Diapositive 1

Marketing Social et Sportif
Stéphanie LAGAND
Nicolas LAURANT
Stéphane LECOMTE
Alexandre MESNIER
Marlène MORELE
Pierre QUAEGEBEUR
Introduction
D’après Kotler et Dubois, le marketing est
le mécanisme économique et social par
lequel individus et groupes satisfont leurs
besoins et désirs au moyen de la création
et de l’échange avec autrui de produits et
de services de valeurs.
Le Marketing Social
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Le marketing social constitue un
processus visant à « vendre des idées ».Il
s’agit plus précisément de créer des
programmes afin de développer un climat
propice au progrès social et à l’adoption
de nouveaux comportements. Il reconnaît
également certains éléments issus du
marketing traditionnel : évaluation des
besoins, identification du public cible, la
mise au point de produits.
Historique du marketing social
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Kotler souligne que les campagnes visant à
susciter le progrès social ne sont pas un
phénomène nouveau :
Dans la Rome et la Grèce antique campagnes
pour la libération des esclaves.
Durant la I ère Révolution Industrielle, en
Angleterre campagnes contre le travail des
enfants et pour le vote des femmes.
Les effets du marketing social
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Les différents effets du marketing social :
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Le Marketing social est un bon outil qui permet
de faciliter la prévention ainsi que de sensibiliser
la population au problème contemporain.

Il peut également jouer un rôle central en ce qui
concerne la santé, l’environnement et dans
d’autres domaines importants tels que
l’éducation.
C Ki Sam ?
Campagne menée par la sécurité routière.
 Différents niveaux de diffusion :
- Spots radio, télé ;
- Présence sur différentes manifestations
( étapes du tour de France cycliste) ;
- Slogan répétitif
- Diffusions d’images.
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Le Marketing Sportif
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- Il sert à concevoir et à promouvoir des
produits à caractère sportifs ou non.
- La popularité du sport permet de vendre des
produits de plus en plus innovants
- Pour promouvoir le produit l’image des
sportifs et les grands événements sont utilisés
afin de faciliter la commercialisation de la
marque.
- De nos jours, avec le marketing sportif,le
sport est devenu non seulement une industrie à
part entière,mais aussi un vecteur de
communication.
Mise en place du marketing sportif
Un mode de vie nouveau avec plus de
temps libre, favorisant la pratique du sport.
 Le sport : activité ciblant la totalité des
classes sociales engendrant ainsi le
développement du marché « sports
loisirs »
 Développement du sponsoring des
entreprises dans le milieu sportif.
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Du marketing social au marketing
sportif
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Le marketing sportif est également une
composante du marketing social.
En effet, les valeurs véhiculées par le sport,
l’image des sportifs permet de participer au
changement social en combattant des fléaux qui
touchent la société et le sport comme le
racisme, la violence…
Cela passe surtout par des campagnes
publicitaires.
L’exemple de la campagne
StandupSpeakup