body1

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Copywriting
Ecrire une bodycopy
Une bodycopy, c’est
• Le “corps” d’une annonce, une lettre, un
mailing
• La “voix” du produit ou de la marque: c’est
par la body que la marque “parle” réellement
à sa cible
• Le réceptable des arguments, le centre de
persuasion du message
Son rôle
• Maintenir l’intérêt de la cible, un intérêt sucité
par l’association du visuel et du headline
• Développer tout le message commercial
• Convaincre par des arguments pertinents
• Et donner envie à la cible d’aller plus loin...
Quelques principes
•
Aller à l’essentiel: être le plus direct possible
•
Utiliser un langage simple
•
Etre très clair
•
Une chose à la fois: développer les arguments pour une seule promesse et s’arrêter là
(devoir se battre pour parfois...)
•
Utiliser un langage de la vie de tous les jours: comme une conversation avec un “ami”
•
Bref: on “parle” à la cible: on ne lui écrit pas...
Et on utilise le langage de la cible
Quelques trucs
• Empathie: se plonger dans la tête de la cible
• Commencer par une phrase qui va l’impliquer
• Développer les arguments: prendre le lecteur par la main
• Terminer par une “chute”: conclusion, invitation à agir, pirtouette,
humour...
D’autres trucs
• Des phrases plutôt courtes, même parfois sans verbe.
• Donner une attention particulière au rythme: relire et relire sa
bodycopy jusqu’au moment où tout est fluide
• Jouer avec la ponctuation
• Ne pas hésiter à isoler un mot, une idée pour lui donner du
poids
Et parfois ça se passe de mots
Ou c’est le service minimum...
Et parfois ça cafouille
Et parfois c’est totalement à éviter... ;o)
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