La guerre des navigateurs (browsers)

Étude du cas : Les batailles du middleware
Définition du middleware
Le terme middleware vient de l‘anglais middle (du milieu) et software (logiciel)
=> couche middleware
Cette couche permet l’échange de données entre applications.
Cette couche est principalement constituée par les browsers (Internet Explorer,
Netscape,Opera, Firefox…).
On peut également considérer, dans cette couche intermédiaire, des sites fournissant
des outils de recherche (portails : Yahoo, MSN et moteurs de recherche : Google,
Altavista, Copernic).
Étude des batailles des navigateurs et des portails
La guerre des navigateurs (browsers)
Définition d’un browser
C’est la ‘killer application’ des années 1990, c’est la première
application graphique s’interfaçant entre l’utilisateur et Internet
permettant de consulter les ressources d'Internet.
C’est la passerelle de l’information.
Les enjeux de la guerre des browsers
Le contrôle de la passerelle de l’information permet d’acquérir une
grande influence sur les utilisateurs et ainsi un grand pouvoir de
négociation.
Les principaux acteurs de la guerre
Netscape (Netscape Communications Corporation)
Internet Explorer (Microsoft)
La guerre des navigateurs (browsers)
Présentation des acteurs
Mosaic (1993), le premier navigateur à fonctionner sous Windows,
permet de commencer la démocratisation d’Internet.
Il fut développé par le National Center for Supercomputing Applications
(NCSA).
En 1994, Marc Andreessen, le leader de l’équipe de développement
quitte le NCSA et s’associe avec des anciens élèves de l’université de
l’Illinois pour créer la Société Netscape Communications Corporation,
produisant le browser Netscape.
En 1995, Microsoft racheta la Société Spyglass pour acquérir le code
source de son navigateur Spyglass Mosaic (un dérivé de Mosaic) et
ainsi créer Internet Explorer.
La guerre des navigateurs (browsers)
Les modèles économiques (1990)
Internet Explorer
Netscape
Prix
Gratuit
Gratuit
Distribution
Bundle Windows
Download
Revenus
?
Publicité, Favoris, produits
dérivés (serveur…)
Forces
Essential facility (OS) Pionnier /Maîtrise
technique
Capacité financière
Faiblesses
Retard technique
Capacité financière
La guerre des navigateurs (browsers)
Estimation des parts de
marché
Déroulement de la guerre
Forte innovation/concurrence
Alliance stratégique AOL-Windows
La chute de Netscape
=> Victoire d’Internet Explorer
La guerre des navigateurs (browsers)
Une nouvelle guerre des navigateurs ?
Estimation des parts de
marché
Un nouvel acteur
FireFox navigateur Web libre développé et distribué par la Fondation
Mozilla.
Evolutions techniques : onglet, update automatique, bloqueur de
popup, lecteur flux RSS, interface modifiable…
Réponse de Windows : avancer la sortie de IE 7 initialement prévue pour
Windows Vista.
La entre
guerre
des portails
La guerre
portails
et moteurs
Définitons
Portail : c’est un site sur le Web qui agrège des contenus et/ou
des services.
Acteurs : Yahoo, MSN
Moteur de recherche : système permettant une aide à la
recherche d’information disponible sur le Web.
Acteurs : Google, Copernic, Altavista
Enjeux
Être le point d’entrée sur le Web (être en page d’accueil du
navigateur web)
Utilisations du web
1ère utilisation : consulter ses mails
2ème utilisation : la recherche sur Internet
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et moteurs
Historique
Inktomi est une Société californienne fondée en 1996 qui développa le
premier logiciel de moteur de recherche performant.
Sa base de données est utilisée par les autres moteurs de recherche,
ainsi Inktomi est le noeud central de la recherche sur le Web.
Il créa également le concept « Pay Per Click ».
Cette société fut rachetée par Yahoo en 2002 après l’effondrement de la
bulle Internet.
Overture Services est une société ayant créé le concept des liens
sponsorisés correspondant à la recherche effectuée. (Pay For
Performance)
Cette société fut rachetée par Yahoo en 2003.
Ainsi ces deux sociétés sont à l’origine du modèle économique
repris avec succès par Google et Yahoo.
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et moteurs
Yahoo : le site le plus visité
Historique
Yahoo est une compagnie de services Internet américaine fondée en 1994.
Le cœur du métier est le portail web.
Yahoo offre également des services complémentaires : moteur de recherche,
annuaire, mail, messagerie instantanée.
Modèle économique
Yahoo procède essentiellement par croissance externe pour devenir un
portail offrant toutes les fonctionnalités (Rachat Geocities, Broadcast.com,
eGroups, HotJobs, Overture Servcies, Kelkoo, DialPad Communications…)
Revenus sont générés par la publicité.
Se positionner sur le marché des moteurs de recherche (rachat de
Inktomi et Overture Services, actuellement partenariat avec Google)
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Google : le moteur de recherche le plus utilisé
Historique
Google est une société américaine fondée en 1998. Le cœur de métier est
le moteur de recherche.
Modèle Économique
Expansion du moteur de recherche : froogle, Google Groups, Google
Video, Google Maps, Google Earth, Google desktop
Ajout de nouvelles fonctionnalités : Gmail, Google Reader, Google Talk …
=> Le moteur de recherche devient un portail.
=> Objectif : augmenter l’offre des services par croissance interne, mais
récemment croissance externe avec l’acquisition de YouTube !
Revenus : publicité (AdWords, AdSense)
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Modèle Économique
 Permettre une diversification des sources de revenus
 Anticiper une perte de revenus sur les moteurs de recherche
(Concurrence de Windows Live Search et Yahoo)
Créer une base de données des utilisateurs, pour mieux cibler
les clients et ainsi augmenter ces revenus ?
Preuves : Cookie sans expiration, enregistrement de l’ensemble des
recherches des utilisateurs
 Problème de déontologie (respect de la vie privée)
La guerre ne fait que commencer !!
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Une nouvelle donnée pour le marché :
Le référencement
Définition
Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire
un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires.
Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à
lui, représente l'art d'optimiser la place du site dans les réponses fournies
par les moteurs de recherche.
Les entreprises accordent de plus en plus d’intérêt au référencement et par
conséquent de plus en plus d’argent.
 Augmentation du marché du référencement payant
 Création de Sociétés spécialisées pour améliorer le référencement
(« search engine optimisation » ou « search engine spam »)
 Perte de crédibilité des moteurs de recherche ?