III L`élaboration du plan marketing international
Le marketing international
•Introduction
–La mondialisation de l’économie
•ILe Marketing International : un challenge
–la décision de s’internationaliser : une démarche
organisée et spécifique
–Les dangers de l’internationalisation
–Définition et objectifs du marketing international
Le marketing international
•II L'internationalisation d'une entreprise
–le choix des marchés
–les modes d'accès sur les marchés étrangers
–Les politiques d’internationalisation
•la standardisation
•la glocalisation
• L’adaptation
•III L'élaboration du plan marketing
international
–la politique du produit à l'international
–la politique du prix à l'international
–la politique de distribution à l'international
–la politique de communication à l'international
Conclusion
Le marketing international
Introduction
La mondialisation de l’économie
Le commerce international signifie que les entreprises sont
des structures interactives internationales
La progression du commerce mondial
L’internationalisation est une affaire de compétences
stratégiques, de volonté politique et d’innovation
technologique
Un brassage culturel à l’échelle planétaire, avec une
prédominance occidentale marquée : implique la
généralisation du mode de vie urbaine et l’accès à une
consommation de produits standardisés
1.1. la décision de s’internationaliser : une
démarche organisée et spécifique
a) Les facteurs qui incitent l’entreprise à
l’internationalisation :
•Facteurs commerciaux
•Facteurs industriels
•Facteurs d’environnement
•Facteurs d’opportunité
I - Le marketing international :
un challenge
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