la barter syndication

INTRODUCTION
Jean-Luc ALBERTI & Vincent MARTY –Journalisme On-Line –Novembre 2007
Public
Annonceu
r
Diffuseur
Publicité
Attirer l’attention = Coût de
lapub de + en + élevé
Besoin d’argent pour
produire des
émissions
Saturation du public
= réticence

BARTERING
Etat des lieux de cet outil
*BART Simpson
Jean-Luc ALBERTI & Vincent MARTY –Journalisme On-Line –Novembre 2007
Une solution possible…

DEFINITION
Le bartering, un troc publicitaire
Barter
(anglais= troc)
Echange de marchandises
sans l’intermédiaire d’une
monnaie.
Dans le domaine de la
communication.
Echange de programmes
contre espace publicitaire.
Echange de produits et
services.
Jean-Luc ALBERTI & Vincent MARTY –Journalisme On-Line –Novembre 2007
Annonceur
Support
(Télé, Radio)
Agence de pub
Espace
publicitaire
Programme ou
produits/services

HISTOIRE
Du troc … au savon
1930 - Naissance du bartering à la radio.
1950 - Adaptation pour la télévision.
Les lessiviers produisent et inventent un concept : les « Soap Opera »
Un précurseur : Procter & Gamble
L’ idée fonctionne: 1950-1960. Procter & Gamble crée sa propre maison de
production, « PGP, Procter & Gamble Productions ».
Après l’idée, la consécration
Le soap opéra devient une catégorie audiovisuelle à part entière.
- « Les feux de l’amour » (The Young and the Restless),
- « Haine et passions » (Guiding light), dont les débuts datent de 1937.
- « Amour Gloire et Beauté », récompensé lors du 47ème Festival de Télévision de
Monté-Carlo ( Juin 2007 ), dans la catégorie … ‘Telenovelas / Soap Opera’.
Jean-Luc ALBERTI & Vincent MARTY –Journalisme On-Line –Novembre 2007

Exception française ?
Une forme de parrainage TV interdite en France
Pourquoi choisir le bartering ?
-Contrôle du programme et de la publicité
-Programmes « clés en main »
La directive européenne TVSF (Télévision
sans frontières)
Conséquence : le bartering est interdit en
France
Jean-Luc ALBERTI & Vincent MARTY –Journalisme On-Line –Novembre 2007