Post-test publicitaire

POST-TEST
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PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
POST-TEST
PUBLICITAIRE –
ÉLECTIONS
PARTIELLES 2009
1
POST-TEST
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2009
1 AVRIL 2010
TABLE DES MATIÈRES
PAGE
A. RÉSULTATS DES ENTREVUES TÉLÉPHONIQUES
1. CONTEXTE, OBJECTIF ET MÉTHODOLOGIE
3
2. SOMMAIRE DES RÉSULTATS ET CONCLUSIONS
7
3. PROFIL
13
3.1 SOCIO-DÉMOGRAPHIQUE
14
3.2 MÉDIA
18
4. RÉSULTATS (ENTREVUES TÉLÉPHONIQUES SEULEMENT)
19
4.1 NOTORIÉTÉ DE L’ÉLECTION PARTIELLE ET TAUX DE PARTICIPATION
20
4.2 POST-TEST
23
4.3 SOURCES DE NOTORIÉTÉ DES ÉLÉMENTS D’INFORMATION
SPÉCIFIQUES AU PROCESSUS DU VOTE
4.4 DIFFÉRENCES
26
33
B. COMPARAISON ENTRE VOLETS TÉLÉPHONIQUE ET INTERNET
39
C. ANNEXE
52
QUESTIONNAIRES
53
IMAGES UTILISÉES
54
2
POST-TEST
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1. CONTEXTE, OBJECTIF ET
MÉTHODOLOGIE
ENTREVUES TÉLÉPHONIQUES SEULEMENT
3
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CONTEXTE ET OBJECTIF
> Ce document est le post-test publicitaire réalisé suite aux élections fédérales partielles du 9
novembre 2009.
> Les quatre circonscriptions couvertes par la recherche étaient :
> Cumberland–Colchester–Musquodoboit Valley en Nouvelle-Écosse,
> Hochelaga au Québec
> Montmagny-L'Islet-Kamouraska-Rivière-du-Loup au Québec, et
> New Westminster-Coquitlam en Colombie-Britannique.
> Le principal objectif de la recherche était d’évaluer quel véhicule média (carte d’information
de l’électeur, carte de rappel, journal, radio, Internet) a été le plus efficace pour transmettre
les éléments d’information spécifiques au processus du vote:
a) Date de l’élection partielle;
b) Endroit spécifique et heures d’ouverture des bureaux de vote le jour de l’élection;
c) Endroit spécifique et heures d’ouverture pour le vote par anticipation;
d) Information spécifique sur les pièces d’identité requises.
> Les résultats de la recherche seront ultimement utilisés pour optimiser le plan média pour les
futures élections générales.
1.
BACKGROUND,
OBJECTIVE, AND
METHODOLOGY
> En plus des entrevues téléphoniques, un volet Internet a été réalisé dans une des quatre
circonscriptions. Ce volet Internet a permis de comparer les taux de rappel assisté des
différents éléments du plan média.
4
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1 AVRIL 2010
RÉSUMÉ DU PLAN MÉDIA
> Résumé du plan média utilisé lors des élections partielles
> La stratégie média nous a permis d’évaluer l’impact…
> Du type de communauté: Urbaine contre rurale
> Le type de journaux utilisés: Quotidien c. hebdomadaire
> Le nombre de vagues de publicités radio: 2 c. 1
Circonscription
Communauté
Campagne publicitaire
Journaux
Radio
Hebdos
Quotidiens
Internet
local
1.
BACKGROUND,
OBJECTIVE, AND
METHODOLOGY
Cumberland (NÉ)
Rurale
1 vague
√
Montmagny (Qc)
Rurale
1 v.
√
Hochelaga (Qc)
Urbaine
2 v.
√
New Westminster (CB)
Urbaine
1 v.
√
√
√
√
√
5
POST-TEST
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MÉTHODOLOGIE
> Étude quantitative
> Méthode : Entrevues téléphoniques
> Dates de collecte de données : 10 au 19 novembre 2009
> Nombre de répondants : 800
> Nombre de répondants par circonscription : 200
> Taux de réponse : 25%
> Marge d’erreur : 6,9% à un niveau de confiance de 95%
> Pondération : Âge, sexe, taux de vote
Échantillon
Circonscription
1.
BACKGROUND,
OBJECTIVE, AND
METHODOLOGY
Taux de vote
avant pondération
Taux de vote
(après pondération)
Taux de vote
(Réel)
Cumberland (NÉ)
67%
37,8%
35,9%
Montmagny (Qc)
49%
30,0%
22,7%
Hochelaga (Qc)
56%
38,1%
37,0%
New Westminster (CB)
63%
36,0%
30,0%
6
POST-TEST
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2. SOMMAIRE DES
RÉSULTATS ET
CONCLUSIONS
ENTREVUES TÉLÉPHONIQUES SEULEMENT
7
POST-TEST
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1 AVRIL 2010
SOMMAIRE DES RÉSULTATS – NOTORIÉTÉ DE
L’ÉLECTION PARTIELLE ET PIÈCES D’IDENTITÉ
> Élection partielle – Le taux de notoriété varie de 80% dans Hochelaga à
97% dans Montmagny. Les résultats de post-tests précédents réalisés par
Impact Recherche indiquaient des taux de notoriété de 90% ou plus.
> Pièces d’identité requises – 95% affirment avoir été au courant des pièces
d’identité requises même si la moitié de ceux-là disent n’avoir rien entendu à
ce sujet durant les récentes élections partielles.
2. SOMMAIRE
DES RÉSULTATS
ET
CONCLUSIONS
Au courant de…
Total
(n=800)
Cumb. NÉ
(n=200)
b
Mont. QC
(n=200)
c
Hoch QC
(n=200)
d
N West CB
(n=200)
e
Élection partielle
89%
95% de
97% de
80%
83%
(n=751)
(n=196)
(n=194)
(n=176)
(n=185)
Vote par anticipation
82%
80%
93% bde
78%
74%
Lieu et heures du vote
78%
90% cde
73%
67%
81% d
Pièces d’identité requises
95%
93%
97%
96%
94%
(n=710)
(n=179)
(n=189)
(n=167)
(n=175)
50%
56% d
51%
40%
51%
Entendu parler des pièces d’identité requises
durant la campagne
8
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SOMMAIRE DES RÉSULTATS –
POST-TEST / RAPPEL ASSISTÉ
> Des cinq éléments du plan média testés, la Carte d'information de l'électeur a obtenu les
plus forts résultats de rappel assisté. De ceux qui avaient entendu parlé de l'élection
partielle, 78% se sont souvenus avoir reçu la CIÉ à la maison. Le taux de rappel assisté
est comparable à ce qui est habituellement observé lors de post-tests.
> La Carte de rappel (38%), le journal (35%), et la radio (31%) ont obtenu des taux de rappel
similaires entre eux.
> La bannière Internet a obtenu le plus bas taux de rappel (7%).
Base: Ceux au courant de l'élection partielle
2. SOMMAIRE
DES RÉSULTATS
ET
CONCLUSIONS
Total
(n=751)
Cumb. NÉ
(n=196)
b
Mont. QC
(n=194)
c
Hoch QC
(n=176)
d
N West CB
(n=185)
e
Carte d'information de l'électeur
78%
80%
82% d
70%
80%
« Householder » / Carte de rappel
38%
34%
43%
40%
35%
Publicité dans le journal
35%
33%
52% bde
25%
28%
Publicité à la radio
31%
40% de
33%
24%
25%
Publicité sur l'Internet
7%
11%
5%
6%
5%
9
POST-TEST
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1 AVRIL 2010
SOMMAIRE DES RÉSULTATS
– SOURCES DE NOTORIÉTÉ
> Sur une base spontanée, la Carte d'information de l'électeur a été très
importante pour informer la population des éléments d’information
spécifiques au processus du vote (date de l'élection, vote par
anticipation, lieu et heures du vote et pièces d’identité).
> Le taux de notoriété spontanée pour la CIÉ varie de 34% (vote par
anticipation) à 56% (lieu et moment du vote). Le score de la CIÉ est de trois à
quatre fois plus élevé que la 2e source d’information (la Carte de rappel).
> Après la poste, (CIÉ, Carte de rappel), le journal (hebdomadaires et
quotidiens combinés) a été la deuxième plus importante source
d’information pour le processus du vote. Les publicités à la radio sont
loin derrière.
Mentions spontanées
2. SOMMAIRE
DES RÉSULTATS
ET
CONCLUSIONS
Rappel –
intervalle
Carte d'information de l'électeur
34% à 56%
« Householder » / Carte de rappel
8% à 12%
Publicité dans le journal
7% à 17%
Publicité à la radio
1% à 4%
Publicité sur l'Internet
0% à 1%
10
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1 AVRIL 2010
CONCLUSIONS
> RADIO – Une vague ou deux ?
> Les résultats du sondage indiquent qu’une deuxième vague de
publicités à la radio a amélioré la portée (Cumberland c. les trois
autres circonscriptions). Cependant, la deuxième vague n’a pas
aidé à rappeler les éléments d’information spécifiques au
processus du vote véhiculés dans la publicité.
> Globalement, la performance de la radio a été plus forte dans les
circonscriptions considérées comme rurales (rappel assisté de la
publicité / rappel assisté du contenu).
2. SOMMAIRE
DES RÉSULTATS
ET
CONCLUSIONS
11
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CONCLUSIONS
> QUOTIDIENS OU HEBDOMADAIRES – Est-ce que le plan média
devrait se concentrer uniquement sur les quotidiens, uniquement sur
les hebdomadaires ou sur un mélange des deux ?
> Les résultats indiquent que la situation n’est pas blanche ou noire. Les
scores varient d’une circonscription à l’autre.
> Dans Cumberland, une circonscription rurale où l’achat a été concentré sur les
quotidiens, l’achat média a été très efficace. De ceux qui disent avoir vu une publicité
dans le journal, 71% mentionnent de façon spontanée un des quotidiens achetés.
Dans Montmagny, également une circonscription rurale (mais répartie sur une grande
superficie), l’utilisation des hebdomadaires s’est montrée très efficace :
> Premièrement, le taux de rappel assisté a été le plus élevé.
> De ceux qui affirment avoir vu une publicité dans le journal, 57% mentionnent un des cinq
hebdomadaires achetés. Cependant, 28% mentionnent avoir vu l’information dans un quotidien
(absents du plan média).
> Dans les deux autres circonscriptions, les résultats ne sont pas concluants.
> RURAL c. URBAIN – Comparable ou non ?
> Les résultats indiquent que l’information est plus facile à transmettre dans les
circonscriptions rurales.
2. SOMMAIRE
DES RÉSULTATS
ET
CONCLUSIONS
> Comparativement aux urbaines, le taux de notoriété de l’élection partielle ainsi que
celui des informations spécifiques au processus du vote sont supérieurs ou égaux
dans les circonscriptions rurales. La même chose peut être dite du rappel assisté des
véhicules médias utilisés dans la campagne publicitaire.
12
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3. PROFIL
ENTREVUES TÉLÉPHONIQUES SEULEMENT
13
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3.1 PROFIL SOCIO-DÉMOGRAPHIQUE
– SEXE ET ÂGE
Total
(n=800)
Cumb. NÉ
(n=200)
b
Mont. QC
(n=200)
c
Hoch QC
(n=200)
d
N West CB
(n=200)
e
Homme
48%
48%
48%
48%
48%
Femme
52%
52%
52%
52%
52%
18-24 ans
12%
12%
12%
12%
12%
25-34
16%
15%
16%
17%
16%
35-44
19%
18%
20%
20%
19%
45-54
19%
20%
20%
18%
19%
55-64
14%
14%
14%
14%
14%
65 ans et plus
17%
17%
18%
17%
18%
46 ans
46 ans
46 ans
46 ans
46 ans
3%
4%
1%
3%
3%
Sexe – Q38
Âge – Q37
Moyenne
Refus
3. PROFIL
14
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1 AVRIL 2010
PROFIL – ÉDUCATION
Total
(n=800)
Cumb. NÉ
(n=200)
b
Mont. QC
(n=200)
c
Hoch QC
(n=200)
d
N West CB
(n=200)
e
Moins que primaire
1%
1%
1%
2%
0%
Primaire
13%
9% e
26% bde
11% e
1%
Secondaire
26%
36% de
28%
22%
20%
Collégial
24%
14%
27%
26%
30%
Universitaire – baccalauréat
14%
20% c
5%
17% c
15% c
Universitaire – maîtrise, doctorat
19%
18%
12%
16%
29% cd
Refus
3%
2%
2%
6%
2%
Éducation – Q34
3. PROFIL
15
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1 AVRIL 2010
PROFIL – ORIGINE ETHNIQUE
OU CULTURELLE
Total
(n=800)
Cumb. NÉ
(n=200)
b
Mont. QC
(n=200)
c
Hoch QC
(n=200)
d
N West CB
(n=200)
e
Canadienne
70%
63%
95% bde
76% be
49%
Anglaise
9%
24% cd
0%
0%
13% cd
Française
3%
1%
4%
4%
2%
Chinoise
2%
0%
0%
0%
8% bcd
Autres
13%
9% c
1%
14% c
26% bcd
Refus
3%
3%
0%
6% c
2%
Ethnie / Culture – Q35
3. PROFIL
16
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PROFIL – OCCUPATION
Total
(n=800)
Cumb. NÉ
(n=200)
b
Mont. QC
(n=200)
c
Hoch QC
(n=200)
d
N West CB
(n=200)
e
Travailleur à temps plein
48%
44%
57% e
51%
38%
Retraité
20%
20%
20%
21%
21%
Travailleur à temps partiel
11%
13%
7%
8%
17% cd
Travailleur autonome
6%
5%
6%
6%
7%
Sans emploi
6%
10% d
3%
2%
9% cd
À la maison
5%
4%
5%
4%
6%
Étudiant
3%
3%
0%
6% ce
1%
Refus
1%
1%
1%
2%
1%
Occupation – Q36
3. PROFIL
17
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1 AVRIL 2010
3.2 PROFIL – MÉDIA
Total
(n=800)
Cumb. NÉ
(n=200)
b
Mont. QC
(n=200)
c
Hoch QC
(n=200)
d
N West CB
(n=200)
e
Aucun
40%
46% c
30%
44% c
41%
1
22%
29% c
16%
25%
18%
2+
38%
25%
54% bde
31%
41% b
None
38%
41%
37%
33%
42%
1
29%
33%
31%
27%
27%
2+
33%
26%
32%
40%
31%
(n=516)
(n=137)
(n=124)
(n=130)
(n=125)
4,4
5,2 c
3,3
4,6 c
4,5 c
Radio – heures / sem (médiane) – Q32
5
6
4
4
5
Internet – heures / sem. (médiane ) – Q33
4
5
2
5
5
Hebdos lus la semaine dernière – Q29
Quotidiens lus la semaine dernière – Q30
Fréquence de lecture par semaine–
quotidiens (moyenne) – Q31
3. PROFIL
18
POST-TEST
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4. RÉSULTATS
ENTREVUES TÉLÉPHONIQUES SEULEMENT
19
POST-TEST
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1 AVRIL 2010
4.1 NOTORIÉTÉ DE
L’ÉLECTION PARTIELLE ET
TAUX DE PARTICIPATION
ENTREVUES TÉLÉPHONIQUES SEULEMENT
20
POST-TEST
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1 AVRIL 2010
NOTORIÉTÉ DE L’ÉLECTION PARTIELLE ET
TAUX DE PARTICIPATION
> Notoriété de l’élection partielle – Au total, 89% de tous les répondants
étaient au courant de l’élection partielle dans leur circonscription. Le taux de
notoriété varie de 80% dans Hochelaga à 97% dans Montmagny. Sauf pour
une exception dans le passé (Mont-Royal 1999), le taux de notoriété d’une
élection partielle a toujours été de 90% ou plus.
> Le taux de notoriété est plus élevé auprès des 35 ans et plus (92% c. 82%).
> Taux de participation – De tous les répondants, 36% ont voté (données
pondérées) soit par anticipation, soit lors du jour de l’élection.
> Le taux de notoriété est plus élevé auprès des 45 ans et plus (43% c. 27%).
> De ceux qui ont voté, la majorité l’ont fait lors du jour de l’élection.
> 98% avaient les pièces d’identité requises aux bureaux de vote.
> De ceux qui n’avaient pas les pièces d’identité requises, trois ont prêté serment et un est retourné chez lui
pour récupérer ses pièces d’identité.
4.1 NOTORIÉTÉ
D’ÉLECTION
PARTIELLE ET
VOTE
Total
(n=800)
Cumb. NÉ
(n=200)
b
Mont. QC
(n=200)
c
Hoch QC
(n=200)
d
N West CB
(n=200)
e
Au courant de l’élection partielle
89%
95% de
97% de
80%
83%
A voté
36%
38%
38%
30%
36%
21
POST-TEST
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1 AVRIL 2010
NOTORIÉTÉ DES ÉLÉMENTS D’INFORMATION
SPÉCIFIQUES AU PROCESSUS DU VOTE
> Vote par anticipation – De ceux qui étaient au courant de l’élection partielle, 82% ont
entendu parler des détails entourant le vote par anticipation. Le taux de notoriété a été le
plus élevé dans Montmagny (93%). La proportion a aussi été plus élevée auprès des 45 ans
et plus (86% c. 78%) et de ceux qui ont voté (93% c. 76%).
> Lieu et heures du vote – De ceux qui étaient au courant de l’élection partielle, 78% ont
entendu parler du lieu et des heures du vote. À 90%, la proportion est la plus élevée dans
Cumberland (N.-É.). La proportion est également plus élevée auprès des 45 et plus (84% c.
71%) et de ceux qui ont voté (91% c. 70%).
> Pièces d’identité – La grande majorité de ceux qui étaient au courant de l’élection partielle
(95%) avaient entendu parler des pièces d’identité requises pour le vote. Le taux de
notoriété est plus élevé auprès des 18-34 ans (99% c. 94%).
 De ceux-là, seulement la moitié ont entendu parler de ces pièces d’identité durant l’élection partielle.
Entendu parler…
4.1 NOTORIÉTÉ
D’ÉLECTION
PARTIELLE ET
VOTE
Total
(n=751)
Cumb. NÉ
(n=196)
b
Mont. QC
(n=194)
c
Hoch QC
(n=176)
d
N West CB
(n=185)
e
L’élection partielle – Q5
82%
80%
93% bde
78%
74%
Lieu et des heures du vote– Q8
78%
90% cde
73%
67%
81% d
Pièces d’identité requises – Q10
95%
93%
97%
96%
94%
(n=710)
(n=179)
(n=189)
(n=167)
(n=175)
50%
56% d
51%
40%
51%
Pièces d’identité requises durant
l’élection partielle – Q11
22
POST-TEST
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1 AVRIL 2010
4.2 POST-TEST
ENTREVUES TÉLÉPHONIQUES SEULEMENT
23
POST-TEST
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1 AVRIL 2010
POST-TEST – RAPPEL
ASSISTÉ
> Des cinq véhicules médias du plan testés, la Carte d'information de l'électeur a obtenu les
meilleurs résultats en termes de rappel assisté. De ceux qui avaient entendu parler de
l'élection partielle, 78% se sont souvenus d’avoir reçu la CIÉ à la maison.
> Le taux de rappel assisté de la CIÉ est comparable aux résultats de pré-tests précédents qui varient
entre 57% et 86%.
> La Carte de rappel (38%), les publicités dans les journaux (35%) et à la radio (31%) ont
reçus des résultats similaires entre eux.
> La notoriété des publicités dans les journaux a été très forte dans Montmagny (52%).
> La notoriété des publicités à la radio a été particulièrement forte dans Cumberland (40%).
> Historiquement, le rappel assisté des publicités dans les journaux varie d’une élection partielle à l’autre
(16% à 67%). La même observation s’applique aux résultats de la Carte de rappel (24% à 61%) et à la
radio (14% à 68%).
> Les publicités sur l'Internet ont été vues par 7% des répondants (notoriété de l’élection
partielle).
Base: Ceux au courant de l'élection partielle
4.2 POST-TEST
Total
(n=751)
Cumb. NÉ
(n=196)
b
Mont. QC
(n=194)
c
Hoch QC
(n=176)
d
N West CB
(n=185)
e
Carte d'information de l'électeur
78%
80%
82% d
70%
80%
« Householder » / Carte de rappel
38%
34%
43%
40%
35%
Publicité dans le journal
35%
33%
52% bde
25%
28%
Publicité à la radio
31%
40% de
33%
24%
25%
Publicité sur l'Internet
7%
11%
5%
6%
5%
24
POST-TEST
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1 AVRIL 2010
POST-TEST – RAPPEL
ASSISTÉ
> Le rappel assisté est plus élevé auprès des sous-groupes suivants…
> Carte d'information de l'électeur
> Femmes (83% c. 74%)
> Électeurs (89% c. 72%)
> « Householder » / Carte de rappel
> Électeurs (44% c. 34%)
> Journal
> Résidents de Montmagny (52%)
> Électeurs (43% c. 31%)
> Radio
> Résidents de Cumberland (40%)
> Gradués du secondaire (34%) et gradués du collégial (41%) c. gradués universitaires
(21%)
> Internet
> Pas de différence significative observée
4.2 POST-TEST
25
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
4.3 SOURCES DE NOTORIÉTÉ
DES ÉLÉMENTS D’INFORMATION
SPÉCIFIQUES AU PROCESSUS
DU VOTE
ENTREVUES TÉLÉPHONIQUES SEULEMENT
26
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
ÉLÉMENTS D’INFORMATION SPÉCIFIQUES AU PROCESSUS
DU VOTE – SOURCES SPONTANÉES DE NOTORIÉTÉ
> Sur une base spontanée, la Carte d'information de l'électeur a été très importante
pour informer la population sur les éléments d’information spécifiques au
processus du vote (date de l'élection, vote par anticipation, lieu et heures du vote
et pièces d’identité requises).
> Pour les quatre éléments susmentionnés, la CIÉ s’est révélée la plus efficace des sources
d’information. Les scores varient de 34% pour la notoriété du vote par anticipation à 56%
pour le lieu et les heures du vote. Les scores de la CIÉ sont trois à quatre fois plus élevés
que ceux des autres véhicules médias.
> Après la poste (CIÉ, Carte de rappel), le journal (hebdomadaires ET quotidiens
combinés) a été la deuxième plus importante source d’information spécifiques au
processus du vote. Les publicités à la radio sont loin derrière.
> Le site Internet d’Élections Canada a été mentionné comme source d’information
pour les pièces d’identité requises.
> Journal – Dans l’ensemble, les quotidiens ont été plus souvent mentionnés que
les hebdomadaires pour les informations sur la date de l’élection et le vote par
anticipation. Pour les deux autres éléments d’information (lieu et heures du vote et
pièces d’identité), les hebdomadaires et les quotidiens ont été mentionnés dans les
mêmes proportions.
4.3 SOURCES DE
NOTORIÉTÉ DES
ÉLÉMENTS
D’INFORMATION
27
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
DATE DE L’ÉLECTION PARTIELLE –SOURCES
SPONTANÉES DE NOTORIÉTÉ
Q: « Où avez-vous obtenu votre information sur la date de l’élection partielle du 9
novembre ? Y a-t-il d’autres sources ? » JUSQU’À 5 RÉPONSES
Base: Ceux qui ont entendu parlé de
l'élection partielle
Mentions spontanées multiples
4.3 SOURCES DE
NOTORIÉTÉ DES
ÉLÉMENTS
D’INFORMATION
Total
(n=751)
Cumb. NÉ
(n=196)
b
Mont. QC
(n=194)
c
Hoch QC
(n=176)
d
N West CB
(n=185)
e
Carte d'information de l'électeur
34%
41% c
25%
29%
43% cd
Carte de rappel
8%
4%
8%
14% b
8%
TV – Nouvelles / Émission / Éditorial
8%
5%
9%
9%
7%
Bouche à oreille
6%
8% e
7%
8% e
2%
Publicités dans les quotidiens
6%
10%
5%
3%
7%
Radio – Nouvelles / Émission / Éditorial
6%
12% cde
5%
3%
5%
Poste – brochure / dépliant (sans spéc.)
5%
3%
10% be
8%
1%
Publicités télé
3%
1%
5%
2%
1%
Publicité à la radio
3%
4%
4%
1%
4%
Affichage extérieur
3%
0%
4% b
7% be
2%
Par la poste - carte (sans spéc.)
2%
3%
1%
1%
1%
Publicités dans les hebdos
2%
0%
3%
1%
5%
Ne peut préciser
4%
2%
2%
5%
7%
28
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
VOTE PAR ANTICIPATION – SOURCES
SPONTANÉES DE NOTORIÉTÉ
Q: “Où avez-vous obtenu votre information sur les dates du vote par
anticipation ? Y a-t-il d’autres sources ? JUSQU’À 5 RÉPONSES
Base: Ceux qui ont entendu parler du
vote par anticipation
Mentions spontanées multiples
4.3 SOURCES DE
NOTORIÉTÉ DES
ÉLÉMENTS
D’INFORMATION
Total
(n=663)
Cumb. NÉ
(n=175)
b
Mont. QC
(n=186)
c
Hoch QC
(n=147)
d
N West CB
(n=155)
e
Carte d'information de l'électeur
37%
43%
30%
35%
42%
Bouche à oreille
11%
11%
13%
15%
12%
Carte de rappel
10%
4%
12% b
17% b
9%
Publicités dans les quotidiens
10%
10%
17% d
9%
7%
Publicités dans les hebdos
5%
2%
7%
3%
5%
TV – Nouvelles / Émission / Éditorial
7%
1%
10%
10%
8%
Poste – brochure / dépliant (sans spéc.)
6%
5%
8%
9%
5%
Radio – Nouvelles / Émission / Éditorial
5%
12% de
4%
0%
0%
Publicités télé
3%
2%
7%
1%
3%
Par la poste - carte (sans spéc.)
3%
3%
3%
2%
4%
Publicité à la radio
2%
3%
3%
0%
2%
Téléphone - partis politiques
2%
1%
1%
0%
6% d
Ne peut préciser
12%
8%
12%
8%
21% bcd
29
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
LIEU ET HEURES DU VOTE – SOURCES
SPONTANÉES DE NOTORIÉTÉ
Q: « Où avez-vous obtenu votre information sur l’endroit et les heures d’ouverture
des bureaux de vote ? Y a-t-il d’autres sources ? » JUSQU’À 5 RÉPONSES
Base: Ceux qui ont entendu parler du lieu et des
heures du vote
Mentions spontanées multiples
4.3 SOURCES DE
NOTORIÉTÉ DES
ÉLÉMENTS
D’INFORMATION
Total
(n=624)
Cumb. NÉ
(n=181)
b
Mont. QC
(n=156)
c
Hoch QC
(n=127)
d
N West CB
(n=160)
e
Carte d'information de l'électeur
56%
65% c
45%
49%
62% c
Carte de rappel
12%
5%
16% b
21% b
10%
Bouche à oreille
8%
11% e
12% de
6%
2%
Poste – brochure / dépliant (sans spéc.)
6%
4%
11% e
8%
2%
Publicités dans les quotidiens
4%
7%
3%
2%
4%
Publicités dans les hebdos
4%
2%
5%
0%
7%
Par la poste - carte (sans spéc.)
3%
6%
3%
2%
2%
TV – Nouvelles / Émission / Éditorial
2%
3%
3%
1%
1%
Radio – Nouvelles / Émission / Éditorial
2%
4%
0%
0%
2%
Journal – Article / Édtitorial
2%
4%
3%
0%
1%
Affichage extérieur
3%
3%
6%
3%
1%
Internet – contenu
3%
0%
7% be
3%
1%
Téléphone – partis politiques
2%
0%
1%
0%
6% bcd
Ne peut préciser
4%
2%
5%
6%
5% 30
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
PIÈCES D’IDENTITÉ REQUISES – SOURCES
SPONTANÉES DE NOTORIÉTÉ
Q: « Durant cette élection partielle, où avez-vous obtenu votre information sur ces
exigences ? Y a-t-il d’autres sources ? » JUSQU’À 5 RÉPONSES
Base: Ceux qui ont entendu parler des
pièces d’identité durant l’élection part.
Mentions spontanées multiples
4.3 SOURCES DE
NOTORIÉTÉ DES
ÉLÉMENTS
D’INFORMATION
Total
(n=390)
Cumb. NÉ
(n=101)
b
Mont. QC
(n=108)
c
Hoch QC
(n=77)
d
N West CB
(n=104)
e
Carte d'information de l'électeur
36%
34%
27%
27%
57% bcd
Bouche à oreille
11%
20% de
15% e
5%
1%
Carte de rappel
9%
6%
11%
16%
6%
Publicités dans les quotidiens
6%
5%
7%
3%
7%
Publicités dans les hebdos
5%
6%
4%
2%
6%
TV – Nouvelles / Émission / Éditorial
9%
10%
14% e
5%
4%
Poste – brochure / dépliant (sans spéc.)
3%
2%
2%
7%
4%
Radio – Nouvelles / Émission / Éditorial
7%
18% cd
1%
0%
6%
Publicités télé
3%
0%
7%
3%
2%
Bureau de vote
4%
8%
4%
2%
0%
Publicité à la radio
4%
5%
3%
1%
9% d
Site web d’Élections Canada
4%
0%
8% be
8% be
2%
Ne peut préciser
14%
9%
15%
18%
15%
31
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
ÉLÉMENTS D'INFORMATION SPÉCIFIQUES AU PROCESSUS
DU VOTE – SOURCE DE NOTORIÉTÉ ASSISTÉE
> Sur une base assistée, la CIÉ a encore une fois été le meilleur véhicule pour
transmettre les informations spécifiques au processus du vote. Plus de 80% de
ceux qui se sont souvenus de la CIÉ y ont vu la date de l’élection et le lieu et les
heures du vote.
> Environ deux-tiers de ceux qui se rappellent avoir reçu la CIÉ y ont vu les
information sur le vote par anticipation et sur les pièces d’identité requises, les
résultats les plus élevés des cinq véhicules médias testés.
Q: « Vous souvenez-vous d’avoir vu ou lu les informations suivantes sur [ le véhicule média ]…
CIÉ, Carte de rappel…)? » PERMUTATION
CIÉ
(n=632)
a
Carte de
rappel
(n=317)
b
journal
(n=281)
c
Radio
(n=242)
d
Internet
banners
(n=48)
e
83% b
66%
81% b
77% b
79% b
Lieu et heures du vote
82% bcde
65% d
60%
54%
60%
Lieu et heures du vote par anticipation
68% bcd
58% c
53%
46%
54%
Info sur les pièces d'identité requises
65% cd
60%
55%
53%
65%
45%
44%
49%
41%
65% abcd
Base variable: Ceux qui se souviennent
du véhicule média (CIÉ, radio…)
Mentions assistées
Date de l'élection partielle
4.3 SOURCES DE
NOTORIÉTÉ DES
ÉLÉMENTS
D’INFORMATION
Adresse du site web d’Élections Canada
32
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
4.4 DIFFÉRENCES
HEBDOMADAIRES c. QUOTIDIENS
RADIO
RURAL / URBAIN
ENTREVUES TÉLÉPHONIQUES SEULEMENT
33
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
RURAL c. URBAIN
> Quelques différences ont été observées entre les circonscriptions
rurales (Cumberland et Montmagny) et urbaines (New Westminster et
Hochelaga).
> Les taux de notoriété des informations relatives au processus du vote
suivants sont plus élevés dans les circonscriptions rurales :
> Élection partielle (96% c. 82%).
> Vote par anticipation (87% c. 77%).
> Lieu et heures du vote (82% c. 74%).
> Les taux de rappel assisté des véhicules médias suivants sont également
plus élevés dans les circonscriptions rurales :
> Journaux (42% c. 27%)
> Radio (36% c. 24%)
4.4 DIFFÉRENCES
34
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
RADIO – DEUX VAGUES c.
UNE
> CONTEXTE – Dans la circonscription de Cumberland deux vagues de
radio ont été achetées comparativement à une chacune pour les trois
autres circonscriptions. Dans les quatre circonscriptions, une vague a
été diffusée seulement quelques jours avant la date de l’élection.
> Le rappel assisté de la publicité à la radio est plus élevé dans la
circonscription où deux vagues ont été diffusées (40% c. 33% / 25% /
24%).
> Globalement, la performance de la radio est plus élevée dans les
circonscriptions rurales :
1) Le rappel assisté de la publicité est plus élevé;
2) Les répondants qui se souviennent avoir entendu la pub radio se
souviennent de plus d’éléments d’information spécifiques au processus du
vote.
4.4 DIFFÉRENCES
35
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
HEBDOMADAIRES c.
QUOTIDIENS
> CONTEXTE – Pour vérifier lequel, de l’hebdomadaire ou du quotidien,
performe le mieux en termes de portée ET en rappel du contenu (des
informations portant sur le processus du vote), la décision a été prise
d’acheter principalement des hebdomadaires dans certaines
circonscriptions et principalement des quotidiens dans d’autres.
> La plupart de l’achat média en hebdomadaires s’est fait dans deux
circonscriptions (New Westminster (C.-B.) et Montmagny (Qc)), alors que dans
les circonscriptions de Cumberland (N.-É.) et Hochelaga (Qc), la plupart des
achat ont été des quotidiens.
> Le rappel assisté de la publicité dans le journal a été plus élevé dans les
circonscriptions où les hebdomadaires ont été achetés (41% c. 28%).
C’est principalement dû au très haut taux de rappel dans Montmagny
(52%), où cinq hebdomadaires francophones ont été achetés pour couvrir
la circonscription.
4.4 DIFFÉRENCES
36
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
POST-TEST – RAPPEL
ASSISTÉ / JOURNAUX
> Dans Cumberland et Hochelaga, principalement des quotidiens ont été achetés
> Cumberland – De ceux qui se souviennent avoir vu une publicité dans le journal, 71% mentionnent
spécifiquement un ou plusieurs quotidiens acheté pour la campagne.
> La plupart des achats médias en imprimés était concentré sur les quotidiens. Le seul hebdomadaire
acheté était pour les francophones.
> Hochelaga – De ceux qui se souviennent avoir vu une publicité dans le journal, seulement 33% ont
spécifiquement mentionné un ou plusieurs des quotidiens achetés.
> Dans Montmagny et New Westminster, principalement des hebdomadaires ont été
achetés
> Montmagny - De ceux qui se souviennent avoir vu une publicité dans le journal, 57% ont
spécifiquement mentionné un ou plusieurs hebdomadaires achetés.
> New Westminster - De ceux qui se souviennent avoir vu une publicité dans le journal, seulement
14% ont spécifiquement mentionné un ou plusieurs des hebdomadaires achetés.
4.4 DIFFÉRENCES
Cumb. NÉ
(n=79)
b
Mont. QC
(n=99)
c
Hoch QC
(n=45)
d
N West CB
(n=58)
e
NET Quotidiens
99% d
28%
80%
45%
Quotidiens achetés
71% d
n/a
33%
n/a
NET hebdomadaires
0%
74% e
21%
41%
Hebdomadaires achetés
0%
57% e
n/a
14%
Note : Les comparaisons
ont été faites entre
Cumberland et Hochelaga
ET entre Montmagny et
New Westminster.
37
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
SOURCES SPONTANÉES DE
NOTORIÉTÉ – JOURNAUX
> Quotidiens
> Cumberland - De ceux qui se souviennent avoir vu une publicité dans le journal, 46%
ont spécifiquement mentionné le Halifax Chronicle Herald et 28% le Truro Daily News,
qui font tous deux parties du plan média.
> Hochelaga - De ceux qui se souviennent avoir vu une publicité dans le journal, 29%
ont mentionné le Journal de Montréal qui était au plan média. Cependant, 38% ont
mentionné La Presse qui n’a pas été acheté pour l’élection partielle.
> Hebdomadaires
> Montmagny - De ceux qui se souviennent avoir vu une publicité dans le journal, 57%
ont mentionné un ou plusieurs des hebdomadaires achetés. Chacun des cinq
hebdomadaires francophones achetés ont été mentionné par au moins 8%. Peu de
duplications ont été observées entre les publications (Rappel assisté NET : 57% /
seulement 9% ont mentionné plus d’un hebdo).
> New Westminster - De ceux qui se souviennent avoir vu une publicité dans le journal,
14% ont mentionné un des deux hebdomadaires achetés (New Westminster Now /
Royal City Record). Plusieurs (27%) n’ont pas été en mesure de spécifier un seul titre.
Trois quotidiens (qui n’étaient pas au plan média) ont été mentionnés: Vancouver Sun
(21%), The Province (15%), et Tri-City News (13%)
4.4 DIFFÉRENCES
Base: Ceux qui se souviennent avoir vu une publicité dans le journal.
38
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
B. COMPARAISON ENTRE LE
VOLET TÉLÉPHONIQUE ET LE
VOLET INTERNET
39
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
METHODOLOGIE
ALTERNATIVE
> En plus des entrevues téléphoniques, un volet Internet – par
l’entremise de sondages auto-administrés – a aussi été réalisé dans la
circonscription de New Westminster / Coquitlam.
> L’objectif de ce volet de la recherche était de mesurer l’impact de la
méthodologie sur les résultats, particulièrement sur le rappel assisté
des véhicules médias.
> Nombre de répondants : 199
> Collecte de données : 16 au 21 novembre 2009
> Pondération : En fonction de l’âge, du sexe, et du taux de participation
(tout comme le volet téléphonique).
TÉLÉPHONE
c. INTERNET
40
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
DIFFÉRENCES ENTRE
INTERNET ET TELEPHONE
> Profil – Les répondants Internet sont moins éduqués. On y dénote une plus
grande proportion de répondants d’origine “canadienne”. Une plus grande
proportion de répondants Internet lisent les quotidiens et les hebdomadaires.
> Rappel assisté – Les taux de rappel assisté de quatre des cinq véhicules média
de la campagne publicitaire sont comparables entre les volets téléphonique et
Internet. Exception : le taux de rappel de la publicité dans le journal est plus
faible auprès des répondants Internet, même si une plus grande proportion lisent
les hebdomadaires (à New Westminster, l’achat en imprimés a été concentré sur
les hebdos).
> Sources de notoriété – La plus grande différence observée a été pour les
sources de notoriété des éléments d’information spécifiques au processus du
vote. Considérant les similitudes en termes de profil, nos croyons que les
différences sont attribuables aux différentes méthodologies :
1) Une longue série de médias potentiels (CIÉ, journal – quotidien, site web d’Élections
Canada …) a été présentée aux répondants sur l’Internet, alors que la même liste n’était
pas lue aux répondants téléphoniques.
2) Aux répondants sur l’Internet, nous avons montré les différents véhicules médias de la
campagne. Même si ces pièces étaient masquées, cette méthodologie peut avoir aider
les répondants à se souvenir de l’information présentée sur ces pièces.
TÉLÉPHONE
c. INTERNET
41
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
PROFIL – SEXE ET ÂGE
Internet
(n=199)
d
Téléphone
(n=200)
e
Sexe – Q38
Téléphone
(n=200)
e
Éducation – Q34
Homme
48%
48%
Primaire
2%
1%
Femme
52%
52%
Secondaire
15%
20%
52% e
30%
Universitaire – baccalauréat
22%
15%
Collégial
Âge – Q37
18-24 ans
12%
12%
Universitaire – maîtrise, doctorat
9%
29% d
25-34
17%
16%
Refus
0%
2% d
35-44
19%
19%
45-54
35%
19%
55-64
65 ans et plus
Moyenne
TÉLÉPHONE
c. INTERNET
Internet
(n=199)
d
Refus
14%
17%
18%
46 ans
46 ans
0%
3%
42
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
PROFIL – OCCUPATION ET ORIGINE
ETHNIQUE OU CULTURELLE
Internet
(n=199)
d
Téléphone
(n=200)
e
Occupation – Q36
Travailleur à temps plein
Internet
(n=199)
d
Téléphone
(n=200)
e
70% e
49%
Origine ethnique ou
culturelle – Q35
54% e
38%
Canadienne
Retraité
19%
21%
Anglaise
8%
13%
Travailleur à temps partiel
5%
17% d
Française
1%
2%
Travailleur autonome
5%
7%
Chinoise
1%
8% d
Sans emploi
4%
9% d
Autres
20%
26%
À la maison
6%
6%
Refus
0%
2% d
5% e
1%
2%
1%
Étudiant
Refus
TÉLÉPHONE
c. INTERNET
43
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
PROFIL – MÉDIA
Internet
(n=199)
d
Téléphone
(n=200)
e
29%
41% d
1
33% e
18%
2+
38%
41%
Hebdos lus la sem. dern. – Q29
Aucun
Quotidiens lus la sem. dern. – Q30
Aucun
28%
42% d
1
31%
27%
2+
41% e
31%
3.5
5
Radio – Heures / sem (médiane) – Q32
La proportion de ceux qui lisent des
hebdomadaires est supérieure
auprès des répondants Internet.
TÉLÉPHONE
c. INTERNET
44
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
NOTORIÉTÉ DES ÉLÉMENTS D’INFORMATION
SPÉCIFIQUES AU PROCESSUS DU VOTE
> La notoriété de l’élection partielle dans New Westminster est plus élevée auprès
des répondants Internet.
> Mis à part cette différence, les scores de notoriété sont comparables pour les
deux échantillons.
Internet
(n=199)
d
Téléphone
(n=200)
e
91% e
83%
A voté
33%
36%
Entendu parler du vote par anticipation – Q5
71%
74%
Entendu parler du lieu et des heures du vote – Q8
80%
81%
Entendu parler des pièces d’identité requises – Q10
96%
94%
(n=190)
(n=175)
43%
51%
Entendu parler de l’élection partielle
Entendu parler des pièces d’identité durant l’élection partielle – Q11
TÉLÉPHONE
c. INTERNET
45
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
POST-TEST – RAPPEL
ASSISTÉ
> Le rappel assisté des deux échantillons sont comparables sur quatre des cinq
véhicules médias : CIÉ, Carte de rappel, publicité à la radio, et bannières
Internet. Le rappel assisté de la publicité dans le journal est plus faible auprès
des répondants Internet.
> Il est important de noter qu’au téléphone, les éléments de la campagne ont été
décrits alors que sur l’Internet, des versions masquées des pièces ont été
montrées. L’audio de la publicité radio n’a pas été présentée car une fois
masquée, il n’en restait pratiquement rien.
Base: Ceux au courant de l'élection partielle
TÉLÉPHONE
c. INTERNET
Internet
(n=176)
d
Téléphone
(n=185)
e
Carte d'information de l'électeur
86%
80%
« Householder » / Carte de rappel
43%
35%
Publicité dans le journal
13%
28% e
Publicité à la radio
21%
25%
Publicité sur l'Internet
10%
5%
46
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
DATE DE L’ELECTION – SOURCES DE
NOTORIÉTÉ
Q: « Où avez-vous obtenu votre information sur la date de l’élection partielle du 9
novembre ? »
Téléphone : Mentions spontanées multiples
Internet : Mentions assistées
Base: Ceux qui ont entendu parlé de
l'élection partielles
Internet
(n=190)
d
Téléphone
(n=185)
e
Carte d'information de l'électeur
58% e
43%
Carte de rappel
42% e
8%
11%
7%
14% e
2%
8%
7%
Radio – Nouvelles / Émission / Éditorial
13% e
5%
Poste – brochure / dépliant (sans spéc.)
27% e
1%
Publicités télé
7% e
1%
Publicité à la radio
9% e
4%
Affichage extérieur
11% e
2%
Publicités dans les hebdos
16% e
5%
1%
7% e
TV – Nouvelles / Émission / Éditorial
Bouche à oreille
Publicités dans les quotidiens
Ne peut préciser
TÉLÉPHONE
c. INTERNET
Internet:
•
Internet (Contenu / Nouvelles) : 7%
•
Site web d’Élections Canada : 5%
> Dans ce cas (et pour les trois
prochaines pages),
l’importance des envois
directs est encore plus forte
auprès des répondants sur
l’Internet, particulièrement la
Carte de rappel.
47
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
VOTE PAR ANTICIPATION –
SOURCES DE NOTORIÉTÉ
Q: « Où avez-vous obtenu votre information sur les dates du vote par
anticipation ? »
Téléphone : Mentions spontanées multiples
Internet : Mentions assistées
Base: Ceux qui ont entendu parler du
vote par anticipation
Internet
(n=158)
d
Téléphone
(n=155)
e
Carte d'information de l'électeur
45%
42%
Bouche à oreille
16%
12% e
Carte de rappel
30% e
9%
3%
7%
12% e
5%
6%
8%
Poste – brochure / dépliant (sans spéc.)
19% e
5%
Radio – Nouvelles / Émission / Éditorial
5%
0%
Publicités télé
4%
3%
7% e
2%
7%
21% d
Publicités dans les quotidiens
Publicités dans les hebdos
TV – Nouvelles / Émission / Éditorial
Publicité à la radio
Ne peut préciser
Internet :
•
Site web d’Élections Canada : 3%
TÉLÉPHONE
c. INTERNET
48
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
LIEU ET HEURES DU VOTE –
SOURCES DE NOTORIÉTÉ
Q: « Où avez-vous obtenu votre information sur l’endroit et les heures
d’ouverture des bureaux de vote ? »
Téléphone : Mentions spontanées multiples
Internet : Mentions assistées
Base: Ceux qui ont entendu parler du
lieu et des heures du vote
Internet
(n=127)
d
Téléphone
(n=160)
e
71%
62%
Carte de rappel
39% d
10%
Bouche à oreille
9% d
2%
Poste – brochure / dépliant (sans spéc.)
26% d
2%
Publicités dans les quotidiens
2%
4%
Publicités dans les hebdos
11%
7%
TV – Nouvelles / Émission / Éditorial
2%
1%
Radio – Nouvelles / Émission / Éditorial
2%
2%
Journal – Article / Éditorial
4%
1%
Affichage extérieur
2%
1%
Internet – Contenu / Nouvelles
0%
1%
Ne peut préciser
2%
5%
Carte d'information de l'électeur
Internet :
•
Publicité à la radio : 4%
•
Site web d’Élections Canada : 3%
TÉLÉPHONE
c. INTERNET
49
POST-TEST
PUBLICITAIRE ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
PIÈCES D’IDENTITÉ REQUISES –
SOURCES DE NOTORIÉTÉ
Q: « Durant cette élection partielle, où avez-vous obtenu votre information sur ces
exigences (pièces d’identité) ? »
Téléphone : Mentions spontanées multiples
Internet : Mentions assistées
Base: Ceux qui ont entendu parler des
pièces d’identité requises durant
l’élection partielle
Internet
(n=87)
d
Téléphone
(n=104)
e
51%
57%
Bouche à oreille
10% e
1%
Carte de rappel
43% e
6%
Publicités dans les quotidiens
3%
7%
Publicités dans les hebdos
4%
6%
TV – Nouvelles / Émission / Éditorial
7%
4%
Poste – brochure / dépliant (sans spéc.)
16% e
4%
Radio – Nouvelles / Émission / Éditorial
5%
6%
Publicités télé
6% e
2%
Publicité à la radio
13%
9%
Site web d’Élections Canada
6% e
2%
3%
15% e
Carte d'information de l'électeur
Ne peut préciser
Internet :
•
Bannières Internet : 5%
•
Internet (Contenu / Nouvelles) : 5%
TÉLÉPHONE
c. INTERNET
50
POST-TEST
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PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
ÉLÉMENTS D'INFORMATION SPÉCIFIQUES AU PROCESSUS
DU VOTE – SOURCES DE NOTORIÉTÉ ASSISTÉE
> Dans la plupart des cas, le taux de rappel assisté des éléments d’informations
spécifique spécifiques au processus du vote est plus élevé auprès des
répondants sur l’Internet.
Q: « Vous souvenez-vous d’avoir vu ou lu les informations suivantes sur… »
TÉLÉPHONE
c. INTERNET
Base variable: Ceux qui se souviennent de la CIÉ, radio…
Mention assistée
CIÉ
Carte de
rappel
Journal
Radio
Date de l'élection partielle / Internet
94%
75%
91%
86%
Date de l'élection partielle / Téléphone
78%
61%
81%
69%
Lieu et heures du vote / Internet
90%
69%
78%
26%
Lieu et heures du vote / Téléphone
73%
61%
62%
35%
Lieu et heures spécifiques du vote par anticipation / Int.
63%
63%
49%
21%
Lieu et heures spécifiques du vote par anticipation / Tel.
57%
55%
39%
28%
Info spécifiques sur les pièces d’identité requ. / Internet
72%
61%
62%
40%
Info spécifiques sur les pièces d’identité requ. / Téléphone
61%
64%
42%
43%
Adresse du site web d’Élections Canada / Internet
61%
48%
52%
40%
Adresse du site web d’Élections Canada / Téléphone
38%
39%
40%
31%
51
POST-TEST
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1 AVRIL 2010
C. ANNEXE
QUESTIONNAIRES
IMAGES UTILISÉES (INTERNET)
52
POST-TEST
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PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
QUESTIONNAIRES
53
POST-TEST
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PARTIELLES
2009
1 AVRIL 2010
IMAGES UTILISÉES
Carte d’information de l’électeur
Carte de rappel / « Householder »
54
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1 AVRIL 2010
IMAGES UTILISÉES
Bannière Internet
Publicité journal
55