Le mix communication

MARKETING STRATEGIQUE
ET OPERATIONNEL
Chapitre 6 –La politique de communication

Plan du chapitre
•Le mix de communication
Média
Hors-média
•La stratégie de communication
Objectifs
Budget
Cible de com
Choix des médias et des supports

Le top 10 des secteurs 2008
(en millions d’euros)
Secteurs Investissements
publicitaires plurimédia
en millions d’euros
Progression
Distribution 12,8 % + 10,3 %
Automobile 9,6 % + 6,3 %
Télécommunications 8,4 % + 4,8 %
Alimentation 7,5 % - 4,4 %
Culture et Loisirs 7,2 % + 7,8 %
Ets Financiers-Assurance 7,1 % - 1,3 %
Hygiène-Beauté 6,5 % + 4,2 %
Information Média 5,3 % + 4 %
Voyage-Tourisme 4,7 % + 8,6 %
Édition 4,3 % - 3,4 %
Source :TNS media Intelligence, janvier 2009

Le top 10 des annonceurs 2008
(en millions d’euros)
Annonceurs Investissements
publicitaires plurimédia
en millions d’euros
Progression
Renault 414 + 25,7 %
SFR 352 - 7,5 %
Orange 308 + 1,3 %
Carrefour 292 + 38,2 %
Bouygues Télécom 260 + 39,8 %
E. Lelerc 234 + 5,2 %
Peugeot 218 + 1,8 %
Procter et Gamble 210 + 0,4 %
Unilever 203 + 1,8 %
Citroën 189 - 1,8 %
Source :TNS media Intelligence, janvier 2009