Bienvenue au PBT 3000X - Publici

Bienvenue au PBT 3000X
 Richard Leclerc
 Études en communications et en design
 Concepteur publicitaire depuis 1975
 Première annonce en marketing social
 Amnistie internationale, en 1985
 Président du Publicité-Club de Montréal
 de 1992 à 1994
 Création de Publici-Terre en 1995
 Travailleur autonome depuis 1997
 près de la moitié du travail en marketing social
 Chargé de cours depuis 1984
 concepteur du cours PBT 3000 X - hiver 2004
Bienvenue au PBT 3000X
 Description du cours
 Nature, rôles et approches publicitaires pour
organismes sans but lucratif et pour causes
sociétales ou humanitaires.
Bienvenue au PBT 3000X
 Objectif général
 Acquérir des connaissances sur l’histoire de
la publicité sociétale et des grandes causes
humanitaires, la place qu’elle occupe dans
notre société, la forme et le langage utilisés
dans ces campagnes de publicité ainsi que
sur des méthodes de travail permettant d’en
créer.
Bienvenue au PBT 3000X
 Objectifs spécifiques
 À la fin du cours, l’étudiant devrait être en mesure :
1) de distinguer les campagnes de publicité sociétale de celles
des grandes causes humanitaires et du « marketing de la
cause »;
2) d’analyser un public cible et de savoir comment
communiquer avec lui;
3) de reconnaître les facteurs organisationnels et
environnementaux dont il faut tenir compte;
4) d’établir des objectifs réalistes et mesurables;
5) d’élaborer une stratégie (conception et diffusion de
messages et établissement de partenariats);
6) de veiller aux détails de l’exécution du plan marketing,
d’établir le calendrier de production et de faire l'évaluation du
budget.
Bienvenue au PBT 3000X
 Habiletés
 Développer sa capacité d'observation, son jugement
et son sens critique;
 apprendre à conceptualiser et à visualiser sa pensée;
 savoir rapidement reconnaître les enjeux d'un
contexte donné;
 être capable de travailler en équipe de façon
responsable;
 savoir présenter, défendre et soutenir une campagne
de publicité.
Bienvenue au PBT 3000X
 Contenu
 Contexte simulé dans lequel se pratique la
conception de messages sociétaux ou
humanitaires.
 Méthodes, principes et techniques de
conception.
 Analyse de campagnes publicitaires (imprimé,
radio et télévision).
Bienvenue au PBT 3000X
 Approche pédagogique
 Démarche pédagogique axée sur les cours
magistraux, la rédaction de documents et les
présentations des étudiants.
Bienvenue au PBT 3000X
 Évaluation
 Deux travaux en équipe comptant pour 30 % chacun.
 Un travail en équipe comptant pour 40 %.
 La correction se fera en fonction du respect et de
l'interprétation des éléments de la stratégie et en
fonction de l'originalité de la démarche créative.
 Une attention particulière sera accordée à la qualité de
la présentation du texte.
 Aucun retard ne sera toléré.
Bienvenue au PBT 3000X
 Modalités
 II est recommandé d’être présent à chaque cours. La
participation est essentielle à la réussite de ce cours.
 L'étudiant doit assumer la gestion de la prise de notes
rapide et la gestion de son temps consacré à l’étude.
 Aucun bavardage n'est toléré pendant le cours.
 Les cours commencent et se terminent à l'heure.
Bienvenue au PBT 3000X
Bibliographie
 BOUCHARD, Jacques, L’autre publicité : La publicité sociétale,





Montréal, Éditions Héritage, 1978.
DI SCIULLO, Jean. Le Marketisme : traité de marketing social.
Paris, Éditions Juris, 1993.
EARLE, Richard, The art of cause marketing, New York, McGrawHill, 2000.
KOTLER, Philip et ROBERTO, Eduardo, Social Marketing :
Strategies for Changing Public Behaviour, New York, Free Press,
1989.
MARCONI, Joe, Cause Marketing, Dearborn Trade Publishing,
USA, 2002.
TOSCANI, Oliviero, La Pub est une charogne qui nous sourit, Paris,
Éditions Hoëbeke, 1995.
Bienvenue au PBT 3000X

















Sites Web
www.aidez.org
www.aimersansviolence.com
www.amnistie.qc.ca
www.coordinationsud.org
www.csst.qc.ca
www.detresse.com
www.donetbenevolat.ca
www.hc-sc.gc.ca/francais/marketingsocial/marketing_social/qu_est.html
www.jcapote.com
www.millesoleils.com
www.mission-humanitaire.com
www.publiciterre.org
www.rmcc.ca (Œuvre des Manoirs Ronald McDonald)
www.teljeunes.com
www.unaids.org
www.worldvolunteerweb.org
www.worldwidevolunteer.org
Bienvenue au PBT 3000X
 Cours 1
 Historique de la publicité sociétale et de causes
humanitaires, place qu’elle occupe dans la société.
 Présentation des différentes formes : changements
de comportement (gouvernements et organismes
sans but lucratif – OSBL), grandes causes
humanitaires, incluant les collectes de fonds (OSBL)
ou « marketing de la cause » (entreprises qui veulent
se donner une image positive – Rogers, McDonald,
etc.)