Impressions - Management By The Numbers

Auteur : Paul Farris
Traduction et adaptation : Younes BENJELLOUN
Les Mesures de la Publicité
Ce module vous permet de maîtriser les concepts
d'impressions, GRP (Gross Rating Points), CPM, la
portée, la fréquence et la part de voix.

LES IMPRESSIONS
Les Impressions
Les Impressions sont l'unité de base
de mesure de la publicité.
Chaque fois qu'une personne a la possibilité
pour voir une publicité, une exposition, ou
une impression est comptée.
Plus précisément, ce sont les Occasions de Voir,
car nous ne savons pas si la personne a effectivement accordé une
attention ou pas.
Définition
Impressions = Exposition = Occasions de Voir (ODV)

GROSS RATING POINTS (GRPS)
Gross Rating Points (GRPs)
Définition
Gross Rating Points (GRPs) présentent la somme des Rating Points sur
plusieurs supports de médias
Gross Rating Points (%) = Impressions (#) / Population Totale (#)
Définition
Target Rating Points (TRPs)
remplacer la population totale par un groupe spécifique.
Les Rating Points (Cote d’écoute) sont des impressions en pourcentage de
la population. Par conséquent, si une publicité est montrée à la télévision 4
fois et que l’émission est regardée par 10.000 personnes sur une population
de 100.000 habitants, cette publicité générerait 40 Rating Points (4 x 10.000 /
100.000). Parce que les gens peuvent être exposés à une publicité à
plusieurs reprises, cette mesure est souvent supérieure à 100.

COÛT PAR IMPRESSION ET CPM
Coût Par Impression et CPM
Définition
CPM est juste le coût pour mille impressions
CPM (€) = Coût de la Publicité / Impressions Générées (en 000s)
Pour mesurer le rapport coût-efficacité des campagnes, les
annonceurs suivent le coût par impression. Compte tenu que cela
est susceptible d‘être un nombre démesurément faible, le CPM est
plus souvent cité.
Exemple:
20.000 impressions générées pour 400 €ont un CPM de 20 €.

LAPORTÉE ET LA FRÉQUENCE
La Portée et la Fréquence
Par définition donc, les Impressions sont le produit
du nombre de personnes (Portée) et le nombre de
fois qu’ils ont vu cette publicité (Fréquence).
Si les impressions sont l'unité de mesure de base dans la publicité, une
entreprise pourrait également être intéressée par la façon dont ces
impressions sont réparties sur une population cible. L’entreprise pourrait
vouloir savoir combien de personnes différentes ont effectivement été
exposées à sa publicité (connu sous le terme de «Portée»). Elle pourrait
également être intéressée de savoir combien de fois (en moyenne) un
individu a vu leur publicité (connu comme «fréquence»).
Définition
Impressions Totales (#) = Fréquence (#) * Portée (#)