Rumeur - Toltek

La publicité et la
rumeur
Communication Publicitaire
Audiovisuelle
Michael COUVRET
Valérie DAUMAS
Guillaume ROGGERO

Plan
Introduction
I) Définition de la rumeur
1) Les théories classiques
2) L’émergence de la « e-rumeur »
II) Rumeur et Marketing Viral
1) Les Différences et Similitudes
2) L’exemple de Volvo
III) Quelques exemples concrets
1) Le Buzz médiatique d’Absolut
2) La Rumeur déguisée GordonTheBest.com
3) La Campagne humanitaire de YouTube
Conclusion

Introduction
De la rumeur classique à l’émergence de nouvelles
formes de « e-rumeurs » sur Internet, la publicité
cherche aujourd’hui à prendre l’apparence de la
rumeur afin de mieux atteindre ses cibles.
Quoi de plus efficace que de répandre un message
publicitaire grâce au bouche à oreille ? Et faire des
internautes les prescripteurs et les acteurs même de
la pub ?
Nous verrons en quoi la rumeur publicitaire, les
hoax, buzz et autre marketing viral deviennent une
nouvelle manière de faire de la communication dite
« relationnelle ».

Les Théories Classiques de la
rumeur
Les théoriciens
Louis William Stern (1902, Allemand)
Gordon Allport (Américain) reprendra les recherches
de Stern à partir de 1945.
Guy Durandin (France, fin années 1950),
Edgar Morin, « La rumeur d’Orléans ».
La définition « classique » de la rumeur
Un bruit informe, persistant et sans source
déterminée…
Un phénomène de transmission large d’une histoire à
prétention
de vérité et de révélation.