Observatoire des Moyens de Communication TNS Sofres/UDA

Observatoire des Moyens de
Communication TNS Sofres/UDA
Rapport de résultats - Mars 2010

Sommaire
Observatoire des Moyens
de Communication TNS
Sofres/UDA
Rapport de résultats - Vague 1
Mars 2010
TNS-SOFRES Stratégies
d'opinion
Auteur
Wandrille Riblier / Stéphane
Marcel / Pierre Gomy
Vanessa Daydé
19OW44 | © TNS
1. Présentation de l'étude
2. Résultats détaillés
3. Le contexte : attitudes envers les marques et
leur communication
4. Attitude détaillée envers les moyens de
communication existants
5. Perception des nouvelles formes de
Communication
6. Typologie des gênes engendrées par les
communications … sous toutes leurs formes

Présentation de l'étude
Observatoire des Moyens de Communication TNS Sofres

Contexte et objectifs
Les Phénix UDA de la Communication ont pour objectif de promouvoir
l'innovation dans la communication, en récompensant les campagnes qui, sur
l’année écoulée, ont le mieux combiné la multitude des canaux existants
A l’occasion de la 23ème édition, qui aura lieu le 22 mars prochain, TNS Sofres,
partenaire de l’événement, a conduit une étude auprès des Français qui vise à :
•Evaluer leur perception globale de la communication des entreprises et de son
évolution
•Pour chaque moyen de communication existant, du plus traditionnel au plus innovant,
mesurer le niveau de présence qui lui est associé, son acceptabilité, ainsi que son
pouvoir incitatif (à s’informer ou à acheter)
•Identifier les éventuelles disparités en fonction du secteur d’activité de l’annonceur
Ce rapport présente les résultats de cette étude.
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Fiche technique
Mode de recueil Interviews réalisées en face à face, dans le cadre de
l’omnibus SOFOP de TNS Sofres
Dates d’interrogation Du 26 février au 1er mars 2010
Structuration de
l’échantillon
Échantillon de 1008 personnes, représentatif de la population
française âgée de 18 ans et plus, sélectionnées selon la
méthode des quotas (sexe, âge, PCS, région et taille
d’agglomération).
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