POST-TEST
PUBLICITAIRE -
ÉLECTIONS
PARTIELLES
2009
4
1 AVRIL 2010
CONTEXTE ET OBJECTIF
> Ce document est le post-test publicitaire réalisé suite aux élections fédérales partielles du 9
novembre 2009.
> Les quatre circonscriptions couvertes par la recherche étaient :
> Cumberland–Colchester–Musquodoboit Valley en Nouvelle-Écosse,
> Hochelaga au Québec
> Montmagny-L'Islet-Kamouraska-Rivière-du-Loup au Québec, et
> New Westminster-Coquitlam en Colombie-Britannique.
>Le principal objectif de la recherche était d’évaluer quel véhicule média (carte d’information
de l’électeur, carte de rappel, journal, radio, Internet) a été le plus efficace pour transmettre
les éléments d’information spécifiques au processus du vote:
a) Date de l’élection partielle;
b) Endroit spécifique et heures d’ouverture des bureaux de vote le jour de l’élection;
c) Endroit spécifique et heures d’ouverture pour le vote par anticipation;
d) Information spécifique sur les pièces d’identité requises.
> Les résultats de la recherche seront ultimement utilisés pour optimiser le plan média pour les
futures élections générales.
> En plus des entrevues téléphoniques, un volet Internet a été réalisé dans une des quatre
circonscriptions. Ce volet Internet a permis de comparer les taux de rappel assisté des
différents éléments du plan média.
1.
BACKGROUND,
OBJECTIVE, AND
METHODOLOGY