Bienvenue au PBT 3000X - Publici

Bienvenue au PBT 3000X
Richard Leclerc
Études en communications et en design
Concepteur publicitaire depuis 1975
Première annonce en marketing social
Amnistie internationale, en 1985
Président du Publicité-Club de Montréal
de 1992 à 1994
Création de Publici-Terre en 1995
Travailleur autonome depuis 1997
près de la moitié du travail en marketing social
Chargé de cours depuis 1984
concepteur du cours PBT 3000 X - hiver 2004

Bienvenue au PBT 3000X
Description du cours
Nature, rôles et approches publicitaires pour
organismes sans but lucratif et pour causes
sociétales ou humanitaires.

Bienvenue au PBT 3000X
Objectif général
Acquérir des connaissances sur l’histoire de
la publicité sociétale et des grandes causes
humanitaires, la place qu’elle occupe dans
notre société, la forme et le langage utilisés
dans ces campagnes de publicité ainsi que
sur des méthodes de travail permettant d’en
créer.

Bienvenue au PBT 3000X
Objectifs spécifiques
À la fin du cours, l’étudiant devrait être en mesure :
1) de distinguer les campagnes de publicité sociétale de celles
des grandes causes humanitaires et du « marketing de la
cause »;
2) d’analyser un public cible et de savoir comment
communiquer avec lui;
3) de reconnaître les facteurs organisationnels et
environnementaux dont il faut tenir compte;
4) d’établir des objectifs réalistes et mesurables;
5) d’élaborer une stratégie (conception et diffusion de
messages et établissement de partenariats);
6) de veiller aux détails de l’exécution du plan marketing,
d’établir le calendrier de production et de faire l'évaluation du
budget.

Bienvenue au PBT 3000X
Habiletés
Développer sa capacité d'observation, son jugement
et son sens critique;
apprendre à conceptualiser et à visualiser sa pensée;
savoir rapidement reconnaître les enjeux d'un
contexte donné;
être capable de travailler en équipe de façon
responsable;
savoir présenter, défendre et soutenir une campagne
de publicité.