La perception

La perception
© Carole Duhaime

La guerre des Almanachs
Almanach du Peuple : original
(Polygone - tirage 110 000, depuis 1870)
Achat de l’Almanach moderne l’année précédente -
pas de concurrent
vs
Almanach populaire : imitateur
(Serna communications)

Éléments identiques : format
nombre de pages
prix
Éléments semblables : couverture (mosaïque de
photos sur fond bleu)
porte-parole : photographie
de Céline Dion

Jugement (15 novembre 1994)
L’Almanach populaire constitue une contre-façon
et une usurpation de la marque de commerce
Almanach du Peuple. L’entreprise n’a pas à faire
une preuve de confusion réelle.
Sentence : cesser l’impression, retirer tous les
exemplaires en magasin et détruire la page
couverture. Polygone peut réclamer les pertes de
profit qu’elle a subies ou réclamer les profits des
ventes de son concurrent. (Profit = ventes brutes).

Objectifs de la séance
définir les concepts : perception, traitement
de l’information, défense et vigilance
perceptuelle, seuil absolu, seuil différentiel
et loi de Weber;
décrire les processus de traitement de
l’information du consommateur;
identifier les principaux facteurs
influençant la perception