La réaction des publicitaires face aux mouvements anti-pubs
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La réaction des publicitaires face aux mouvements anti-pubs Problématique: Comment les publicitaires répondent-ils aux actions des anti-pubs, alors que celles-ci sont de plus en plus importantes et virulentes? Plan I. Le mouvement anti-pub et ses arguments 1) Définition des anti-pubs 2) Les actions anti-pubs 3) Les associations anti-pub 4) Les arguments des anti-pubs > L ’idéologie > Les objectifs 5) Faut-il avoir peur des anti-pubs? II. La réaction des publicitaires 1) D ’un point de vue légal 2) D ’un point de vue idéologique Le mouvement anti-pub et ses arguments 1) Définition des anti-pubs • • • • • existent depuis une quinzaine d ’années se révèlent en France le 17 octobre 2003 groupe anonyme et informel se réunissent sur Internet soulèvent le problème suivant: la publicité s ’impose aux individus et dicte leurs comportements • mouvement dérivé de l ’alter-mondialisme. Le mouvement anti-pub et ses arguments 2) Les actions anti-pubs • • • • Les actions sur le terrain Les journées sans achat La rentré sans marque Le déversement de prospectus Le mouvement anti-pub et ses arguments 3) Les association anti-pubs • • • • • • • La RAP: Résistance à l ’Agression Publicitaire Les Casseurs de Pub La BAP: Brigade Anti-pub Paysages de France UFC Que Choisir? La Meute Le CIEM: Comité Inter-associatif Enfance et Médias Le mouvement anti-pub et ses arguments 4) Les arguments des anti-pubs • L ’idéologie > Trop forte pression publicitaire > Violation de l ’espace privé par la publicité > Etre humain = consommateur > S ’appuie sur l ’Unique Selling Proposition et les théories béhavioristes: « La publicité s ’attaque à notre cerveau. Elle nous conditionne. » Casseurs de Pub Le mouvement anti-pub et ses arguments 4) Les arguments des anti-pubs • Les objectifs > Aider à la prise de conscience > Lutter contre l ’affichage dégradant le paysage et le cadre de vie > Agir contre les pratiques commerciales abusives > Sensibiliser le public, notamment les plus jeunes Le mouvement anti-pub et ses arguments 5) Faut-il avoir peur des anti-pubs? • Mouvement qui annonce plus de résistance dans la société • Mouvement qui touche les jeunes: sur 4,5 millions de jeunes âgés de 14 à 19 ans, 11,8% d ’entre eux se disent anti-pubs, 60% étant des garçons (Source: TNS Média Intelligence ConsoJunior 2004) • « Avant la publicité c ’était sympa. Aujourd’hui, j ’entends des jeunes traiter leurs amis de ringards parce qu ’ils portent des marques ». Pierre-Jean DELAHOUSSE, Paysages de France La réaction des publicitaires 1) D ’un point de vue légal • exemple de l ’assignation en justice menée par Métrobus suite aux attaques du 17 octobre 2003 • signature d ’une charte de bonne conduite entre publicitaires et ministre déléguée à la parité et à l ’égalité professionnelle • les conseils du BVP • les chargés de mission de l ’AACC Finalement, seul l ’auto-contrôle est de rigueur pour les publicitaires. La réaction des publicitaires 2) D ’un point de vue idéologique • • • • • • • Prix Effie 2003 de l ’efficacité publicitaire Publicité rôle d ’éducation et de responsabilisation Que proposent les anti-pubs au-delà de la critique? Publicité = discours de parti pris qui s ’annonce comme tel Les anti-pubs sous-estiment le consommateur Trop large médiatisation d ’un petit mouvement La réponse de Robert REDECKER, philosophe « La publicité est du vent, mais le vent fait tourner les moulins… » Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET, fondateur de Publicis Conclusion • Rappel des arguments des deux camps • Revendications des anti-pubs peuvent être jugées comme étant légitimes, mais leurs actions sont trop brutales et agressives • Ils offrent une vision simpliste de la publicité et ne réfléchissent pas au-delà de la critique • Cependant les publicitaires prennent compte de cet état d ’esprit et font des efforts La solution: chacun des deux acteurs doivent « mettre de l ’eau dans leur vin » étant donné que ni la publicité ni le mouvement anti-pub ne tend à disparaître... Bibliographie Le Publicitor, édition 2004 Stratégies n°1357 du 17/02/2005 Stratégies n°1323 du 22/04/2004 Stratégies n°1306 du 11/12/2003 Sites Internet des anti-pubs Site Internet de l ’AACC Article tiré de l ’Humanité, 2004 Article tiré du Monde du 11 avril 2003 Article tiré de l’Express du 27/11/2003 Merci de votre attention!
