les raquettes de tennis
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APPLICATION DE LA MÉTHODE LES RAQUETTES DE TENNIS CONSTAT 1505 1930 1960 Création • • • • Tamis bois carré ou sphérique (16x16) Grip en bois ou liège Cordage en boyau Pas de décoration • Le grip se couvre de cuir • Le cordage est toujours en boyau naturel. Le nylon apparaît vers la fin des années 50. • Apparition des presse raquettes. 1970 CONSTAT 1980 1970 • • • • • • 1990 Le cordage synthétique se généralise Brevet du grand tamis en 1976 Les cadres enfants apparaissent Le « double cordage » en 1977 et vite interdit par l’ITF Arrivée du marketing avec l’image des champions Premiers dispositifs anti vibrations • • • • • • • • Montée en puissance des raquettes en composite Disparition progressive du bois Recherche sur les formes Tamis moyen et grands Décorations plus marquées Renforcement du marketing Durée de vie commerciale diminuée Métal pour la moyenne gamme CONSTAT 1990 • • • • • • 2000 composites et fibres de carbone Suprématie du moyen tamis. Disparition du bois Simplification des formes Apparition de concepts techniques Travail sur les profils de cadre, aérodynamisme, flexibilité, rigidité... • Décoration colorée • Marketing un peu plus agressif • Gamme complète enfants/adultes • • • • • 2010 Le moyen tamis est généralisé Innovations technologiques Design et couleurs très soignés Gammes quasi annuelles Nanotubes de carbone EXPLICATIONS 1505 Fonctions Performances 1930 1970 Tensions plus élevées Nouvelles fonctions Nouveaux usages Réservé à un public « d’élite » Début de la démocratisation Fonctions Coût Pas de contrainte de coût Production plus importante Défaillance Déformations des cadres Brevets Concurrence Normes Veille technologique Lamellé collé ; cordage synthétique EXPLICATIONS 1970 Fonctions Performances Nouvelles fonctions Nouveaux usages Systèmes anti vibration Médiatisation ; diffusion télé 1980 Gain de puissance Explosion du tennis Fonctions Coût Production de masse : métal Industrialisation de la production Défaillance Casse métal Brevets Grand tamis… Formes Concurrence Image des champions, déco Marketing, gamme enfant Normes, règlements Taille des raquettes ; cordage Veille technologique Composites Composites 1990 EXPLICATIONS 1990 Fonctions Performances 2000 2010 Concepts techniques : aérodynamisme, légèreté… Confort, légèreté, puissance Cordage octogonal Nouvelles fonctions Nouveaux usages Gammes adultes/dames/enfants Absorption des vibrations Diminution du frottement du cordage/cadre... Fonctions Coût Du bas au haut de gamme Défaillance Casse Casse Brevets Formes, profils Anti vibration Concurrence Gammes renouvelées Gammes annuelles, déco, Resserrement du nombre de marques Normes Norme NF ISO 11416 Veille technologique Cordages composites Nanotechnologies STRATÉGIE 2010 Fonctions Performances Gain de puissance/légèreté Nouvelles fonctions Nouveaux usages Intégration de la notion de développement durable Fonctions Coût Recherche permanente d’une baisse de coût . Défaillance Brevets Travailler à la diminution des pathologies du joueur Concurrence Se démarquer : image « fun », « décalée », accessoires... Normes Stabilité des normes et règlements. FREIN A L’INNOVATION Veille technologique Nanotechnologies, matériaux « intelligents» PROPOSITION baisser le coût : TECHNIQUE proposer un produit « durable » : SOCIETAL proposer une raquette « fun » ou « décalée » : SOCIETAL
