Analyse de marchés

ANALYSE DE MARCHÉS
La donnée secondaire et
l’analyse de
l’environnement
Séance 2
Stéphane Maisonnas

Présentation du
travail long en équipe.

Plan de la séance
1. Introduction
2. Définition de l’optique
marketing sociétal
3. Les nouvelles priorités pour les
entreprises
4. Analyse de l’environnement
5. Conclusion

L’optique marketing sociétal
«...est une orientation de gestion qui
reconnaît que la tâche prioritaire de
l’organisation est d’étudier les
besoins et les désirs des marchés
visés et faire en sorte de les
satisfaire de manière plus efficace
que la concurrence, mais aussi d’une
façon qui préserve ou améliore le
bien-être des consommateurs et de
la collectivité». (Kotler 1991, p.25 )

Cette optique
marketing repose sur
trois hypothèses.