Diaporama de l`exposé (version pps)

INTRODUCTION
Saturation du public
= réticence
Besoin d’argent pour
produire des
émissions
Diffuseur
Public
Publicité
Annonceu
r
Attirer l’attention = Coût de
la pub de + en + élevé
Jean-Luc ALBERTI & Vincent MARTY – Journalisme On-Line – Novembre 2007
Une solution possible…
BARTERING
* BART Simpson
Etat des lieux de cet outil
Jean-Luc ALBERTI & Vincent MARTY – Journalisme On-Line – Novembre 2007
DEFINITION
Le bartering, un troc publicitaire
Barter
(anglais= troc)
Annonceur
Echange de marchandises
sans l’intermédiaire d’une
monnaie.
Programme ou
produits/services
Agence de pub
Dans le domaine de la
communication.
Echange de programmes
contre espace publicitaire.
Echange de produits et
services.
Espace
publicitaire
Support
(Télé, Radio)
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HISTOIRE
Du troc … au savon
1930 - Naissance du bartering à la radio.
1950 - Adaptation pour la télévision.
 Les lessiviers produisent et inventent un concept : les « Soap Opera »
Un précurseur : Procter & Gamble
L’ idée fonctionne: 1950-1960. Procter & Gamble crée sa propre maison de
production, « PGP, Procter & Gamble Productions ».
Après l’idée, la consécration
Le soap opéra devient une catégorie audiovisuelle à part entière.
- « Les feux de l’amour » (The Young and the Restless),
- « Haine et passions » (Guiding light), dont les débuts datent de 1937.
- « Amour Gloire et Beauté », récompensé lors du 47ème Festival de Télévision de
Monté-Carlo ( Juin 2007 ), dans la catégorie … ‘Telenovelas / Soap Opera’.
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Exception française ?
Une forme de parrainage TV interdite en France
Pourquoi choisir le bartering ?
- Contrôle du programme et de la publicité
- Programmes « clés en main »
La directive européenne TVSF (Télévision
sans frontières)
Conséquence : le bartering est interdit en
France
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Le bartering dans le monde
Union Européenne
Italie
Belgique
Angleterre
 http://www.bartertv.it
 RTL / TVI – « Milles secondes »
 « Broadcasting Code »
Hors Europe [ Cas du football ]
Afrique
 TV Africa
Afrique du Sud  ABN / ABC
Moyen Orient
 Boycott
Chine
 « UK Soccer Review »
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D’autres formes de Bartering
Programming
Crédit Barter
Barter Syndication
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LE PROGRAMMING
Remplaçant du bartering
Agences de com et sociétés de prod
fusionnent
Donner une image positive de l’entreprise
- Documentaires
- Programmes courts
Les risques du système.
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LE CREDIT BARTER
Echange de biens et
services contre de
l’espace publicitaire.
Un système en
mutualisation.
Annonceur
Produits/services
Agence de
com
Courtier ou
Conseil en Barter
Les avantages du système.
- Entreprises
- Médias
Espace pub
Support
(Télé, Radio)
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LA BARTER SYNDICATION
Regroupement de chaînes.
- Espace publicitaire augmenté.
- Annonceurs plus nombreux.
- Distributeurs attirés.
Exemple avec les chaînes locales.
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CONCLUSION
Merci pour votre attention…
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CONCLUSION
Si le bartering vous
intéresse 
Voir « Bartering »
par French Maid
© French Maid TV - Bartering
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