La publicité et la
rumeur
Communication Publicitaire
Audiovisuelle
Michael COUVRET
Valérie DAUMAS
Guillaume ROGGERO
Plan
Introduction
I) Définition de la rumeur
1) Les théories classiques
2) L’émergence de la « e-rumeur »
II) Rumeur et Marketing Viral
1) Les Différences et Similitudes
2) L’exemple de Volvo
III) Quelques exemples concrets
1) Le Buzz médiatique d’Absolut
2) La Rumeur déguisée GordonTheBest.com
3) La Campagne humanitaire de YouTube
Conclusion
Introduction
De la rumeur classique à l’émergence de nouvelles
formes de « e-rumeurs » sur Internet, la publicité
cherche aujourd’hui à prendre l’apparence de la
rumeur afin de mieux atteindre ses cibles.
Quoi de plus efficace que de répandre un message
publicitaire grâce au bouche à oreille ? Et faire des
internautes les prescripteurs et les acteurs même de
la pub ?
Nous verrons en quoi la rumeur publicitaire, les
hoax, buzz et autre marketing viral deviennent une
nouvelle manière de faire de la communication dite
« relationnelle ».
Les Théories Classiques de la
rumeur
Les théoriciens
Louis William Stern (1902, Allemand)
Gordon Allport (Américain) reprendra les recherches
de Stern à partir de 1945.
Guy Durandin (France, fin années 1950),
Edgar Morin, « La rumeur d’Orléans ».
La définition « classique » de la rumeur
Un bruit informe, persistant et sans source
déterminée…
Un phénomène de transmission large d’une histoire à
prétention
de vérité et de révélation.
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