LES Stratégies média A

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PARTIE III –la publicité

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Partie II
La publicité – Plan d’intervention
Définition et enjeux de l’action publicitaire
A - Définition
B -Modèle de l’action publicitaire
2 - Le secteur
Les annonceurs
Les agences
Les autres prestataires
3 - les étapes de la création publicitaire : du brief à la
copy stratégie
Rédaction d’un brief
La copie stratégie
4 - Stratégies média
Les média : Enjeux, spécificités, caractéristiques des différents
médias
Les indicateurs
Stratégie et media planning

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Partie Définition et mode d’action
A -Définition
La publicité est définit comme étant un message à but
promotionnel inséré à titre onéreux dans l’un des 6 grands
media en contrepartie d’une audience
et dont la présentation se démarque clairement du contenu
rédactionnel du média.
Est considérée comme publicité tout publi-rédactionnel et
publi-reportage.

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Partie Définition et mode d’action
B –Caractéristiques de la publicité
La publicité est une communication partisane
La publicité peut
toucher des
produits, services ,
des organisations
marchandes et non
marchandes, des
hommes

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Partie Définition et mode d’action
La publicité est le plus ancien média.
Elle a pris son essor au moment de l’apparition des mass media
et de la grande distribution moderne (la presse grand public et
les grands magasins ont été créés au 19éme siècle)
La publicité est une communication de masse.
La publicité est la distribution : outils indispensables du
développement et de la conquête des marchés de grandes
consommations.