++ Doc Formation étude de Marché

BJKA Consulting
Programme de formation
Les études de marché
ETUDES MARKETING QUALITATIVES ET QUANTITATIVES
Tel. : [phone]; Fax : [phone]
Adresse : Espace Zitouna, 7ème étage, A14, Rue 8368, Montplaisir, 1073, Tunisie
Email : bjka.consultin[email protected] Avril 2012
Membre
Formateur : M. Samy KALLEL

Définitions

Qu’est ce qu’une étude de marché ?
Définition Wikipédia :
«Une étude de marché est un travail d'exploration en vue de mesurer, analyser et
comprendre le fonctionnement réel d'un marché. Soit l'étude des comportements, des
appréciations, des besoins et des attentes des offreurs et demandeurs présents sur ce
marché, ainsi que celles des conditions selon lesquelles ceux-ci opèrent pour réaliser les
échanges correspondants à leurs intérêts ».
Définition Kotler & Dubois :
«La préparation, le recueil, l’analyse et l’exploitation de données et informations relative à
une situation marketing »
Définition Mercator :
«Un ensemble de données chiffrées sur l’importance, la structure et l’évolution des ventes
d’un produit ».
«L’ensemble des publics susceptibles d’exercer une influence sur les ventes d’un
produit ».

Qu’est ce qu’une étude de marché ?
A partir de la formulation d’un besoin/opportunité :
Mesurer, analyser et comprendre le fonctionnement de l’offre pour un produit donné.
Mesurer, analyser et comprendre le fonctionnement de la demande pour un produit
donné.
Segmenter le marché.
Analyser, interpréter et utiliser les résultats.
Déceler les opportunités et les menaces pour le lancement d’un produit/service.
Préparer le marketing mix pour le lancement du produit/service.
Préparer un business plan pour le lancement du produit/service.

Rappel sur le marketing mix