Message en cinéma - Publici

Cours PBT3000X
Campagne de prévention des
infections transmissibles
sexuellement et par le sang
Richard Cloutier, M. Sc. Inf.
Ministère de la Santé et des Services
sociaux du Québec
20 octobre 2006
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Démarche
Description de l’enjeu
Identification des facteurs
Options pour la campagne
– Scénarios – briefs de création
20 octobre 2006
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Enjeu : LES INFECTIONS
TRANSMISSIBLES SEXUELLEMENT
COURENT TOUJOURS
Lacroix Christine, Richard Cloutier
(2005). La santé sexuelle, ça se
protège ! Magazine Ça sexprime.
www.msss.gouv.qc.ca/itss
(section documentation)
20 octobre 2006
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Enjeu : les infections transmissibles
sexuellement courent toujours

Au cours des années 90, les jeunes étaient fortement exposés
au discours de prévention du sida dans leur milieu scolaire. Des
résultats très encourageants en ont découlé. En effet, un plus
grand nombre de jeunes se protégeaient au cours de leurs
rapports sexuels.

Quant à leurs connaissances sur le VIH/sida et les ITS, elles
avaient considérablement progressé. Toutefois, le succès des
traitements contre le sida a contribué à banaliser quelque peu
cette maladie, ce qui a eu pour conséquence que les jeunes
sont devenus moins au fait des ITS.

Désormais, les jeunes adoptent davantage des comportements
à risque les menant à avoir des relations sexuelles non
protégées. Par conséquent, les ITS ont connu une
recrudescence. « Après avoir observé des diminutions
importantes du nombre d’ITS au début des années 90, on
assiste, depuis 1998, à une augmentation de plus de 70 % des
taux de chlamydia et de gonorrhée.
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Enjeu
Quelle est l’infection transmissible
sexuellement la plus répandue au
Québec ?
Les condylomes.
On estime en effet qu’environ 20 % des
personnes sexuellement actives en seraient
atteintes.
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Enjeu
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Enjeu
Quant à l’herpès génital et à
l’infection au virus du papillome
humain (VPH ou condylomes),
infections qui ne sont pas à déclaration
obligatoire aux autorités de santé
publique, elles seraient encore plus
fréquentes dans la population.
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Enjeu
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Enjeu

Dans le cas de la plupart des ITSS, on peut
être infecté sans avoir de symptômes, ce qui
n’est pas sans être problématique.

Un grand nombre de personnes peuvent
donc être infectées sans le savoir.

On estime qu’une personne infectée par une
ITSS sur trois ne saurait pas qu’elle l’est.
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Enjeu

La précocité des rapports sexuels des jeunes
d’aujourd’hui et une attitude parfois
désinvolte et insouciante en matière de
sexualité les exposent à contracter une ITS.

Les difficultés à s’affirmer dans les rapports
amoureux et sexuels et à négocier le port du
condom rendent les jeunes plus vulnérables
compte tenu des diverses influences sociales
qu’ils subissent notamment les médias.
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Enjeu

Selon le vécu, le bagage émotif et l’estime de soi de
l’adolescent, le fait d’avoir contracté une ITSS peut
avoir des répercussions psychosociales non
négligeables qui se manifesteront à des degrés
diversement intenses.
• Une gamme variée de sentiments et d’émotions
peuvent être éprouvés à la suite d’un diagnostic
d’ITSS : culpabilité, honte, colère, hostilité, doute,
peur, anxiété, phobie, méfiance.
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Briefing
Campagne publicitaire gouvernementale
2007-2010, visant les 15-25 ans dans
une perspective comportementale dont
l’objectif est de diminuer la transmission
des infections transmissibles
sexuellement.
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Objectifs de la campagne

Réduire l’incidence des ITS, du VIH
– Favoriser l’adoption et le maintien des
comportements sécuritaires face aux ITS,
au VIH chez les jeunes de 15-24 ans
quelque soit l’orientation sexuelle.
– Actualiser les connaissances et la
perception de risque à l’égard des ITS,
plus particulièrement la chlamydia, la
gonorrhée, les condylomes et l’herpès.
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Favoriser l’adoption et le maintien des comportements
sécuritaires face aux ITS, au VIH et au VHC chez les
jeunes de 15-24 ans quelque soit l’orientation sexuelle.
• L’initiation et le maintien du comportement de
protection doit être davantage encouragé :
•
•
•
•
•
Utilisation systématique du condom,
dépistage ITS/VIH,
traitement précoce s’il y a lieu,
fidélité mutuelle ou utilisation du condom lors de relations
« extraconjugales ».
L’utilisation de la pilule anticonceptionnelle devrait être
associée à l’usage du condom pour les jeunes
hétérosexuels. La pilule est souvent associée à une nonutilisation du condom. Le message devrait être de protection
et de contraception.
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Actualiser les connaissances et la perception de risque
à l’égard des ITS, plus particulièrement la chlamydia, la
gonorrhée, les condylomes et l’herpès
• Percevoir les risques d’ITS et identifier les
impacts sur sa santé actuelle et future.
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L'ADOPTION D'UN COMPORTEMENT PRÉVENTIF FACE AUX ITSS
ENVIRONNEMENT SOCIAL avec sa philosophie « dominante » exprimée et soutenue par les
institutions telles : la (les) religion (s), le système légal, le système scolaire, le système de la santé, les
politiques gouvernementales, les médias, etc.
ENVIRONNEMENT IMMÉDIAT
Personnes significatives
(Parents, famille, conjoint(e),
groupe de pairs) ex
- Entraide / soutien
- Normes subjectives /
opinions
INDIVIDU
- Émotions (ex : être en
amour, confiance, etc.)
Connaissances ex :
Habiletés/compétences
- Pression
- Modes de transmission du
personnelles ex :
- Relations de pouvoir /
VIH
- Utilisation du condom
relation de dépendance
- Risques associés aux
- Érotisation du condom
Conditions et habitude de vie
diverses pratiques sexuelles - Tech. d'affirmation de soi
ex :
- Méthodes de prévention
- Habiletés sociales et de
- Niveau de scolarité (ex :
communication (négociation)
analphabète incapable de
lire un dépliant sur la
Attitudes ex :
Facteurs psychologiques ex :
prévention du VIH)
- Perception de sa propre
- Auto-efficacité/confiance en soi
- Conditions économiques /
vulnérabilité
perception de sa propre capacité
revenu (ex : si revenu limité,
de contrôle face au
achat de condoms ou de
- Perception de la gravité
maintien de comportements
nourriture ?)
du problème
. sécuritaires
- Situation géographique (ex :
- Perception de l'efficacité
- Estime de soi
accessibilité aux ressources,
des moyens de prévention
- Sentiments par rapport à la vie
isolement)
- Attitude p/r à la sexualité
- Consommation d'alcool /
drogue
- Événements stressants ou
autres
Normes et valeurs
Structure sociale
Socio-culturelles ex :
ex : Stéréotypes et rôles - Sexisme
socio-sexuels (rôle de
l'homme et de la femme) - Homophobie /
hétérosexime
- Racisme
- Classes sociales
Toutes formes de
violence et d'abus de
pouvoir
- Violence conjugale
- Violence sexuelle
Les choix des individus
peuvent être limités en
fonction de leur :
- Sexe
- Classe sociale
- Race / ethnie
- Orientation sexuelle
Conditions environnementales : ex : Milieu de vie, milieu scolaire, milieu de travail, etc.
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Une ressource
jcapote.com
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Historique des campagnes de
communication Prévention ITSS
du MSSS 1987-2005
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Campagnes de
communication MSSS

Toile de fond en soutien aux interventions
terrain des groupes communautaires et des
intervenants du réseau de la santé.

Mettre la problématique sur la place publique.

Messages de prévention et de compassion à
l’égard des personnes vivant avec le
VIH/sida.
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Campagnes de communication
MSSS 1987
Première campagne « Sans condom, c’est
non » proposée par le réseau de la santé
refusée par la ministre de la santé.
 Lancement par la ministre Lavoie-Roux de la
campagne «L’amour ça se protège ».

– Affichage
– Message télé Marie-Soleil Tougas et Carl Marotte
(Pierre Lambert dans Lance et compte)
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Campagnes de communication
MSSS 1987-1988
Amener progressivement la population en
général, et les 15-29 ans en particulier, à :

acquérir des connaissances sur les risques
de contracter le VIH et les ITS et les moyens
de se protéger,
 à se reconnaître comme personne à risque
et, finalement,
 à acquérir et maintenir des comportements
sexuels sécuritaires par le biais, notamment,
de l’achat de condom et son utilisation.
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« L’amour, ça se protège » MSSS
1987-1988

Critiques quant à la promotion du condom.
 Faire l’amour n’est pas qu’une question de
protection.
 Utiliser un condom n’est pas une marque
d’amour.
 Début du débat sur l’accès au condom en
milieu scolaire.
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Campagnes de communication
MSSS 1988-1989

« Ne soyez pas aveugles, les MTS ça
vous regarde »
– Affichage
– Messages télé
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Campagnes de communication
MSSS 1994

Affichage
 Messages
télé
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La campagne de 1995 a continué de mettre
l’accent sur la protection sexuelle.
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Campagne de communication
MSSS 1998-2000
« Moins on juge, plus on aide »
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Campagne de communication
MSSS 1998-2000
auprès des jeunes
« Équipé pour s’aimer »
• porte-parole : le groupe Lili Fatale
• Deux spots publicitaires télé sur les
compétences à utiliser le condom
• Affiches
• Cartes « La Puce »
• Étuis avec condoms
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Campagne de communication
jeunes, MSSS 1998-2000
« Équipé pour s’aimer »
20 octobre 2006
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Campagne de communication
jeunes, MSSS 1998-2000
« Équipé pour s’aimer »
20 octobre 2006
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Campagne de communication
Jeunes», MSSS 2001-2004
« Parler, c’est grandir »
Diminuer les barrières à l’usage du condom :
 Site Internet : www.jcapote.com
 Commandos théâtral dans les écoles et salles
de quilles
 Affiches et porte-condom
 Brochure « Trucs pour amoureux futés »
 Brochure « J’capote pour toi »
 Tournée pièce de théâtre
 Publicités radio
 Publicité cinéma
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Campagne de communication
jeunes, MSSS 2001-2004
« Parler, c’est grandir »

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Affichage et porte-condoms
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Campagne de communication
jeunes, MSSS 2001-2004
« Parler, c’est grandir »

20 octobre 2006
Affichage et porte-condoms
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Campagne de communication
jeunes, MSSS 2001-2004
« Trucs pour amoureux futés »
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Campagne de communication
adultes, MSSS 2002-2003
« Le sida circule toujours »
Affichage et
messages radio
20 octobre 2006
35
Campagne de communication
adultes, MSSS 2003-2004
« Le sida circule toujours »
20 octobre 2006
36
Campagne de communication
adultes, MSSS 2003-2004
« Le sida circule toujours »
Activités d’animation
dans des bars de
Montréal et de Québec
20 octobre 2006
37
Campagne de communication
jeunes, MSSS 2004-2005
« Avec le condom,
ça finit toujours bien »
Concours de publicité à
Musique Plus
20 octobre 2006
38
Campagne de communication
jeunes, MSSS 2004-2005
« Pour s'éviter bien des mots (maux),
y a rien comme le condom »
• Message en cinéma
« La dictée »
20 octobre 2006
39
Campagne de communication
adultes, MSSS 2004-2005
• Message cinéma « Cartes de souhaits »
• Chroniques « Savoir mieux vivre » à la
télévision de TVA
• Chroniques dans des magazines
• Affichage dans zoom media de bars
• L'escouade M3S
• Stratégie Internet complétant la campagne
médiatique
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Campagne de communication
MSSS 2004-2005
adultes
Message
en
cinéma
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Campagne de communication MSSS
2004-2005
adultes (capsule télé)
•Peux-t-on guérir du sida ?
•L'intolérance tue les personnes vivant avec le VIH.
•Les infections transmises sexuellement, ça touche tout le monde
•La meilleure façon de se protéger contre les infections
transmises sexuellement
•Passer des tests de dépistage
•Parler ITS aux jeunes
•La chlamydia
•Avant d’abandonner le condom, les couples devraient passer
des tests de dépistage.
•Recrudescence des ITS
•Le condom, un bon moyen de protection
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Campagne de communication
MSSS 2004-2005
adultes
Affichage dans
zoom media de
bars (rébus)
20 octobre 2006
43
Campagne de communication
MSSS 2004-2005
adultes
L'escouade
M3S
20 octobre 2006
44
Campagne de communication
MSSS 2004-2005
Journée
mondiale sida
20 octobre 2006
45
Campagne de communication
jeunes MSSS, 2005-2006
20 octobre 2006
46
Campagne de communication
jeunes, MSSS 2004-2005
Émission et publicité à
Musique Plus
20 octobre 2006
47
Campagne de communication
adultes, MSSS 2005-2006
Envisager de
passer un test
de dépistage
20 octobre 2006
48
Campagne de communication MSSS
adultes, 2005-2006
WEBsérie « diminuer les barrières
à l’utilisation du condom » diffusés
dans sites de rencontres
msss.gouv.qc.ca/itss
20 octobre 2006
49
Quelle est votre proposition pour
relancer l’intérêt des 15-25 ans
pour lutter contre les ITS et le
sida?
20 octobre 2006
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