ufmd_chiffres2010
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LES DÉPENSES DES ANNONCEURS EN 2009 ET LE MARKETING DIRECT Historique Évolution / N-1 en % Un marché global de 29,798 milliards € - 8,6 % Historique Poids du marché publicitaire total dans le P.I.B. Avant Internet Arrivée Internet LE MARKETING DIRECT DANS LE MARCHE PUBLICITAIRE 35 000 30 000 32 994 + 0,9 % Étude France Pub/UFMD 32 592 -1,2 % 29 798 -8,6 % 25 000 20 000 15 000 10 000 13 507 14 358* + 2,1 % 13 193 - 8,12 % 5 000 0 2007 2008 COMMUNICATION RELATIONNELLE DANS LE MARCHE PUBLICITAIRE *Pas de mesure d’évolution car changement de périmètre de mesure. 2009 LE PERIMETRE Étude France Pub/UFMD LE MARKETING DIRECT En millions € TOTAL 2007 2008 2009 13 507 14 358 13 193 EVOLUTION +2,1% MARKETING DIRECT DANS LES GRANDS MEDIAS 2 754 EVOLUTION 20,9% MARKETING DIRECT Papier et téléphone (hors e-mailing) 9743 9 559 9 027 EVOLUTION -2,4% -1,9% -5,6% MARKETING DIRECT INTERNET (y compris e-mailing) 1010 1197 1179 EVOLUTION 37,4% 18,5% -1,5% -8,12% 3 602 2 987 -17,1% MARKETING DIRECT DANS LES GRANDS MEDIAS Étude France Pub/UFMD 2007 2008 2009 MARKETING DIRECT DANS LES GRANDS MEDIAS 2 754 3 602 2 987 EVOLUTION 20,9% En millions € -17,1% PRESSE 472 1 364 1 107 EVOLUTION -8,1% RADIO 363 412 422 EVOLUTION -6,5% 13,5% 2,4% TELEVISION 1 918 1 827 1 458 EVOLUTION 39,5% -18,8% -20,2% Part du Marketing Direct dans les média Étude France Pub/UFMD Part du Marketing Direct dans les grands média par rapport à l’ensemble du budget publicitaire MD 37% TV 40% Radio 50% Presse 40% Le Marketing Direct dans les média Étude France Pub/UFMD Ratio d’utilisation média MD / usage Média Secteurs Ensemble annonceurs Industrie Distributi on services MD 77% 80% 67% 85% TV 62% 58% 55% 70% Radio 55% 50% 45% 53% Presse 77% 80% 70% 83% Affichage 74% 69% 64% 89% Evolution des dépenses en MD dans les grands média sur les 28 secteurs DISTRIBUTION ensemble AUTOMOBILE TRANSPORT ETS FINANCIERS ASSURANCE TELECOMMUNICATIONS INFORMATION MEDIA HYGIENE BEAUTE CULTURE & LOISIRS ALIMENTATION SERVICES VOYAGE-TOURISME EDITION HABILLEMENT ACCESS.TEXTIL IMMOBILIER SANTE AMEUBLEMENT DECORATION ENTRETIEN ENERGIE APPAREILS MENAGERS ENSEIGNEMENT FORMATION BOISSONS BATIMENT TRAVAUX PUBLICS AUDIOVISUEL PHOTO CINEMA INFORMATIQUE BUREAUTIQUE INDUSTRIE ORGANISMES HUMANITAIRES CORPORATE AGRICULTURE JARDINAGE PUBLICITES DIVERSES PUBLICITE FINANCIERE ANNONCES LEGALES Total 2009/2008 381 382 -3% 325 203 -15% 269 356 -14% 261 461 -12% 236 955 -17% 200 693 -6% 182 695 -13% 175 522 -47% 167 015 6% 115 035 -13% 99 349 -32% 73 884 -31% 64 974 -35% 59 984 -13% 50 112 -20% 43 823 46% 40 408 -32% 32 382 -34% 30 288 -19% 28 383 -25% 26 499 -26% 26 473 -21% 26 053 -24% 24 084 -31% 17 926 8% 11 337 -12% 10 281 -26% 4 644 -21% 517 -63% 99 Étude France Pub/UFMD MARKETING DIRECT DANS LA PRESSE En millions € Étude France Pub/UFMD 2007 2008 2009 PRESSE 472 1 364 1 107 EVOLUTION -8,1% PRESSE MAGAZINES 255 -18,8% 632 EVOLUTION PRESSE PRO -23,2% 75 164 EVOLUTION PQR 20 390 EVOLUTION 345 -11,7% 11 84 EVOLUTION PHR + gratuite 119 -27,1% EVOLUTION PQN 486 67 -20,7% 94 91 -20,7% LE MARKETING DIRECT papier et téléphone (hors e-mailing) Étude France Pub/UFMD 2007 2008 2009 MARKETING DIRECT 9743 9 559 9 027 EVOLUTION -2,4% -1,9% -5,6% LE MAILING 4728 4657 4340 EVOLUTION -2,0% -1,5% -6,8% Imprimés Sans Adresse 2933 2913 2814 EVOLUTION -1,4% -0,7% -3,4% Autre Editions publicitaires 1259 1167 1 106 EVOLUTION -4,9% -7,3% -5,2% Autres (Marketing tel…) 823 823 767 EVOLUTION -4,0% -0,1% -6,8% En millions € Part des dépenses en MD (papier et téléphone, hors e-mailing) des 28 secteurs Total MD Distribution Services Information Media Toilette-Beaute Voyage-Tourisme Agriculture-Jardinage Culture & Loisirs Alimentation Industrie Habillement-Access.Textil Ameublement-Decoration Transport Batiment-Travaux Publics Telecommunication Immobilier Enseignement-Formation Pharmacie-Medecine Boissons Bureautique-Inform.Imprim Edition Energie Prestige Industriel Appareils Menager Publicite Financiere Audiovisuel-Photo-Cinema Entretien Autres secteurs Ensemble secteurs 4 731 021 972 065 460 131 277 965 261 364 218 867 217 391 193 168 187 074 162 905 158 653 141 454 141 336 139 959 109 932 95 912 95 084 90 114 87 146 61 975 58 075 49 268 48 505 47 598 13 765 6 274 9 027 000 Part du MD dans Investissement Publicitaire des 28 familles annonceurs 58% 27% 32% 17% 22% 55% 13% 11% 41% 24% 51% 8% 30% 8% 29% 38% 23% 16% 13% 10% 14% 21% 28% 20% 9% 2% 0% 30% Étude France Pub/UFMD Total Investissement Publicitaire des 28 familles annonceurs 8 171 708 3 605 707 1 451 875 1 622 632 1 166 637 401 492 1 610 692 1 806 674 451 527 673 692 312 335 1 730 960 470 574 1 742 181 385 436 254 969 419 497 553 569 663 277 649 356 420 908 238 357 174 129 235 294 147 327 279 980 157 546 29 798 331 MARKETING DIRECT INTERNET Étude FrancePub/UFMD En millions € 2007 2008 2009 INTERNET 1010 1197 1179 EVOLUTION 37,4% 18,4% -1,5% 430 484 453 36,5% 12,6% -6,5% 410 525 572 EVOLUTION 36,6% 28,0% 9,0% E-MAILING 170 188 154 EVOLUTION 42,1% 10,0% -17,9% DISPLAY EVOLUTION SEARCH LES DEPENSES INTERNET En K€ Services Telecommunication Voyage-Tourisme Culture & Loisirs Transport Distribution Autres secteurs Information Media Toilette-Beaute Alimentation Bureautique-Inform.Imprim Edition Energie Habillement-Access.Textil Audiovisuel-Photo-Cinema Boissons Pharmacie-Medecine Prestige Industriel Appareils Menager Industrie Enseignement-Formation Immobilier Entretien Ameublement-Decoration Publicite Financiere Batiment-Travaux Publics Agriculture-Jardinage Ensemble secteurs Internet 236 567k€ 131 201k€ 102 440k€ 87 538k€ 87 107k€ 84 971k€ 76 769k€ 66 013k€ 51 661k€ 49 710k€ 41 433k€ 39 870k€ 18 844k€ 18 300k€ 16 044k€ 13 904k€ 11 635k€ 10 114k€ 6 864k€ 6 593k€ 6 321k€ 5 103k€ 4 527k€ 2 849k€ 1 236k€ 876k€ 297k€ 1 178 790k€ Étude FrancePub/UFMD Total GM 1 266 878k€ 819 306k€ 452 611k€ 844 873k€ 916 869k€ 1 389 407k€ 157 546k€ 592 998k€ 772 088k€ 1 032 351k€ 118 608k€ 389 529k€ 113 783k€ 308 576k€ 90 789k€ 295 758k€ 194 229k€ 52 829k€ 78 442k€ 80 422k€ 81 388k€ 126 208k€ 190 948k€ 103 693k€ 44 707k€ 68 230k€ 48 265k€ 10 631 331k€ pdm internet dans les grands média 19% 16% 23% 10% 10% 6% 49% 11% 7% 5% 35% 10% 17% 6% 18% 5% 6% 19% 9% 8% 8% 4% 2% 3% 3% 1% 1% 11%
