Diapositive 1

LES MOTS DU DIGITAL

Ad Exchange
Appelé également « place de marché », un Ad Exchange est une plateforme
technologique qui optimise l’achat et la vente d’inventaire publicitaire display, aux
enchères, en temps réel (RTB –Real Time Bidding).
Principaux Ad Exchanges : La Place Media, Audience Square, DoubleClick Ad Exchange
(Google), Microsoft Ad Exchange, Orange Ad Market (Orange), Orbit (Horyzon), Right
Media Exchange (Yahoo!), Weborama Ad Exchange.
Nos sites d’actualité sudouest.fr, lacharentelibre.fr, larepubliquedespyrenees.fr font
partie de La Place Media.
SUD OUEST PUBLICITE est en capacité de vendre des campagnes publicitaires sur
l’ensemble des Ad Exchange. Nous privilégions La Place Media, dot nous faisons
partie.
Pour faire un devis sur La Place Media, contactez Eléonore Colinet ou Isabelle Dousset.
a

Ad Network
Réseau publicitaire qui agrège et vend l’inventaire de plusieurs éditeurs.
Vente des sites en pack (thématique ou ciblé) ou en réseau (offre
performance).
Ad Request
Lors d’une requête de page éditoriale, appel de chacun des objets
publicitaires destinés à cette page.
Ad Server Agences
Plateforme technique permettant l’hébergement des créations publicitaires
des annonceurs, la mesure des interactions et le tracking post-clic / post
impression de la performance des campagnes.
Ad Server (Ad Server Editeurs)
Logiciel de gestion de campagne, de la programmation des objets publicitaires
jusqu’au suivi statistique en ligne. L’Ad Serveur permet l’insertion d’objets
publicitaires dans les espaces prévus à cet effet. C’est avec l’Ad Server que l’on
programme les caractéristiques de la campagne (dates, volume d’impressions,
capping…)
Chez SOP, nous avons changé d’Ad Server le 2 décembre 2014. Nous utilisons
désormais DFP, avant nous utilisions OAS.

Adresse IP
Numéro attribué à tout appareil se connectant à Internet. On distingue :
•les adresses IP fixes (permanentes) ;
•les adresses IP dynamiques (à la volée)
qui sont attribuées aléatoirement à chaque connexion par le FAI (fournisseur
d’accès à Internet).
Adresse URL
Chaîne de caractères qui permet l’accès direct à un site sous la forme :
http://www.nom.com
Affiliation
Un programme d’affiliation est une campagne à la performance multi-leviers
qui permet de gérer un ensemble de relations contractuelles entre un
annonceur et un ensemble de sites partenaires de diverses natures
(comparateurs, cashbackeurs, sites de coupons de réductions, blogs et sites
affinitaires, réseaux displays, etc.) qui jouent un rôle d’apporteurs de trafic et
d’affaires. Une plateforme d’affiliation gère des programmes d’affiliation.
Adresse URL de la page

Affinité
Indicateur, exprimé en indice ou en pourcentage, commun à tous les médias,
exprimant la proximité entre un support et une cible. En ce qui concerne
Internet, il est important de préciser que, pour le calcul de ce rapport, la base
est la population internautes de référence du mesureur. Lorsque l’affinité est
exprimée en indice, l’indicateur exprime le rapport entre la couverture par le
support de l’ensemble de la population, et la couverture par ce même support
de la population ciblée. Un indice supérieur à 100 sur une cible donnée
démontrera l’affinité relative du média sur cette cible. Dans le cas d’un indice
inférieur à 100,on dira du support qu’il est peu affin avec la cible.
Audience
Le nombre de personnes s’étant connectées à un site internet. L’audience est
généralement exprimée en visiteurs uniques. La mesure d’audience d’un site
internet peut être basée sur les adresses IP (audience site centric) ou sur un
panel d’internautes (audience user centric).