ppt culture et attractivité des territoires
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LE BESOIN Culture, performance économique et attractivité des territoires Graziella LUISI – maître de conférences associée 12 novembre 2014 contexte actuel Situation d’hyper concurrence entre les territoires Des budgets sous tension Nécessité d’optimiser les moyens affectés au développement et à la promotion des territoires Facteurs d’aracvité́ des territoires Intensité́ culturelle Evènements Infrastructures et services culturels Mise en valeur de l’architecture Diversité́ et multiculturalité Economie de la connaissance Qualité́ de l’enseignement Connaissance des langues Qualification du capital humain Recherche et innovation Cadre de vie et environnement Qualité́ des soins de santé Vie nocturne Cadre environnemental Qualité́ de vie Qualité́ des télécoms Qualité́ des transports internes Développement des entreprises Compétitivité salariale Diversité économique (diversité́ des entreprises) Coût et souplesse d’accès à l’immobilier Accès aux marchés ConnecƟvité externe (réseau télécoms et de transports) Source : Forum Avignon 2010 – étude INEUM Consulting Quelle place pour la culture dans les stratégies des territoires aujourd’hui ? la culture, levier de développement : Quelles retombées pour le territoire ? Au-delà̀ des retombées touristiques, la mise en place d’activités culturelles, de communication ou de valorisation du patrimoine peuvent avoir un impact fort en termes de : Développement économique : création d’emplois qualifiés, fixaƟon d’acƟvités terƟaires à haute valeur ajoutée, création de pôles d’excellence, etc. Portée symbolique : image, renforcement du lien social, développement du sentiment d’appartenance des citoyens, etc. Articulation avec d’autres secteurs clés du territoire : éducation et enseignement (pôles universitaires), environnement, etc. la culture, levier de développement économique la culture, LE marqueur identitaire d’un territoire la culture, vecteur d’image et source de visibilité pour un territoire la culture, facteur de cohésion sociale la culture, des synergies avec d’autres facteurs clés du territoire Tendances et pratiques aujourd’hui tendances et pratiques actuelles Omniprésence de la création contemporaine : festival, architecture, design, lumière, spectacle vivant, arts plastiques,… tendances et pratiques actuelles Diversité des thématiques et des formes artistiques Architecture Patrimoine Spectacle vivant - Architecture - Paysagisme - ... - - Concert - Festival - Danse - Cirque ... Archéologie Musées Monuments Restauration ... Design et services créatifs - Stylisme - Graphisme - ... Arts visuels Les Huit filières du secteur culturel - Sculpture - Photographie - Peinture Audio visuel et média Edition et livres Métiers d’art - - Livres - Bibliothèque - Archivage - ... - Cinéma Disques Vidéo Jeux vidéo Radio Télévision … Joaillerie Ebénisterie Orfèvrerie Haute couture Maroquinerie … Source : Forum Avignon 2010 – étude INEUM Consulting exemple de stratégie de diversification : Florence Vers une diversification de l’économie de la culture tendances et pratiques actuelles Mobilisation des habitants et des acteurs économiques tendances et pratiques actuelles Création de « brandflags » tendances et pratiques actuelles Vers une démarche d’excellence Ecosystème d’excellence d’OnlyLyon autour de la lumière Source : Joël Gayet – Place Marketing Forum 2014 Saint Etienne, un exemple de reconversion industrielle culturelle 3 leviers d’accélération dans la réussite des stratégies d’attractivité basées sur la culture : la création de pôle de développement culturel d’excellence la mise en œuvre d’une démarche collective coordonnée l’innovation au cœur des projets
