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LA PUBLICITÉ

Qu’est-ce que la publicité ?
1. Phénomène destiné à promouvoir la vente de
biens ou de services;
2. Cherchant à exercer une action psychologique
à des fins commerciales.
La publicité a donc pour ambition de faire
connaître (1) un produit au public, mais aussi
d'inciter (2) ce dernier à l'acquérir.

Les deux formes de publicité
La publicité informative: elle ne joue pas sur l’image et
l’émotivité du consommateur. Elle vise plutôt à offrir un
ensemble de renseignements utiles comme le prix et les
caractéristiques du produit, l’endroit où on peut se le
procurer...
La publicité persuasive mise essentiellement sur l’émotivité,
l’image, les préjugés des personnes à qui elle s’adresse. La
beauté, le nationalisme, la jeunesse, l’impression de richesse,
les concepts accrocheurs, le vedettariat, l’humour sont
fréquents dans ce genre de publicité. L’information y est plus
ou moins importante.
Il arrive souvent qu’une publicité consiste en un mélange des
deux. Il faut savoir reconnaître lequel des deux aspects qui
ressort.

Les côtés positifs
Elle permet de produire en grande quantité et
favorise la consommation de masse, donc les
coûts de production baissent et le prix aussi.
Lorsque les consommateurs arrivent à
départager l’informatif et le persuasif, ils
arrivent à mieux connaître les nouveaux
produits et services offerts sur le marché.
Certains secteurs économiques en profitent
beaucoup (bureaux de marketing, papeteries,
imprimeries, médias, informatiques...).