La publicité et la rumeur

La publicité et la
rumeur
Communication Publicitaire
Audiovisuelle
Michael COUVRET
Valérie DAUMAS
Guillaume ROGGERO

Introduction
De la rumeur classique à l’émergence de nouvelles formes de
« e-rumeurs » sur Internet, la publicité cherche aujourd’hui à
prendre l’apparence de la rumeur afin de mieux atteindre ses
cibles.
Dans un marché concurrentiel, la rumeur prend l’apparence
d’une arme redoutable. Quoi de plus efficace que de répandre
une rumeur nocive sur telle ou telle marque afin de la dénigrer
et de porter atteinte son image, faire baisser ses ventes ?
Nous verrons en quoi la rumeur publicitaire, les hoax, buzz et
autre marketing viral deviennent une nouvelle manière de faire
de la communication dite « relationnelle ».

Plan
Introduction
I) Définition de la rumeur
1) Les théories classiques
2) L’émergence de la « e-rumeur »
II) Rumeur et Marketing Viral
1) Les Différences et Similitudes
2) L’exemple de Volvo
III) Quelques exemples concrets
1) Le Buzz médiatique d’Absolut
2) La Rumeur déguisée GordonTheBest.com
3) La Campagne humanitaire de YouTube
Conclusion

Les Théories Classiques de la
rumeur
La définition « classique » de la rumeur
Un bruit informe, persistant et sans source déterminée…
Un phénomène de transmission large d’une histoire à prétention
de vérité et de révélation.
Les théoriciens
Louis William Stern (1902, Allemand)
Gordon Allport (Américain)
Guy Durandin (France, fin années 1950),
Edgar Morin, « La rumeur d’Orléans ».
PLUS RECENTS :
Pascal Froissart, La rumeur. Histoire et fantasmes
Jean-Noël Kapferer, Rumeurs. Le plus vieux média du monde.

La « e-rumeur » et la pub
Les caractéristiques de la e-rumeur
Les contre-pouvoirs à la e-rumeur
Une économie de la rumeur sur Internet (la veille, les contre-attaques)
Internet, véritable catalyseur de rumeurs nouvelles génération
Rumeur, journalisme et pub : le cas des
attentats du 11 septembre
Le coup publicitaire de Thierry Meyssian
La « rumeur » du 11 septembre, et la responsabilité de la presse française.
L’émergence de la
« e-rumeur »