Etude d`environnement global

Méthodologie marketing
Etude d’environnement global
& sources d’information
Etude d’environnement spécifique
Etude de clientèle
Etude de concurrence
Etude des prescripteurs
Etude des fournisseurs
Etude d’implantation
De l’étude de marché
à la politique commerciale

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METHODOLOGIE MARKETING
Etude d’environnement
global
Réglementation
Technologie / Produit
Clientèle
Fournisseurs
Concurrence & Profession
Etude d’environnement
spécifique
Clientèle
Concurrence
Prescripteurs
Fournisseurs
Implantation
Opportunité
d’un
créneau
Moyens
Humains
Techniques
Financiers
Produit
Prix
Place
Publicité
Objectif
Parvenir au
meilleur résultat
financier possible
Schéma de la démarche commerciale

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ETUDE D'ENVIRONNEMENT GLOBAL
& SOURCES D'INFORMATION
Objectif
Valider le besoin du marché et ses facteurs positifs/négatifs

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ETUDE D'ENVIRONNEMENT GLOBAL
& SOURCES D'INFORMATION
Thèmes à étudier et sources d'information :
REGLEMENTATION
APCE, CFE, Préfecture, DRE,
Syndicats et Fédérations
professionnels, …
Mairie, Bâtiments de France, …
DGCCRF
CNIL
Exercice activité
Emplacement (nuisances,
accès, …)
Local (hygiène, sécurité, …)
Données personnelles (LCEN, …)
Thèmes
Sources

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ETUDE D'ENVIRONNEMENT GLOBAL
& SOURCES D'INFORMATION
TECHNOLOGIE / PRODUIT / FABRICATION
Matières Premières
Processus, méthodes, cycles de
vie du produit
Innovation
Protection (idée, droit d’auteur,
marque)
Système de décision, cycle
d’achat
Saisonnalité, facteurs de frein /
de stimulation
Compétences métiers
SESSI, INSEE, …
Fédérations
OSEO Innovation, Innovalis
INPI, Sacem, Maison des Artistes
Réseaux et presse professionnelle
Fournisseurs, sous-traitants,
prestataires
Thèmes
Sources