambres
• 387 hôtels en Europe.
• Stratégie promotionnelle
–
–
–
–
Publicité humoristique
Nouveau public-cible
Rénovation des hôtels
Montée en gamme
Kyriad
•
•
•
•
Kyriad
***
11'800 chambres
208 hôtels
Kyriad Prestige
****
1'200 chambres
13 hôtels
• Stratégie promotionnelle
– Publicité humoristique
– Différenciation des hôtels
– Nouveau public cible
Golden Tulip
•
•
•
•
•
Tulip Inn
***
6'000
61 hôtels
16 pays
Golden Tulip
****
16'500
118 hôtels
31 pays
• Stratégie promotionnelle
– Création d’un site commun
Royal Tulip
*****
1’300 chambres
5 hôtels
Stratégie commune
• Première Classe, Campanile et Kyriad
– Nouvelles campagnes publicitaires (Kyriad)
– Nouveaux publics cibles
– Mise en valeur des établissements
• Golden Tulip
– Fidélisation de sa clientèle
• En Suisse
– Uniquement un hôtel Tulip Inn à Lausanne
• Points importants
– Importance de la rénovation des hôtels
– Ciblage de la clientèle
– Promotion dans les médias