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Copywriting
Ecrire une bodycopy

Une bodycopy, c’est
• Le “corps” d’une annonce, une lettre, un
mailing
• La “voix” du produit ou de la marque: c’est
par la body que la marque “parle” réellement
à sa cible
•Le réceptable des arguments, le centre de
persuasion du message

Son rôle
• Maintenir l’intérêt de la cible, un intérêt sucité
par l’association du visuel et du headline
•Développer tout le message commercial
•Convaincre par des arguments pertinents
• Et donner envie à la cible d’aller plus loin...

Quelques principes
• Aller à l’essentiel: être le plus direct possible
•Utiliser un langage simple
•Etre très clair
• Une chose à la fois: développer les arguments pour une seule promesse et s’arrêter là
(devoir se battre pour parfois...)
• Utiliser un langage de la vie de tous les jours: comme une conversation avec un “ami”
• Bref: on “parle” à la cible: on ne lui écrit pas...