Bienvenue au PBT 3000X - Publici

Bienvenue au PBT 3000X

Richard Leclerc






Études en communications et en design
Concepteur publicitaire depuis 1975
Première annonce en marketing social
• Amnistie internationale, en 1986
Président du Publicité-Club de Montréal
• de 1992 à 1994
Création de Publici-Terre en 1995
Travailleur autonome depuis 1997
• près de la moitié du travail en marketing social

Chargé de cours depuis 1984
• concepteur du cours PBT 3000 X - hiver 2004
 donné en Afrique (Égypte, Burkina Faso et Mali) depuis 2005
Bienvenue au PBT 3000X
 Description

du cours
Nature, rôles et approches publicitaires pour
organismes sans but lucratif et pour causes
sociétales ou humanitaires.
Bienvenue au PBT 3000X
 Objectif

général
Acquérir des connaissances sur l’histoire de
la publicité sociétale et des grandes causes
humanitaires, la place qu’elle occupe dans
notre société, la forme et le langage utilisés
dans ces campagnes de publicité ainsi que
sur des méthodes de travail permettant d’en
créer.
Bienvenue au PBT 3000X


Objectifs spécifiques
À la fin du cours, l’étudiant devrait être en mesure :
1) de distinguer les campagnes de publicité
sociétale de celles des grandes causes
humanitaires et du « marketing de la cause »;
2) d’analyser un public cible et de savoir comment
communiquer avec lui;
3) de reconnaître les facteurs organisationnels et
environnementaux dont il faut tenir compte;
Bienvenue au PBT 3000X


Objectifs spécifiques
À la fin du cours, l’étudiant devrait être en mesure :
4) d’établir des objectifs réalistes et mesurables;
5) d’élaborer une stratégie (conception et diffusion
de messages et établissement de partenariats);
6) de veiller aux détails de l’exécution du plan
marketing, d’établir le calendrier de production et de
faire l'évaluation du budget.
Bienvenue au PBT 3000X

Habiletés
 Développer sa capacité d'observation, son jugement
et son sens critique;
 apprendre à conceptualiser et à visualiser sa pensée;
 savoir rapidement reconnaître les enjeux d'un
contexte donné;
 être capable de travailler en équipe de façon
responsable;
 savoir présenter, défendre et soutenir une campagne
de publicité.
Bienvenue au PBT 3000X
 Contenu



Contexte simulé dans lequel se pratique la
conception de messages sociétaux ou
humanitaires.
Méthodes, principes et techniques de
conception.
Analyse de campagnes publicitaires (imprimé,
radio et télévision).
Bienvenue au PBT 3000X
 Approche

pédagogique
Démarche pédagogique axée sur les cours
magistraux, les conférences d’invités, la
rédaction de documents et les présentations
des étudiants.
Bienvenue au PBT 3000X

Évaluation
 Trois travaux en équipe comptant pour 30 %
chacun
 Réalisation d’un « blog » personnel, comptant
également pour 10 %.


La correction se fera en fonction du respect et de
l'interprétation des éléments de la stratégie et en
fonction de l'originalité de la démarche créative. Une
attention particulière sera accordée à la qualité de la
présentation des textes.
Aucun retard ne sera toléré.
Bienvenue au PBT 3000X
Votre blog sur la pub

Trois articles de 200 à 250 mots chacun, portant
sur le marketing social
• Une campagne ou une annonce que vous avez
appréciée ou détestée
• Une idée que vous avez eue pour une cause et que
vous aimeriez partager
• Un commentaire sur le cours, un élément du cours ou
un autre blog

Créer son blog
• https://www.blogger.com/start?hl=fr
• Un exemple : http://fontainedepierres.blogspot.com/
Bienvenue au PBT 3000X

Modalités




II est recommandé d’être présent à chaque cours.
La participation est essentielle à la réussite de ce
cours.
L'étudiant doit assumer la gestion de la prise de
notes rapide et la gestion de son temps consacré
à l’étude.
Aucun bavardage n'est toléré pendant le cours.
Les cours commencent et se terminent à l'heure.
Bienvenue au PBT 3000X
Bibliographie
• BOUCHARD, Jacques, L’autre publicité : La publicité sociétale,
Montréal, Éditions Héritage, 1978.
• DI SCIULLO, Jean. Le Marketisme : traité de marketing social.
Paris, Éditions Juris, 1993.
• EARLE, Richard, The art of cause marketing, New York, McGrawHill, 2000.
• KOTLER, Philip et ROBERTO, Eduardo, Social Marketing :
Strategies for Changing Public Behaviour, New York, Free Press,
1989.
• MARCONI, Joe, Cause Marketing, Dearborn Trade Publishing,
USA, 2002.
• TOSCANI, Oliviero, La Pub est une charogne qui nous sourit, Paris,
Éditions Hoëbeke, 1995.