Cours 3 - Publici

Cours 9
Stratégies de création (suite)

Actualités
Nouvelle campagne FAMILIPRIX
Il y a près de dix ans, la visibilité et la
notoriété de Familiprix augmenta lorsque
Sylvain Marcel devint la vedette d'une
campagne publicitaire télévisée
humoristique, toujours. Il y joue un
pharmacien qui se mêle de situations de
tous les jours, pour finalement crier
soudainement « Ah-ha! Familiprix ! »
lorsqu'il devient évident que l'aide d'un
pharmacien est nécessaire.

Actualités
Nouvelle campagne FAMILIPRIX
Par exemple, lorsqu'une femme en train de
magasiner se frappe contre une fenêtre,
lorsqu'un ex-fumeur quête une cigarette ou
lorsqu'un jeune couple est seul à la maison
pour la fin de semaine.
Outre le pharmacien, la marque distinctive de
la série de publicités est la chanson Don't You
Just Know It de Huey "Piano" Smith, plus
précisément l'extrait où on y chante « Ah ah
ah ah! Ah ah ah ah ! ».

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Nouvelle campagne FAMILIPRIX
Familiprix lançait récemment sa première campagne
d’image depuis la fin de la célèbre plateforme «Ah! Ha!», il y
a un peu plus de deux ans. André Rhéaume, vice-président
marketing de Familiprix, explique que cette pause était
nécessaire.
« En 2008, nos recherches démontraient que 72 % des
gens désiraient qu’on continue la campagne ‘’Ah! Ha!’’.
Quelques années plus tôt, ce taux était de presque 90 %. »

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Nouvelle campagne FAMILIPRIX
«C’est ce qui nous a décidés à l’arrêter, parce que,
même si c’est toujours plaisant de poursuivre un
concept gagnant, on ne voulait pas que ça s’essouffle
trop, et on voulait que le public garde un bon souvenir.
Les firmes de recherche avec qui on travaille nous
avaient alors recommandé de ne pas lancer de nouvelle
plateforme tout de suite, car il y avait le risque de la
comparaison négative. »