La stratégie de création
Structure du contenu
de la publicité
PBT 2000
Stratégies de création
Richard Leclerc
La stratégie de création
L'efficacité d'une campagne de publicité
ne dépend pas uniquement de
l'importance du budget. Le choix des
supports et la qualité du message y sont
également pour beaucoup.
•La qualité du message est le résultat
d'un processus complexe, souvent
inconscient, qui fait appel à l'intuition, à
la créativité mais aussi à la rigueur.
La stratégie de création
La création est rarement laissée à la seule
initiative des créatifs.
•Les spécialistes du marketing de
l'annonceur ou de l'agence imposent en
effet, à travers la « copie stratégie »,
des contraintes en choisissant l'axe
psychologique et en élaborant une
charte de création.
La stratégie de création
1. Le choix de l'axe publicitaire
DÉFINITION
•L'axe publicitaire, ou psychologique, est
une motivation ou un frein d'achat qui,
soumis à une pression publicitaire, sera
respectivement augmenté ou diminué
de manière à provoquer l'achat.
La stratégie de création
1. Le choix de l'axe publicitaire
Après avoir recensé, dans le cadre d'une
étude de motivations auprès de la cible,
toutes les motivations (hédonisme,
altruisme, auto-expression, etc.) et tous
les freins (inhibitions, peurs, etc.) existants
au sujet d'un produit, le choix de l'axe
revient à déterminer sur lequel de ces
éléments l'action publicitaire agira pour
déclencher l'acte d'achat.
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