Formulation d`une stratégie Marketing

Stratégie Marketing Intégrée
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Stratégie Marketing Intégrée
Travail Continu
Problematique stratégie « carte
mentale »
+
Interactivité du cours

Stratégie Marketing Intégrée
Formulation d’une stratégie Marketing
Modèle de formulation
Visualisation des alternatives ( L + carte mentale)
Problématiques –
Audit marketing

Formulation de la stratégie
Forces &
Faiblesses de
l’entreprise
Formulation
des
objectifs
Menaces/
Opportunités
De l’environnement Formulation
de la
problématique
stratégique
Analyse
SWOT
Formulation
du plan
d’action
Mise en
oeuvre Suivi et
contrôle
Option strat A
Option strat B
Option strat D
Option strat C
Choix de
la stratégie
Adaptation
Cohérence
Supériorité Partielle
Sécurité
Priorisation
Recensem
ent et
évaluation
des
options
Fit (environnement /entreprise /crise)
Performance & Equilibre
Incohérence Marchés
Produits
Sources de croissance
& Volume
Segmentation& Ciblage
Positionnement
Marque
Marketing Mix
Priorités
Modalités

Objectifs
Fit & Crises
Concurrentiels
Développement
Offre
Performance