Diapositive 1

Marketing Social et Sportif
Stéphanie LAGAND
Nicolas LAURANT
Stéphane LECOMTE
Alexandre MESNIER
Marlène MORELE
Pierre QUAEGEBEUR

Introduction
D’après Kotler et Dubois, le marketing est
le mécanisme économique et social par
lequel individus et groupes satisfont leurs
besoins et désirs au moyen de la création
et de l’échange avec autrui de produits et
de services de valeurs.

Le Marketing Social
Le marketing social constitue un
processus visant à « vendre des idées ».Il
s’agit plus précisément de créer des
programmes afin de développer un climat
propice au progrès social et à l’adoption
de nouveaux comportements. Il reconnaît
également certains éléments issus du
marketing traditionnel : évaluation des
besoins, identification du public cible, la
mise au point de produits.

Historique du marketing social
Kotler souligne que les campagnes visant à
susciter le progrès social ne sont pas un
phénomène nouveau :
Dans la Rome et la Grèce antiquecampagnes
pour la libération des esclaves.
Durant la I ère Révolution Industrielle, en
Angleterrecampagnes contre le travail des
enfants et pour le vote des femmes.

Les effets du marketing social
Les différents effets du marketing social :
Le Marketing social est un bon outil qui permet
de faciliter la prévention ainsi que de sensibiliser
la population au problème contemporain.
Il peut également jouer un rôle central en ce qui
concerne la santé, l’environnement et dans
d’autres domaines importants tels que
l’éducation.