One Toronto

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One Toronto Training
June/08 1
Voici l’initiative One Toronto

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Privileged & Confidential COMP. INTEL. 2006 2
Voici l’initiative One Toronto
Programme
•Introduction, historique et contexte
•Particularités de l’initiative One Toronto
•Nouvelles zones de distribution des annuaires
•Changements relatifs aux produits
•Offres
•Marche à suivre

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One Toronto Training
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One Toronto
Trois initiatives clés pour réussir :
1) Redéfinir les zones du « noyau urbain » dense de Toronto en
régions de moindre superficie qui sont plus significatives.
2) Offrir à l’ensemble des entreprises de la ville de Toronto des
inscriptions Pages Jaunes gratuites dans tous les annuaires de
Toronto.
3) Rajeunir et améliorer le produit imprimé grâce à des caractéristiques
qui soutiennent à la fois les recherches locales et celles à
l’échelle de la ville.
One Toronto : la réponse aux besoins des Torontois.
Notre vision du produit One Toronto a été validée par une étude de
marché auprès des annonceurs et des utilisateurs, alors la voici!

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1) Redéfinir les zones du « noyau urbain » de Toronto
• L’important tirage de nos annuaires les plus volumineux – Toronto East et
Toronto West –était associé à des tarifs plus élevés, ce qui représentait un
obstacle pour certaines entreprises, qui hésitaient avant d’annoncer dans ces
annuaires.
• Aujourd’hui = 5 annuaires PJ plus 8 annuaires de quartier dans le noyau urbain :

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Nouvelles limites des zones de distribution dans Toronto
•Les nouvelles zones tiennent compte des regroupements de marchés géographiques en fonction des
utilisateurs. La priorité a été accordée aux limites naturelles et artificielles, aux points d’intérêt, aux carrefours
commerciaux et au groupement selon les données démographiques plutôt qu’à la façon dont GPJ conçoit la
ville de Toronto!
• Les limites de l’actuel « noyau urbain » de Toronto (Toronto Central West et Toronto Central East) sont
repoussées vers le nord jusqu’à l’autoroute 401 de la ville.
• L’autoroute 401 est la limite significative
pour les utilisateurs.
•Quatre zones de superficie moindre
sont créées dans le nouveau « noyau
urbain » de Toronto.
•Les limites de Scarborough et de
Etobicoke sont toujours appropriées et
aucun changement n’a donc été apporté à
leur zone de distribution.
•Zones de moindre superficie = tarifs
moins élevés = occasions de vente.
•Les annonceurs peuvent plus facilement
cibler la clientèle et personnaliser leur
programme One Toronto. One Toronto 2009 = 7 annuaires