body1
publicité
Copywriting Ecrire une bodycopy Une bodycopy, c’est • Le “corps” d’une annonce, une lettre, un mailing • La “voix” du produit ou de la marque: c’est par la body que la marque “parle” réellement à sa cible • Le réceptable des arguments, le centre de persuasion du message Son rôle • Maintenir l’intérêt de la cible, un intérêt sucité par l’association du visuel et du headline • Développer tout le message commercial • Convaincre par des arguments pertinents • Et donner envie à la cible d’aller plus loin... Quelques principes • Aller à l’essentiel: être le plus direct possible • Utiliser un langage simple • Etre très clair • Une chose à la fois: développer les arguments pour une seule promesse et s’arrêter là (devoir se battre pour parfois...) • Utiliser un langage de la vie de tous les jours: comme une conversation avec un “ami” • Bref: on “parle” à la cible: on ne lui écrit pas... Et on utilise le langage de la cible Quelques trucs • Empathie: se plonger dans la tête de la cible • Commencer par une phrase qui va l’impliquer • Développer les arguments: prendre le lecteur par la main • Terminer par une “chute”: conclusion, invitation à agir, pirtouette, humour... D’autres trucs • Des phrases plutôt courtes, même parfois sans verbe. • Donner une attention particulière au rythme: relire et relire sa bodycopy jusqu’au moment où tout est fluide • Jouer avec la ponctuation • Ne pas hésiter à isoler un mot, une idée pour lui donner du poids Et parfois ça se passe de mots Ou c’est le service minimum... Et parfois ça cafouille Et parfois c’est totalement à éviter... ;o)
