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ÉLECTIONS
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TABLE DES MATIÈRES PAGE
A. RÉSULTATS DES ENTREVUES TÉLÉPHONIQUES
1. CONTEXTE, OBJECTIF ET MÉTHODOLOGIE 3
2. SOMMAIRE DES RÉSULTATS ET CONCLUSIONS 7
3. PROFIL 13
3.1 SOCIO-DÉMOGRAPHIQUE 14
3.2 MÉDIA 18
4. RÉSULTATS (ENTREVUES TÉLÉPHONIQUES SEULEMENT) 19
4.1 NOTORIÉTÉ DE L’ÉLECTION PARTIELLE ET TAUX DE PARTICIPATION 20
4.2 POST-TEST 23
4.3 SOURCES DE NOTORIÉTÉ DES ÉLÉMENTS D’INFORMATION
SPÉCIFIQUES AU PROCESSUS DU VOTE 26
4.4 DIFFÉRENCES 33
B. COMPARAISON ENTRE VOLETS TÉLÉPHONIQUE ET INTERNET 39
C. ANNEXE 52
QUESTIONNAIRES 53
IMAGES UTILISÉES 54

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1. CONTEXTE, OBJECTIF ET
MÉTHODOLOGIE
ENTREVUES TÉLÉPHONIQUES SEULEMENT

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CONTEXTE ET OBJECTIF
> Ce document est le post-test publicitaire réalisé suite aux élections fédérales partielles du 9
novembre 2009.
> Les quatre circonscriptions couvertes par la recherche étaient :
> Cumberland–Colchester–Musquodoboit Valley en Nouvelle-Écosse,
> Hochelaga au Québec
> Montmagny-L'Islet-Kamouraska-Rivière-du-Loup au Québec, et
> New Westminster-Coquitlam en Colombie-Britannique.
>Le principal objectif de la recherche était d’évaluer quel véhicule média (carte d’information
de l’électeur, carte de rappel, journal, radio, Internet) a été le plus efficace pour transmettre
les éléments d’information spécifiques au processus du vote:
a) Date de l’élection partielle;
b) Endroit spécifique et heures d’ouverture des bureaux de vote le jour de l’élection;
c) Endroit spécifique et heures d’ouverture pour le vote par anticipation;
d) Information spécifique sur les pièces d’identité requises.
> Les résultats de la recherche seront ultimement utilisés pour optimiser le plan média pour les
futures élections générales.
> En plus des entrevues téléphoniques, un volet Internet a été réalisé dans une des quatre
circonscriptions. Ce volet Internet a permis de comparer les taux de rappel assisté des
différents éléments du plan média.
1.
BACKGROUND,
OBJECTIVE, AND
METHODOLOGY

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RÉSUMÉ DU PLAN MÉDIA
> Résumé du plan média utilisé lors des élections partielles
>La stratégie média nous a permis d’évaluer l’impact…
> Du type de communauté: Urbaine contre rurale
> Le type de journaux utilisés: Quotidien c. hebdomadaire
> Le nombre de vagues de publicités radio: 2 c. 1
1.
BACKGROUND,
OBJECTIVE, AND
METHODOLOGY
Circonscription Communauté Campagne publicitaire
Journaux
Radio Internet
local
Hebdos Quotidiens
Cumberland (NÉ) Rurale 1 vague √ √
Montmagny (Qc) Rurale 1 v. √ √
Hochelaga (Qc) Urbaine 2 v. √ √
New Westminster (CB) Urbaine 1 v. √ √